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候選人競選策略之研究―以第七屆立委選舉北市第二選區為例
(2011) 許慧珍; Hsu Hui-Chen
我國於2008 年第七屆立委選舉首度實行「單一選區兩票並立制」，在第七屆立委選舉結果出爐後，台北市的選情國民黨大獲全勝，囊括八個選區的區域立委席次，原本北市唯一綠營基本盤大於藍營的第二選區(士林、大同)，民進黨推派的候選人王世堅在最後關頭失守，由國民黨代表的周守訓勝出，王世堅為何敗選？而周守訓為何會在號稱綠營鐵票倉的大同區取得相對多數票？本文以北市第二選區周守訓與王世堅的競選策略為研究主軸，針對候選人宣佈參選後，競選策略之抉擇、執行做評估，研究發現兩黨候選人雖然皆採行共識型競選策略，極大化本身的票源，但周陣營重視「甄補式策略」導向，開發第二選區中間選民的票源，拉攏選民的策略發揮作用；而王陣營偏重「強化式策略」導向，極大化民進黨基本票的忠誠度，主推意識型態戰，固守深綠卻忽略中間選票及民生議題，對王世堅選情造成不利，因此，建議候選人在策略選擇上，著重開發新的票源、議題訴求應重視基層民生建設，考量政治局勢後能審慎研擬競選策略。