國際時尚高階管理碩士在職專班

Permanent URI for this communityhttp://rportal.lib.ntnu.edu.tw/handle/20.500.12235/84771

Browse

Now showing 1 - 20 of 184

美容產業之創新商業模式研析-以艾迪雅時尚美學為例
(2018) 張文嫙; Chang, Wen-Hsuan
消費者對美容加值服務逐漸趨向於多元化，若能夠強化對消費者心理的認知，提供高品質的加值服務與產品，以同理心為出發點的創新商業模式，方能突破現狀有效地促進美容業的未來發展。現代人生活忙碌，人人希望化繁為簡，因此本研究以顧客價值主張探析美容業之創新商業模式，包含：一、「一站式服務」提供美容、美體、美甲、美睫、彩妝五大服務，二、「樂齡商機」人口高齡化為全球趨勢，了解高齡者的美容相關需求並滿足需求，並以生活美學提升五感體驗以達身、心、靈放鬆之境界。以社區化與在地化為主軸，將本研究之創新商業模式複製至其他地區拓展連鎖，以利於個案在未來展店之執行，並提供美容業之新開業或轉型作為參考。本研究第一章為緒論，包含研究背景、動機、目的、流程與架構等，第二章為文獻探討，含括美容業、創新、價值主張、商業模式、高端市場，第三章為研究方法，以文獻回顧法、問卷調查法、個案研究法，為研究主題蒐集相關資料歸納、分析後深度探析個案並運用問卷調查法加以佐證，第四章為研究發現，美容市場的現況與個案深度分析後的統整及問卷的結果整合，為個案提出有效的商業模式，第五章為研究結論與建議，美容業以同理心為顧客價值主張所發展出創新商業模式卓有效益，應廣泛運用為美容業再創高峰。
新創品牌之行銷策略研究：以L公司進口之法國頂級紅酒為例
(2018) 周珊旭; Chou, Shan-Hsu
隨著科技的日新月異，民眾的生活方式及消費習慣等都發生了相當大的變化。物質生活的不斷提升，促使民眾對精神生活親身體驗的高度重視，消費需求的變化，加上網路社交通訊群組的興起，為企業的發展帶來了新著商機和威脅。本研究為葡萄酒市場環境加以分析，並借鏡於傳統與現代葡萄酒的行銷策略，以L公司新創品牌為例，提出以網路社交媒體為行銷費體，以線下實體店及旗艦店酒窖為行銷體驗實驗店，並以線上線下O2O行銷、體驗行銷、文化行銷及4C行銷策略，為實際行銷策略的L公司葡萄酒創新行銷商業模式，預期對國內葡萄酒進口業的發展，具有借鏡與參考價值。波爾多為法國十大葡萄酒產區之中占地最大的，其所出產的葡萄酒有95%屬於法定產區酒(AOC)級別。波爾多當地葡萄酒貿易相當發達，每年法國15%的外貿盈餘來自波爾多葡萄酒，波爾多葡萄酒產業儼然成為波爾多城市的“城市商標”，甚至可以代表整個法國葡萄酒的品牌形象。而勃根第地區則是公認AOC體系最完善的地區，全法國將近450個AOC，勃根第就佔有101個。波爾多地域廣泛，雖然僅有57個AOC產區，但確能生產全法國1/4的AOC葡萄酒。波爾多和勃根第是法國最重要的兩大葡萄酒產區，因L公司對波爾多的酒莊較為熟悉，故L公司進口的70%比例紅酒都來自波爾多。本研究僅對L公司新創品牌所進口之頂級葡萄酒：法國波爾多葡萄酒產業的發展特色與主要影響因素的分析，並整合法國波爾多地理氣候環境特色、法律限制規範、當地葡萄園釀酒理念以及波爾多葡萄酒產業的「風土精神」等方面內容，來探討法國波爾多葡萄酒業興旺發達的關鍵性原因。近年來，國內掀起了一陣葡萄酒的熱潮，關於葡萄酒的消費，投資和收藏成了大家所注意的焦點，因此，對於法國波爾多葡萄酒，在國際市場上的行銷策略和相關效果的研究非常富有價值。