運動與休閒學院
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為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展，本學院於90年8月正式成立，並將原屬本校教育學院之體育學系（所）、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院，並於95學年度增設運動科學研究所：為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」，運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。
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Item 數位類單眼相機消費行為之研究(2012) 劉恬安; Liu, Tien-An本研究目的為瞭解數位類單眼相機消費者的消費行為，並以生活型態理論作為市場區隔之基礎，進一步找出不同人口背景變項及區隔市場的消費者所重視之產品功能需求和消費行為，進行深入探討與研究。本研究的調查對象為16歲以上曾經購買過數位類單眼相機的民眾，問卷實施時間為2012年4月5日至5月6日，採實體與網路問卷同步發放，回收有效問卷385份。 研究結果顯示，數位類單眼相機市場的消費者以年輕族群為多數，且在女性市場極有開發潛力。傳統型的「不可交換鏡式」相機較「可交換鏡式」多，且標榜「大光圈」功能的相機特別名列前茅。整體受試者對數位類單眼相機的產品屬性滿意度前五名為：「相機的品牌形象」、「相機的畫素值」、「相機的外型」、「相機的顏色」、「相機操作介面的便利性」；對產品屬性的重視度前五名為：「相機的最大光圈值」、「相機的發色畫質」、「相機操作介面的便利性」、「售後的顧客維修服務」、「相機的價格」。本研究以生活型態區隔出數位類單眼相機消費者分為：「保守實際生活導向型」及「流行品質生活導向型」，「保守實際生活導向型」對相機的滿意度高於「流行品質生活導向型」，也較有願意推薦他人自身品牌的數位類單眼相機，在產品屬性的評估方案上，也都較「流行品質生活導向型」重視。 本研究根據結果進行討論，提出研究結果之應用，最後對數位類單眼相機業者和未來研究方向提出建議。Item 寵物飼主之人格特質與生活型態對度假旅館需求之影響—以寵物依附為中介變項(2012) 紀凱玲; Kai-Ling Chi本研究擬透過市場區隔之人格特質與生活型態等心理變數，並以寵物依附為中介變項，探討不同特性之寵物飼主對於攜帶寵物出遊入住度假旅館之需求，進而提供度假旅館業者作為未來市場規劃之參考。本研究採用網路問卷調查，研究對象為家中目前飼養寵物犬之成年（18歲以上）飼主，共回收問卷535份，有效問卷數為431份。本研究利用SPSS 20.0作為資料分析工具，資料分析方法包括：敘述性統計、皮爾森積差相關分析、多變量變異數分析及階層迴歸分析。重要研究結果為：(1) 不同「性別」、「年齡」、「教育程度」、「寵物每月平均花費」之寵物飼主，在寵物依附及度假旅館需求方面均有顯著差異；(2) 寵物飼主之人格特質（外向性、親和性、嚴謹自律性、神經質）與生活型態（喜愛實作）對其寵物依附均有顯著正向影響；(3) 寵物飼主之人格特質（神經質、外向性）與生活型態（追求流行、喜愛實作、愛好冒險）對其度假旅館需求有顯著正向影響；(4) 寵物飼主之寵物依附對其度假旅館需求有顯著正向影響；(5) 寵物依附對寵物飼主之人格特質、生活型態與度假旅館需求具中介效果。Item 台北市滑板運動參與者生活型態與消費行為之研究(2009) 王止敬; Wang, Chih-Ching本研究旨在探討台北市滑板運動參與者生活型態與消費行為之間的關係，以中山、內湖極限運動公園內的滑板運動參與者為研究對象，問卷調查法共計發放510份問卷，有效問卷計有392份。利用描述性統計、卡方檢定、單因子變異數分析、獨立樣本t檢定、集群分析等方法分析後，主要研究結果顯示：（一）台北市滑板運動參與者主要以29歲以下之年齡層為運動人口，婚姻狀況以未婚最多，參與者教育程度以大學（專）居多，職業以學生為主，且月收入（含零用金）多在10,000元及以下，居住地位於台北縣市居多。