學位論文
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Item 職業運動賽事之球隊表現對其贊助商的股票報酬率影響(2020) 鄭亞奇; Cheng, Ya-Chi一間企業花了大筆鈔票，只為了買下一支球隊之球衣上直徑不到五公分的角落， 擺上自家公司的商標，整個投資的效益是否有反應在股價上?本研究搜集了 NBA 球衣廣告合約 2017 年至 2020 年期間三十支球隊中贊助商為上市公司的十四支球 隊的每場比賽資訊，探討球隊勝負及賽後網路聲量對於其贊助商股票異常報酬率 的影響，其中網路聲量的計算方式為透過網路爬蟲抓取比賽後網路相關新聞，將 新聞內文經過情感分析後，得出一個足以判斷其為正面或負面新聞的情感分數， 作為一個體現球隊表現的變數。應變數方面為球隊贊助商之異常報酬，為日報酬 率減去以大盤指數計算得出的預期報酬的結果。本研究以事件研究法將比賽日設 為事件日，以 OLS 迴歸模型，計算出事件其發生前後是否有顯著差異。結果顯示 球隊比賽吞敗對於贊助商異常報酬有顯著負相關，且此效果大部分來自戰績好的 球隊；比賽勝利則無顯著影響。網路聲量方面的結果顯示，戰績差的球隊因輸球 有助於球隊在選秀大會上取得前面的順位，對於投資者來說反而是好消息，導致 了新聞聲量與球隊贊助商異常報酬顯著負相關的結果；戰績好的球隊則是可以從 季後賽樣本得出新聞聲量與贊助商異常報酬顯著正相關的結果。