尤其是法國波爾多的葡萄酒更是聲名遠播，波爾多為傳統的法國葡萄酒產區，具有相當悠遠的葡萄酒文化，先進的葡萄酒釀造工藝，累積了相當獨特，而又冠蓋群倫的葡萄酒行銷策略，這些行銷策略不但包括一些傳統的行銷方案和行銷策略，又有一些與時俱進，因地制宜的新策略，這些不同的策略，在不同的層面，為法國波爾多葡萄酒的世界推廣，展示出了相當有效的行銷綜效。國內隨著民眾生活水準的不斷提升，將會成為未來世界上比較具有潛力的葡萄酒市場之一。國內葡萄酒貿易的發展方面，有許多得天獨厚的競爭優勢，對法國波爾多葡萄酒世界行銷策略的分析和研究，有助於由國外進口頂級葡萄酒之L公司的新創品牌聚焦於本身的條件，尋求適用於國內推廣國外進口頂級葡萄酒之品牌行銷策略，對於葡萄酒貿易商及相關的商務活動具有相當重要的實用價值。葡萄酒以其優雅的品嘗方式及其所含有的豐富健康成份，日漸地被國內民眾所廣泛地接受。葡萄酒業務也隨之在國內迅速發展起來。在進口的葡萄酒之中，除了傳統的義大利、法國等葡萄酒之外，美國、澳洲，西班牙等國的一些小眾葡萄酒也開始大行其道。而當進口葡萄酒的支出増加時，國內葡萄酒市場對來自法國、澳洲、智利的葡萄酒進口偏好高於對西班牙、義大利和美國的進口偏好。法國進口的葡萄酒在國內市場上佔據了相當穩定的市場佔有率。在此情況下，眾多的葡萄酒進口商面臨了相當大的挑戰。隨著國內經濟發展水準的不斷提升，客戶對葡萄酒的需求逐漸地增加，越來越多的進口葡萄酒進入國內市場，在激烈的市場競爭之中，由國外進口頂級葡萄酒業的發展也面臨了嚴酷的挑戰，而究竟如何制定合宜的行銷策略，為眾多進口葡萄酒業因應市場環境的關鍵性因素。品牌為企業的一種無形的資產，在企業的發展之中，發揮相當重要的功能。隨著國內經濟的快速發展和消費觀念的有效提升，葡萄酒文化在民眾的心中，得到了迅速的提升，對頂級葡萄酒品牌的認同和共識也日益地強化。
資訊時代下台北花卉產銷的重新定位與經營管理
(2018) 呂瀅瀅; Lu, Ying-Ying
「一束鮮花，開始改變」是筆者任職於台北花卉產銷股份有限公司（以下簡稱台北花市）以來，努力為花卉及花卉美學創造的定位與核心價值，讓花的美麗為人與人，人與環境之間的關係帶來改變。在推廣花卉美學中，讓花的貨源和花價穩定是很重要的，因此，必須將整個產業資訊流通的速度與生產品質提升，台北花市既然扮演著產業龍頭的角色就應該朝往提供其他國家的用花美學、國際市場資訊與花農種植品種的新知等多項訊息給產銷雙方。對國內，目標讓花走入每個人家裡；對外，希望能將台灣花卉推廣至全世界。台北花市自1988年成立以來，以花農和花商間的交易平台為定位，交易制度也在1989年引進荷蘭式拍賣系統後，確立以「拍賣為主，預約交易為輔」的模式。而台灣花卉生產模式是以小農為主，大部分的花農都很依賴花卉批發市場，目前全台灣仍有九成以上鮮切花會進入拍賣市場，其中更有四成以上會在台北花市完成交易，這也象徵台北花市對於台灣的花卉產業影響至深。在2014年台北市政府正式入股後，提供台北花市更多資源。在政府積極輔導產業升級與努力讓產業與國際市場接軌的過程中，發現在目前的交易制度下，衍伸出資訊不透明、通路單一跟花卉品質及價格不穩等問題。也因此，身為花卉產業龍頭，既然擁有產業與政府資源，台北花市未來需要做的事是去協助產業轉型，朝向更多元的方向發展，尤其要將格局擴大，讓台北花卉產銷事業不再只是交易平台，而要創造花卉價值，帶領台灣花卉產業走向永續經營。本研究旨在發現處於資訊環境變化快速的時代下，花卉產業如何使用新工具、新模式來整合資源並提升產業價值，學習荷蘭與日本這兩個發展較成熟，且以轉型數位化市場為目標的花市。本研究透過文獻探討、深度訪談及個案研究，三種不同方法，整合出對於台北花卉產銷未來經營模式的建議，並提出將格局擴大到國家產業規模的建議，以企業化的方式經營管理，提升產、銷、消三方對花卉產業的信心，朝向「價值再造」、「資訊共享」、「知識傳遞」、「幸福推廣」及「永續經營」這五大目標發展，讓花卉芬芳台灣，耀眼國際。