（二）台北市滑板運動參與者的生活形態可以分為「運動休閒群」與「流行享樂群」2群。（三）台北市滑板運動參與者在消費滑板板身、T-Shirt方面，都是以選擇其它品牌最多。在購買價格方面，滑板板身以1,501-2,000元的價格居多、T-Shirt以1,000元以下的價格居多、滑板鞋以2,001-2,500元價格居多。 在決策時間方面，都以馬上決定最多。在使用滑板板身、滑板T-Shirt、滑板鞋後評估方面都是以滿意佔最多。（四）不同人口統計變項之滑板運動參與者的生活型態與消費行為有顯著差異。（五）不同生活型態之滑板運動參與者的消費行為有顯著差異。Item 臺北市運動彩券消費者生活型態與消費行為之研究(2009) 高維良; Wei-Liang, Kao本研究以生活型態理論及消費者行為理論為基礎，目的在探討臺北市運動彩券消費者特性與消費行為現況，並以此做為瞭解臺灣運動彩券銷售現況之參考依據。研究者以問卷調查方式，針對曾於臺北市內購買臺灣運動彩券之消費者進行問卷調查，共回收有效問卷392份。所得資料以描述性統計、因素分析、集群分析、區別分析、卡方檢定、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析及皮爾森積差相關分析等統計方式分析處理後，所得結論如下： 一、年齡介於20～40歲間之男性為臺灣運動彩券主要消費族群。 二、大多數臺灣運動彩券消費者平日即有固定觀賞相關資訊之習慣，且頻率十分密集。 三、網路已經取代傳統平面及電子媒體成為最重要之資訊來源管道。 四、棒球仍然是目前最重要之投注標的。 五、消費者個人生活型態越趨向主動明確時，購買運動彩券之動機就越高，且當生活型態認同越為明確時購買動機間也隨之提高。 根據以上研究結果，研究者建議臺灣運動彩券於行銷推廣時，應考量性別、年齡、喜好媒體管道等不同特性進行相關推廣策略之擬定與實行，針對女性族群及足球項目進行有效的行銷，擴大運動彩券消費者族群，將可使臺灣運動彩券發展更為成功。Item 運動電玩消費者行為研究-以2007年臺北電玩展為例(2007) 張宏旗; Hung-Chi, Chang運動電玩消費者行為研究-以2007年臺北電玩展為例 完成年月：2007年7月 研究生：張宏旗 指導教授：朱文增 博士 中文摘要 國內近年來運動風氣日盛，再加上旅外球星表現亮眼，因而帶動運動相關產業的發展。綜觀國內的學術研究，鮮少研究運動電玩的議題，多著墨於電玩的使用行為及偏差行為上面，甚少注意到運動電玩的消費行為研究。本研究主要目的是依據Engel, Blackwell& Miniard (E.B.M.) 模式 (1995) 所提出的消費決策過程，來探討運動電玩的消費者行為。本研究是以2007年臺北電玩展參觀民眾為研究對象，研究方法採問卷調查法，共回收387份有效問卷，研究結果顯示： 一、多數玩運動電玩的玩家，本身並不會因為旅外球星表現亮眼（10.1%）， 去購買運動電玩，而是以刺激感（52.2%）或類型（43.4%）為最主要考量。 二、價格因素（29.9%）是玩家們最重視的一部份，電視遊戲主機價格大約落在5,001-10,000元（45.5%）最多，運動電玩遊戲以501-1,000元（43.7%）最多。 三、以籃球（53.0%）或棒球系列（43.7%）為主的遊戲還是最受到玩家青睞的運動電玩遊戲；摔角與網球系列的電玩遊戲，也有不少的消費者。 希冀研究結果在未來能供給業界或相關產業在運動電玩遊戲的設計及行銷上的參考。 關鍵字：運動電玩、消費者行為、生活型態Item 臺灣超級籃球聯賽現場觀賞潛在顧客生活型態與未消費行為導因之研究(2006) 蔡翔証; Tsai Hsiang-Cheng企業欲開拓潛在顧客的新市場時，必須瞭解潛在顧客其未消費行為導因，找出共同點，因此研究者進行調查超級籃球聯賽現場觀賞潛在顧客的人口統計變項、生活型態與未消費行為導因，目的為瞭解研究對象之背景與未消費行為導因及其間是否有差異。人口統計變項包含性別等八項，生活型態參考Plummer提出之AIO量表來衡量消費者在生活上支配行為及金錢的方式，未消費行為導因參考Gould 等專家學者的研究概念再以Mowen的消費行為導因分類分成個人特徵、情境和產品特性三大未消費導因。