臺灣施行花藝證照制度之可行性探析
(2018) 朱永安; Chu, Yung-An
政府積極打造文化創意產業，發展美學經濟，期盼促進經濟產值與生活品質均衡，而花藝美學正是扣緊政策方向的美學設計力。臺灣推行農業精緻化，並鼓勵花卉種植。然而臺灣花卉的內銷量卻無法提升，國內花藝設計師在推動產業的凝聚力上無法聚焦。原因何在？筆者從事花藝教學工作三十多年，深知這股無法整合因素，源自於政府機關的漠視，導致花藝設計師國家認證檢定制度遲遲無法施行，是以本論文透過文獻回顧法與訪談法追蹤探究。首章為緒論，包含研究動機、研究背景與目的。第二章：探討花藝源流，東、西方花藝美學的發展介紹，以及臺灣現行證照與國外證照介紹。第三章：研究方法，以「文獻回顧法」與「質性訪談法」深入研究問題。第四章：從研究方法中得到臺灣證照從規範到停滯不前的原因。其來自花藝事業主管機關無法判定、尚無主管機關申請重啟花藝設計技術士檢定。臺灣花藝設計業無主管機關領軍，如同一盤散沙、自生自滅的問題。第五章：結論，真誠建議盼能落實職類[13700]號花藝設計技術士丙、乙級技能檢定的證照制度。並期盼技職教育增列花藝設計科目，及期盼雙元制教育體系執行，以縮短企業用人、教育育人的距離。落實證照就業與花藝美學平衡的價值。
文創研究：傳統結藝與時尚珠寶的邂逅
(2018) 周皓玉
綜觀台灣及世界各國的文化創意產業發展，最大特性是以本身文化為底蘊，並以在地的文化素材加值應用，強化在地文化認同及產品發展潛力，以文化內容提升文化經濟，如英國伯明罕的珠寶特區(Jewellery Quarters)、韓國的坡州出版城等等，皆是以在地特色深化文創精神，形成世界知名之創意聚落；又如日本的藝妓系列(夢素肌EX)保養品、韓國的韓流角色產業，用本身文化特色發展創意經濟等等，本研究以之借鏡，如何發展出具有中華傳統文化特色且富地方特色的創意產品，將成為台灣文化創意產業是否能立足於世界的重要關鍵。本研究希望透過文獻探討、專業採訪，找出文化創意產業發展成功的關鍵，探討同質性的文創專家，分析他們自創品牌成功的經驗，並聽取他們的建言，再利用各種商業模型分析做深入研究，從而應用於本研究案例：意欲將一位具有多年編結工藝及珠寶創意設計打樣師，與一位擁有二十多年金融管理及市埸行銷的工作者，跨界合作，創立兼具傳統結藝古典美與璀璨珠寶現代感的獨立品牌，推廣時尚結藝珠寶飾物，進入市場，打造獨特且富生命力匯聚東西方的文化創意產業。全世界文化創意產業發展正蓬勃發展，本研究僅探討連接編結藝術的珠寶首飾市場，進行調查研究，探討結藝在創作與市場上遇到的困境，對進行中的文創作品加以調整與修正，以文獻探討及深度訪談分析，找出市場走向、品牌接受度以及確定未來發展方向與定位，從而導出本文結論，並同步進行時尚結藝珠寶首飾創作，進入市場測試，吸取經驗，不斷改進，繼續創新，推廣市場，邁向創立品牌之路。本文研究方法除探討文獻外，也進行專家訪談，以了解中國結藝在臺灣的發展趨勢、創作者對於結藝發展的想法，聆聽專家對本研究的寶貴意見與建議，作為本研究之參考與借鏡。
古典傢俱JC品牌競爭力研究
(2018) 謝靜宜; Hsieh, Ching-Yi
古典傢俱代表經典、精緻與華奢，在現代生活中，人們不再追求單一的生活空間與佈置，而是能純粹的表達對美學的情感和代表自己的生活方式。西方古典傢俱源於古希臘、古羅馬時代，建築、藝術、繪畫、音樂都影響當時期的傢俱設計與風格。古典傢俱的語彙充滿傳統元素與造型，本研究從古典傢俱風格、古典傢俱材質、古典傢俱工藝、古典傢俱的藝術價值等方面完整融合陳述。面對全球化的競爭下，古典傢俱如何繼續保持優勢、開拓新市場，不被其他傢俱風格所湮滅，是最重要的課題。研究者就古典傢俱品牌JC為例，並透過文獻法和訪談法研究JC個案競爭優勢。首章為緒論包含研究動機、研究目的、研究範圍。第二章：文獻探討，探討古典傢俱源流及文化、形體、工藝和靈魂，古典傢俱藝術涵養的體認。以及SWOT、競爭優勢策略等文獻探討。第三章：研究方法。第四章：個案分析及研究發現。第五章：結論和建議。世界環境變化快速，JC如何面對市場供需壓力，提陳研究結論與建議。 (一)JC在各時期的分類：提出古典家具JC品牌十五項時期風格及代表品項，及極具辨識十系列特色傢俱；(二)JC品牌的行銷策略：彙整JC品牌五項行銷策略及四項方案；(三)JC品牌競爭力要項：JC品牌個案分析及SWOT分析，提陳競爭力七要項。並分別對JC品牌之SWOT分析行銷策略及後續研究者提陳建議。希冀提供日後喜愛古典傢俱之參考依據，及傢俱生產業者有實質的建議與幫助。關鍵字：古典傢俱、品牌、競爭優勢、SWOT
「花言瓷語」臺灣個人陶藝工作室品牌策略之探討
(2018) 李國欽; Lee, Kuo-chin
摘要陶瓷發展至今已有千百年的歷史，無論在人類日常生活的實用性質上或精神層面的藝術價值上，皆有其深遠的影響力，扮演著舉足輕重的角色。就臺灣而言，從最早期以遮風避雨的磚瓦為主，作為改善居住之主要用途開始，臺灣光復後，演變為創造臺灣經濟奇蹟與賺取豐厚外匯的生力軍，改善成千上萬人的生活，其影響力之巨大，足以因它興起繁榮的鶯歌陶瓷大鎮，也曾一度創造出擁有賓士車密度最高的富裕陶鎮紀錄。然而，也因為它的光環消退而回歸平淡，昔日榮景不在。直到現代陶藝的接棒而走入藝術心靈的新境。本研究藉由文獻回顧方式整理臺灣各個世代陶瓷產業的優劣因素，試圖從中間找出興衰之問題所在。研究結果發現，自從中國大陸陶瓷產業崛起後，漸漸取代臺灣陶瓷產業外銷代工的角色。因此，研究設計結合「花言瓷語」現代陶藝工作室個案分析與訪談幾位臺灣較有特色、且具有競爭力的工作室創始人，探究後發現，背後真正的原因在於臺灣陶瓷產業過度依賴外銷訂單，長期忽略創新開發的重要性，無法形成屬於自己品牌的市場差異化與獨特性價值，才是被取代背後真正的主因。研究建議應結合政府與民間的力量，成立一個跨部門的單位，統合官方機構與民間團體力量，有計畫性的執行輔導推廣，方能創造臺灣陶瓷產業的另一個高峰，走出屬於臺灣陶藝的新里程碑。」關鍵字 : 陶藝、創新、自然生態、品牌
臺灣女裝品牌藍海策略之初探：以無齡感時尚生活館為例
(2018) 林綉華; Lin, Hsiu-Hwa
1985-2005年是國產女裝品牌的高峰期，有了這段時期的經驗，台灣品牌經營者對消費者的習性應該甚過於國際品牌，在供應鏈上，距離和速度也都可以占上絕對的優勢，究竟是什麼原因令台灣品牌逐漸走向沒落之路呢？筆者自身經營女裝品牌35年，從草創期一路到台灣經濟奇蹟再至衰退期，本身很明白台灣女裝經營者忽略品牌國際化的重要性，並且在廣告行銷方面不夠注重，這兩點令品牌很難扭轉頹勢。一、缺乏國際觀而長期留在台灣，市場小且生產數量少，這將導致生產成本的提高；二、不注重廣告行銷而知名度弱，缺乏顧客品牌忠誠度，總是依賴專櫃人員銷售，最終將以失敗收場，是以本論文透過觀察法和個案研究法來追蹤探究。首章為緒論，包含研究背景、研究動機與目的。第二章：無齡感，生活時尚的定義，商場（購物中心）和百貨公司的定義以及商場法規和安檢。第三章：研究方法，以「觀察法」與「個案研究法」深入研究問題。第四章：從研究方法中得到臺灣女裝在供應鏈及行銷通路上皆出現障礙，其來自消費者不喜換撞衫和國際品牌的相繼登陸。第五章：「無齡感時尚生活館」計畫內容，藉由市場的問題發現和潛在機會，建置一棟針對中高齡女性需求，追求美麗人生的時尚館。第六章：結論，筆者希望透過新創企業，對社會充滿關懷、體諒，秉持良心企業風格並造福社會。