對沒有到現場觀賞過超級籃球聯賽的潛在顧客發放問卷且回收有效問卷共424份，以回收結果進行研究對象的樣本描述、生活型態、未消費行為導因、及人口統計變項與生活型態及未消費行為導因間的差異，生活型態與未消費行為導因間的關係。結果分析討論後作出研究結論如下。 一、本研究調查之潛在顧客大多數為男性，20-29歲，教育程度為大學，職業為學生，未婚，約六成的樣本的收入為30,000元以下，每星期運動頻率為1-2次，經常觀賞超級籃球聯賽電視轉播。 二、SBL現場觀賞潛在顧客生活型態因素構面為，「時尚社交」、「運動成就」、「知識渡假」、「正常生活」，而集群以「積極成長群」與「運動社交群」最多。 三、SBL現場觀賞潛在顧客的未消費行為導因因素構面為，「阻礙介入」、「簡單生活」、「不滿意」、「資訊不足」、「心情不佳」、「不流行」、「無需求」、「娛樂效果不足」、「休閒效益不佳」，大部分的潛在顧客認為三種未消費行為導因（個人特徵導因、情境導因、和產品特性導因）都影響他們不去現場看球，潛在顧客可依他們未消費行為三大導因的程度分成隱性與顯性不消費集群。 四、不同人口統計變數的超級籃球聯賽現場觀賞潛在顧客的生活型態有顯著差異。 五、不同人口統計變數的超級籃球聯賽現場觀賞潛在顧客的未消費行為導因有顯著差異。 六、超級籃球聯賽現場觀賞潛在顧客的生活型態的與未消費行為導因有顯著相關。 根據以上研究結論，據以提出實際運用與未來研究方向，供SBL以及未來研究者參考。Item 健康休閒俱樂部會員保留意願之研究--以亞力山大健康休閒俱樂部為例(2006) 阮微文; Juan, Wei-Wen本研究旨在探討健康休閒俱樂部會員的人口統計變項、生活型態、消費者行為（會員保留因素、會員參與行為、會員狀態）與會員保留意願間之關係。本研究先以t檢定、卡方考驗、單因子變異數分析、二元（雙元）Logit迴歸等統計方式，檢驗可能影響會員保留意願的因素，最後再建構出會員保留意願的二元Logit迴歸模型，並依據研究結果提出建議，作為健康休閒俱樂部業者提升會員保留率及制定相關行銷管理策略之參考。 本研究以大台北地區亞力山大健康休閒俱樂部的有效會員為研究對象，有效受試樣本數為452。研究結果發現： 一、不同人口統計變項、生活型態的會員在會員保留因素達顯著差異。 二、不同人口統計變項、生活型態、會員保留因素、會員參與行為、會員狀態的會員在續約意願達顯著差異。 三、本研究歸納整理出影響會員續約意願的因素包括： （一）會員人口統計變項中的「年齡」愈大，則續約意願愈高。 （二）會員的生活型態類型愈偏向「積極冒險型」，則續約意願愈高。 （三）會員保留因素中的「覺得亞力山大的會費價格合理」、「覺得您去亞力山大交通方便」、「在會籍期滿前仍會經常到亞力山大、「未來工作或居住的地點距離亞力山大很近」、「覺得有達到當初加入亞力山大預期的健康休閒效果」、「未發現比亞力山大更適合您的健康休閒俱樂部」、「認為亞力山大至少可再經營3~5年以上」、「覺得亞力山大是個安全的地方」、「對於亞力山大專業指導員的滿意程度」、「對於亞力山大一般服務人員的滿意程度」、「您對於亞力山大餐飲的滿意程度」、「對於亞力山大硬體設備的滿意程度」、「對於亞力山大整體服務品質的滿意程度」、「對於亞力山大整體服務品質的滿意程度」等因素對會員的續約意願有影響。 （四）會員參與行為中的「參與頻率」愈高及「花費交通時間」愈短，則續約意願愈高 （五）會員狀態中的「會員類型」為VIP型、「購買年份」較短及「距離約滿時間」愈長，則續約意願愈高。 本研究最後建構出的會員保留意願二元Logit迴歸模型顯示，「覺得亞力山大的會費價格合理」、「覺得有達到當初加入的健康休閒效果」及「對亞力山大整體服務品質的滿意程度」依序為影響會員續約意願的最大因素。Item 數位單眼相機消費者生活型態及消費者行為之研究－以女性為例(2013) 王嘉寧; Wang, Chia-Ning「攝影」是一門藝術，讓我們的生活和回憶充滿繽紛色彩；「攝影」也是一項消費，無論是舊式的底片相機、鏡頭配備、相片沖洗到現今以數位主流當道的數位相機、記憶卡等，連結了產業面、藝術文化、休閒旅遊，帶動了相關產業的發展。 過去因為攝影器材的笨重、使用操作的困難度及經濟條件的考量，使得「攝影」的參與者被侷限在專業人士或男性的角色，但隨著數位相機產業的興起和發展，新技術的研發改變了消費者的使用習慣，以往的「單眼相機」已進化成「數位單眼相機」，親和的入門款進價、隨拍隨看的方便功能，吸引更多對攝影同好者。 