台灣傳統鞋類零售業轉型探析-以阿瘦皮鞋為例
(2018) 蔡秀芳; Tsai, Hsiu-Fang
2017年的台灣零售產業，面臨營收成長趨緩、一例一休、基本工資調漲等政經因素，造成營運經營及成本上升的壓力，消費需求多變與消費型態的改變，更直接影響零售通路的營運成果。以鞋類零售品牌而言，國際品牌如美國Nine West、中國品牌百麗、台商達芙妮等均面臨破產清算、下市及營收大幅銳減等問題；台灣鞋類品牌商更需戒慎恐懼找出面對市場快速變化的成功與失敗要因、核心價值及如何應變詭譎多變的市場。筆者於鞋類零售通路龍頭-阿瘦皮鞋品牌服務十餘年，看到現今品牌也正面臨鞋類零售的市場急遽變化、營運模式創新與轉型等問題。期望以自身經驗及阿瘦皮鞋品牌資產探析，由鞋類零售業擴展多元商品、發展及溝通健康價值，改善現有店格場域及服務模式等因應策略；以創新足部照護研發、深耕機能性鞋品、輔助品與客製化服務、打造專業服務顧問與健康照護形象、優化實體場域及溝通行銷策略的所發展而成的三大轉型方針-創新研發、通路優化及服務體驗升級。最後，期許本實務個案之技術探討，有助於台灣傳統鞋類零售業成功轉型，創造並推動促進健康服務產業發展，且為新興服務發展模式開創新零售的價值。
兩岸佛教藝術交流畫展衍生之商業契機研究-珠寶與書畫藝術結合行銷
(2018) 樹姵蓉; Shu, Pei-Rong
本研究報告之要旨在於探討珠寶與書畫藝術品的結合創意行銷之可行性，研究內容採用文獻考證、創新策略、個案訪問等方法；並有系統的整理如下三項綱要：一、中華書畫藝術的起源與發展。二、書畫藝術品商業化的演變進程。三、中華海峽兩岸佛教藝術文化交流的概要，論述其逐漸衍生出的商機，且依序陳述綜合分析完成此份報告內容。報告由緒論等五個章節組成：第一章緒論簡述筆者在媒體的工作資歷和2008年因共同捐贈給南京棲霞佛學院大講堂冷氣設備及南京棲霞寺毗盧寶殿1800尊佛像的緣故，機緣巧合無意中籌辦了首屆兩岸佛教文化藝術交流展，竟意外地衍生出商業契機。概要說明本項報告的研究動機、研究目的、研究思略等。第二章文章探討陳述：一、中國佛教藝術的源流與發展的脈絡。二、佛教藝術對中國書畫藝術發展的影響。三、書畫藝術品的交易及投資藝術品增值的基本知識。四、策展行銷與藝術的流變。五、整合行銷的商業運轉模式。六、筆者自2010年來多次參與籌辦中華海峽兩岸佛教文化藝術交流展，及如何善用媒體宣傳造勢，圓滿達成兩岸佛教書畫藝術交流的紀要。第三章研究方法，主述本文研究的方法。本章探討為突破經營困境，筆者如何在逆境中利用書畫藝術品與珠寶商品的結合模式，組合成為以投資為主、實用為輔的創意行銷策略之個案研究及解決方法。第四章，個案分析與實務作法。第五章結論，總結此次研究的成果及心得和建議事項。
互聯網時代美學餐廳體驗行銷之策略規劃探析─以P個案餐廳為實例
(2018) 郭珈伶; Kuo, Chia-Ling
順應時代之變遷，文化傳承的重要性亦也引起政府企業的重視；而與文化傳承息息相關、日常生活缺一不可得莫過於飲食文化。近幾年，生機健康飲食亦在餐飲界蔚為風潮，而國人日益講究用餐品質的維持、餐廳整體設計感、行銷策略等等，則亦攸關企業能否繼續維持市場競爭性與獨特性；而傳統美食透過不斷的轉型與創新來滿足消費者多元與深層需求並確保不被市場淘汰，進而佔有一席之地。互聯網時代的來臨，企業除了並趨爭先之外，如若能於其中脫穎而出顯然已成為企業優先重視之重點策略方向之一，憑藉此趨勢，行銷平台更加多元化，透過互聯網、品牌的塑造、延續與推廣比既往更加多元與創新，但也日趨激烈。再者，現今社會文化水平不斷提升，美學與體驗已融入於日常生活中，美學行銷與體驗行銷則成為不可或缺的重要行銷策略方向。如若能於行銷策略擬定時將行銷三構面：美學行銷、體驗行銷、數位行銷加入其中，成為主要之行銷策略方向，不但能增加消費者的購買慾，亦可增加來客率與再次消費率。本研究之研究背景說明台灣傳統美食的改變、互聯網時代的改變、以及消費行為的改變。基於上述之研究背景，本研究之研究目的則為探討美學之體驗行銷在互聯網時代涉及哪些要素，再根據分析行銷策略要素並以P個案餐廳為實例，規劃可行之行銷策略；並以美學行銷、體驗行銷、數位行銷為行銷三構面出發，透過國內外文獻探討分析美學行銷策略之美學經濟、美學行銷、空間美學；以及體驗行銷之五種策略體驗模組-感官體驗、情感體驗、思考體驗、行動體驗、關聯體驗，採不同的體驗形式來達成行銷最大的優勢與效益；再以數位行銷產品-Facebook、Google、Line@之產品分析達到企業品牌數位行銷之效益；藉由研究方法-決策矩陣法進而擬定出個案餐廳之有效、可行之行銷決策，提出具有高度市場競爭力的全新餐飲業-傳統美食之行銷策略。
台灣中小型彩妝代工業轉型初探以恒亞企業為例
(2018) 林煌堯; Lin, Huang-Yao
根據調查報告指出，2016年台灣美妝品出口額為6.6億美元，成長率16.1%，高於2015年台灣對全球的出口成長率，2017年1至4月成長率更達17.6%，亦高於台灣總出口總額13.56% 的成長率。諸多數據顯示，台灣美妝品製造業實力堅強，且受國際品牌及市場認可，潛力不容小覷。　　然而，隨著網路科技快速演進，電子商務與實體通路發展日新月異，消費者喜好及全球市場結構變化，也都挑戰著傳統美妝 (彩妝+保養品) 產品研發、銷售服務與接單製程。此報告，筆者以彩妝專業實務經驗，將初探台灣中小型彩妝代工業如何面對此趨勢浪潮以及可行的因應措施，並將以恒亞企業為例，探討可執行的轉型策略方向。　　首章為緒論，包含研究緣起、動機與目的。第二章，探討彩妝產業起源與演進，淺談產品與市場重要趨勢，並從各研究資料報告，分析中東、歐美、亞洲市場以及台灣彩妝內外銷現況。第三章，筆者研究方法採用文獻回顧法，初探台灣彩妝業產業鏈結構變化，並以恒亞為個案研究。第四章，探討中小型彩妝業者未來可能的轉型因應對策，以超過一甲子歷史的恒亞為實務案例，就市場開拓、產品研發、製程調整、組織改造以及行銷管理等層面，作較深入探討與建議，並提出三大營運轉型計畫--新研發、新製程、新市場。第五章結論，創新升級、轉型再造是企業因應變局的不二法門，唯有掌握時機啟動轉型，方能在混沌不明的賽局中勝出。　　最後，期許此報告有助於台灣中小型彩妝代工企業轉型，藉筆者的探討架構與分析方式，扣緊彩妝產業發展趨勢，在變化多端的全球彩妝市場中，找到成功契機。
時尚婚紗之關鍵成功因素研析
(2018) 邱純玉; Chiu, Chun-Yu
筆者從事婚紗產業逾35年的經驗，一路由基層禮服秘書開始一步步地往上升遷至門市、門市主管，並於2002年自行創業成立「蘇菲雅婚紗社」，為了開拓更大的市場、接觸更多金字塔頂端的客戶，自2007年開始積極參加各大品牌時裝秀、接觸Pronovias、Jason Wu、Michael D、Tarik Ediz等國際品牌並相互交流。也至歐美國家參觀各式蕾絲、布料展覽，發現台灣廠商設計的布料，在國外大放異彩被各大國際品牌採用，有如此豐富的資源卻不能在國內銷售，便有感而發想要透過台灣設計師的手，結合台灣製造的布料，創造出真正屬於台灣原創的禮服，首章為緒論，包含研究動機、研究背景及目的以及名詞釋義。第二章為文獻探討，首先介紹時尚婚紗、傳統婚紗及台灣婚紗市場演進，再探討國外三家時尚婚紗成功品牌Vera Wang、Jason Wu、Elie Saab的歷史沿革與發展軌跡，以此了解國內外的婚紗市場。