另一方面，女性收入和地位漸漸提升，也助長了女性的消費能力，相機廠商也積極經營女性市場，針對女性擬定各樣的行銷策略。故探索女性在購買數位單眼相機的決策和考量則是值得研究的議題。有鑑於此，本研究欲瞭解女性在數位相機的購買上的考量因素，並希望透過生活型態來瞭解女性對數位單眼相機的消費者行為。在採問卷方式，並利用統計方法分析後所得結果如下： 一、以「 20-39 歲」、「未婚」、且「無未成年子女」、「月可支配所得」在 5,001-10,000 元之大學(專)上班族最多。二、可分為「被動消極」、「獨立樂觀」、「保守觀望」和「陽光社交」四個生活型態區隔。三、不同人口統計變項在各生活型態集群均無顯著差異。四、不同生活型態在「考慮時間」、「產品屬性重視度」、「月使用次數」、「分享經驗意願」、「學習意願」及「相機滿意度」、「品牌再購意願」均呈顯著差異。五、在人口統計變項對消費者行為上，「年齡」、「所得」、「職業」決定了是否有錢；「婚姻」、「未成年子女數」決定是否有閒，「單眼資歷」則決定專業程度，而產生選擇上的差異。 本研究依據結論提出建議及探討，可提供學術單位及產業面對於女性市場區隔和行銷策略訂定上的參考。Item 臺灣北部地區馬術運動消費者生活型態與消費者行為之研究(2006) 康來誠; Lai-Cheng Kang摘 要 本研究旨在探討臺灣北部地區馬術運動消費者生活型態與消費者行為的關係。本研究目的為瞭解馬術運動消費者的人口統計變項特徵、生活型態、消費者行為、比較不同人口統計變項之馬術運動消費者的生活型態、比較不同人口統計變項之馬術運動消費者的消費者行為、探討不同生活型態之馬術運動消費者的消費者行為相關情形。於2006年5月1日至14日至10家馬場實施問卷調查，每家馬場發放52份問卷，共計發放520份問卷，經刪除填答不完全的問卷後，有效問卷428份，有效問卷率82.3％。完成問卷調查後，將有效問卷加以編碼、登錄，利用統計套裝軟體進行統計處理。配合本研究目的，並考慮資料特性，採用平均數、標準差、次數分配、卡方（χ2）考驗、t檢定、因素分析、集群分析、區別分析、單因子變異數分析等統計方法處理。 其研究結果如下： 一、不同人口統計變項之馬術運動消費者的生活型態，除了性別變項外，其餘皆達到顯著差異，拒絕研究假設一。 二、不同人口統計變項之馬術運動消費者的消費者行為達顯著差異，拒絕研究假設二。 三、不同生活型態之馬術運動消費者的消費者行為達顯著差異，拒絕研究假設三。 根據本研究結論，針對臺灣北部地區馬術運動消費者之人口統計變項 、消費者行為、人口統計變項對消費者行為的影響、生活型態對消費者行為的影響及爾後研究方向等5方面提出建議，提供馬術運動場管業者與後續研究參考。 關鍵字：馬術、馬術運動消費者、生活形態、消費者行為Item 大型重型機車參與者之生活型態、深度休閒與滿意度之研究(2013) 鍾聖偉; Shen-Wei Chung大型重型機車已是國內休閒遊憩活動的一環，且與其他冒險性休閒活動相同正朝向深度休閒發展。本研究之目的在於瞭解國內大型重型機車參與者特性與現況，並分析不同特性之參與者在生活型態、深度休閒與休閒滿意度上的影響與相關情形，採用立意抽樣方式針對台灣北部地區大型重型機車熱門路線活動之參與者為研究對象，以問卷調查法蒐集相關資料，共收集283份有效問卷，研究工具包括生活型態量表、深度休閒量表、休閒滿意度量表與參與者特性等四個部分，並以描述性統計、獨立樣本t檢定、獨立樣本單因子變異數分析、相關與一般標準多元迴歸分析進行資料處理與分析。研究結果顯示國內大型重型機車活動以男性，年齡層介於31~50歲之間、月收入40,001元以上，具有大專學歷且加入車隊的參與者居多；深度休閒中的「持續個人利益」構面和休閒滿意度相關程度最高；此構面亦最能有效預測參與者的休閒滿意度。「獨特的精神特質」可以有效預測「心理」與「放鬆」休閒滿意度；「顯著的個人努力」與生活型態中「尊容虛榮」構面可以有效預測「生理」休閒滿意度。本研究建議車隊組織於活動過程中，加入團體互動與自我省思的時間，正面加強參與活動後的持續利益，提升參與者滿意度，使參與者願意投入更多的時間與努力於大型重型機車活動之中，以促進大型重型機車活動的推展。