第三章研究方法以文獻回顧法及訪談法進行，第四章研究發現，筆者從細分問題裡再次探討時尚婚紗關鍵成功原因，以文獻回顧方法證實，再用訪談法了解相關產業業者想法，以此做研究，進而找出時尚婚紗關鍵成功因素。第五章為結論，總結以上文獻及訪談內容，歸納關鍵成功因素，後再以台灣婚紗品牌D-S Wedding為例，給予研究及台灣時尚婚紗品牌建議，婚紗市場如何能以現有基礎再往上成長，與國際品牌接軌以致並駕齊驅。筆者思考各方面能夠更加精進的地方，期能了解與打造屬於台灣的婚紗時尚品牌，對台灣婚紗品牌發展有所貢獻。
跨界聯名對品牌價值之影響：以氣泡水為例
(2019) 陳雅雯; Chen, Ya-Wen
本研究主要運用市場資訊蒐集，以及曾經實際操作過氣泡水聯名合作品牌代表之深度訪談，探討品牌在進行跨界聯名合作之前的考量要素，與跨界聯名合作之後對品牌的影響。在文獻探討部份，提出了跨界聯名最大宗之服裝業與精品業合作現況與成敗分析，並進一步分析各家聯名合作的創新模式與其市場的反應。再根據氣泡水聯名合作品牌代表之訪談結果，為市場有意進行聯名合作的品牌作為實務的案例參考。
樂齡時尚商機探索
(2019) 余昶悌; Yu, Chang-Ti
隨著高齡社會的來臨，在眾多樂齡商機中，唯獨樂齡時尚鮮少被探討；唯服飾不僅是基本的需求，更可因服飾帶來自信、活力與幸福感，對於樂齡族更是不可忽略，因此，本研究以探討樂齡時尚商機為主要目的。本研究根據生活型態、時尚涉入、消費行為三大面向，透過深度訪談法，了解樂齡族生活型態特色、對於時尚的看法及了解，以及對於服飾方面的消費行為模式，據以探索時尚產業樂齡商機。研究發現樂齡族生活以運動、休閒、聚會為主，Line是最普遍的網路社交工具。對於時尚以穿出個人品味為標的，對於購買服飾以喜歡及穿出個人特色為最主要考量，不拘泥於品牌，百貨公司為最普遍購買之處，都不在網路購買服飾。依據這些訪談結果，建議業者設計具獨特性、時尚性、休閒風的款式，以滿足樂齡族退休後的多元生活需要，並能透過多種穿搭方式讓消費族群能穿出個人時尚特色，此外，要讓顧客感受到高CP值。善選實體店地點加上吸引目標族群的故事行銷、廣告標語、體驗行銷與促銷活動規劃，同時透過虛擬通路加強KOL傳播。店內行銷部分，應注重櫥窗的陳列穿搭與視覺藝術，並注重教育訓練，加強店員的行銷話術與專業知識，以及為客人挑選衣服的能力。
數位時代中室內設計業轉型之研究:以安提阿設計公司為例
(2019) 吳明穎; Wu, Ming-Ying
面對變化快速的數位時代，數位新趨勢及新工具改變世界，也改變了行銷的方式。企業經營者面臨數位的變局與挑戰，需先釐清與認知公司的行銷策略，再運用正確的數位工具，數位工具才能成為企業成長與維護顧客關係的加速器。簡言之，「策略對了，才能使用工具」。本研究以「安提阿設計」為個案研究對象，探討個案公司所提出的室內設計新商業模式之可能性及數位行銷的應用，經本研究診斷之結果可供此產業經營者深思與評估，並在現階段與未來規劃及轉型上能有所幫助。
B2B跨境電子商務之營運方式--以絲盾灣企業為例
(2019) 石劍平; Shih, Chien-Ping
摘要根據調查報告，2017年全球B2B交易市場規模達到7.6萬億美元，穩定年增長率為15％。臺灣中小企業數量達到147萬家。由於人口老齡化和低生育率，臺灣國內企業將遇到人口紅利減少和人口消失。但是，互聯網可以將世界上所有企業信息相互聯繫起來，促進物流，為世界銷售產品提供管道。因此，國內企業逐漸有思想通過互聯網實施國際貿易做為跨境電子商務。為何跨境電子商務如此受歡迎？根據從事零售和電子商務的經驗分析其原因，提出了哪些企業適合跨境電子商務的建議，我們將研究臺灣中小企業如何應對工業4.0互聯網帶來的挑戰。本文研究共五章節，首章為緒論，包含歷史緣起、研究動機目的。第二章是調查電子商務的結構和演變，分析臺灣中小企業面對跨境電子商務時遇到的困難和瓶頸，並根據所有情況了解市場情況。研究數據。第三章是調查跨境電子商務的優勢，我們運用觀察方法研究了臺灣在國際電子商務領域的思想和認識，以及通過摸索電子商務開展實施臺灣中小企業跨境業務的啟發效應。第四章是以絲盾灣公司為例的調查研究方法。第五章是針對臺灣跨境電子商務調查的總結，了解臺灣公司實施跨境電子商務最重要的困難，靈活的組織調整隨時做好準備。電子商務架構跟演化，並分析臺灣中小企業面臨跨境電子商務困境與瓶頸，並從營運各項究資料解讀市場概況。最後期許能以電商經歷及實務操作經驗協助臺灣中小企業面臨AI及工業4.0全球浪潮下，能打開新市場的天線加緊學習的步伐，在變化快速的世界全球市場中，找到自己的位子迎接新的時代來臨。
時尚攝影的詮釋與反思-以環境污染為例
(2019) 周尚禮; Chou, Shang-Li
筆者從事時尚攝影產業 25 年的經驗,拍攝過無數雜誌、時尚大片,在業界有著非常閃亮的成績單。多年來,看到國際上部分時尚攝影結合時尚與社會議題來表達對於這些議題的關注,加上被好友齊柏林先生為台灣環境保護議題的付出所感召,筆者開始思考,是否也能將自己的時尚攝影專業結合環保議題,喚醒更多大眾對環境保護的重視,基於此,本研究的目的是探討如何以時尚攝影來詮釋環保議題以吸引大眾的關注,產生更好的效果。受限於時間,選擇以環境污染為時尚攝影主軸。本研究蒐集了五組以環境污染為主軸的時尚攝影作品作為探索的個案,依據文獻所歸納出的主題、創意、構圖、調性、整體造型及觀者感受六大構面加以解析,發現成功的作品必須呈現明確的主題,讓人一目了然,創意及構圖是吸睛的必要條件,調性與整體造型係如何在呈現環境污染主題時,兼顧時尚的概念很重要的考量。期盼這些研究發現有助於筆者未來的創作及時尚攝影愛好者提供更扎實的理論基礎及參考依據。
人文藝術創造優質旅遊品牌之研究〜以日本 JR 九州七星列車為例
(2019) 謝欣霓; Hsieh, Hsin-Ni
旅遊產業已晉身世界各國的第三大出口產業，無論是已開發國家或是開發中國家甚至未開發國家，都已竭盡所能將其國內觀光特色與景點推廣至世界，儼然是無煙囪的工業革命。讓世界頂級富豪趨之若鶩的七星列車究竟有什麼引人入勝之魅力?式微的火車運輸業要如何在觀光產業中成為藍海產業，箇中訣竅究竟是什麼? 臺灣要如何讓五大洲的觀光旅客看到來臺灣旅遊的魅力與價值，乃是本研究所要闡述的重點，藉此研究提供政府相關部門作為制定政策的參考。以此切磋，期待臺灣的旅遊業者能夠攜手合作，走出競價的紅海邁向優質旅遊的藍海!
探討電子商務的行銷模式—以內容行銷為依據
(2019) 陳姸蒨; Chen, Yen-Chien
數位時代的興起，內容行銷已成為數字行銷傳播領域的領先行銷技術，並且利用消費者的觀點去探討社群媒體創建和分享引人入勝的內容來增強他們的日常生活，從而建立關係。長期以來，內容行銷相關的文獻研究以及報導總圍繞在我們週遭。從這些文章中發現內容行銷模式變化快速，每年總有許多新的內容行銷議題竄起，例如這兩年興起的 Instagram、KOL 等，每每總造成一股潮流風氣。這些文獻大多是在探討內容行銷與品牌忠誠度或是購買力的影響，卻顯少有人去探討在眾多的內容行銷工具中，它在行銷領域的發展以及可行性，其實內容行銷在社群媒體溝通中潛藏許多與行銷息息相關的數據，卻總被忽視了。本研究主要透過內容行銷相關文獻來探討內容行銷與電子商務的關聯性，以及內容行銷與生俱來的影響力和目標受眾互動。