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Subject: search.filters.subject.Innovative business model

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    寵物保健食品創新商業模式之探討 – 以牧菲斯品牌為例
    (2024) 胡永昇; HU, YUNG-SHENG
    本研究探討寵物保健食品市場中的創新商業模式，聚焦於首創以巴西蘑菇為原料的品牌牧菲斯。隨著寵物經濟的崛起，寵物保健品需求快速增長，癌症一直以來亦是寵物的頭號殺手,然而，具有防癌抗腫瘤功效的寵物保健食品卻寥寥無幾。牧菲斯品牌以敏銳的市場嗅覺，於2017年推出以奈米細胞破壁技術研發出創新的純天然巴西蘑菇寵物保健食品，並透過動物醫院通路銷售建立專業形象，同時與透過異業策略聯盟拓展市場。本研究採質化研究方法,透過文獻探討分析寵物保健市場現況、巴西蘑菇功效及商業模式創新理論，再藉由深度訪談和個案研究收集資訊，剖析牧菲斯品牌在價值主張、目標客群、通路、產品創新、行銷等方面的創新作為。 研究發現，牧菲斯的成功關鍵在於:1.首創以巴西蘑菇為特色原料，掌握了寵物食品應具備的適口性,導入奈米生物科技研發、功效透過動物試驗實證，開發出能輔助寵物抗癌、維持免疫力的優良產品;2.鎖定高度重視寵物健康的飼主;3.透過動物醫院通路建立品牌信任;4.持續拓展通路及知名度;5.整合線上線下教育行銷。然而，儘管牧菲斯以適切的經營策略和創新的商業模式在市場中站穩了腳步,競爭卻是日益加劇的，牧菲斯仍面臨品牌差異化、通路拓展、消費者教育等挑戰。本研究期待透過分析牧菲斯品牌發展歷程，解密其成功的關鍵點,為中小寵物企業的發展提供有益借鑒 ; 對整個行業的生態構建產生啟發意義。同時為相關研究奠定理論基礎，甚至為主管機關提供制定寵物食品法規的參考依據,相信秉持誠信的原則與精神，依循法規並持續創新商業模式,將是業者制勝的最佳方程式。
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    社群網站經營關鍵成功因素之探討 -以空姐忙什麼臉書粉絲專頁為例
    (2023) 巫秀陽; Wu, Hsiu-Yang
    社群媒體已成為現今市場行銷的重要一環，其中以臉書粉絲團為主要平台之一，企業可透過該平台接觸大量潛在客戶，並擴大企業品牌知名度。然而，要如何成功經營一個粉絲團，吸引並留住粉絲的目光，一直是企業所面臨的挑戰。本研究旨在探討粉絲團經營的關鍵成功因素，以協助企業提升其經營效益。粉絲團經營的成功因素可分為內部與外部兩方面，內部因素包括優質內容、品牌形象、網路形象、人員素質、專業經營等，而外部因素則包括社群媒體、網路行銷、市場策略、消費者行為等。過去研究指出，粉絲團經營最重要的因素為內容品質、社群經營。因此，本研究將聚焦在探討內容品質與 社群經營對粉絲團經營成敗的影響。本研究旨在探討粉絲團經營的關鍵成功因素，以深入瞭解網路行銷之相關議題。本研究以個案訪談調查法搜集資料，對粉絲團經營者進行實地訪談，並輔以文獻資料分析彙整而成。結果顯示，優質內容、創意行銷、社群媒體活躍是粉絲團經營的三大成功因素。此外，本研究亦提出相關建議，以協助企業提升粉絲團經營之成效。
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    HairPick AI髮型書暨美髮產業自定義數據收集工具與商業模式應用研究
    (2022) 陳亭安; Chen, Ting-An
    美髮產業多直接面向消費者，產業重要三個角色分別為：髮廊經營者、髮型師、髮品零售業者，產業垂直供應鏈短、水平結構廣且分散，缺乏整合資源的共享機制，業者間的連結弱。而現今這三個產業重要角色，面對數位轉型浪潮與產業升級趨勢分別面臨課題為：一、髮廊經營者：缺乏行銷知能、顧客關係管理系統不普及，市場競爭無差異化 二、髮型師：與消費者諮詢溝通無系統化流程與輔助易發生服務糾紛 三、髮品零售業：官方販售通路有限，易遭二流流通的水貨踐踏售價 綜上所述，雖然美髮產業的上下游結構單純，不會發生成本隨結構遞增的價差問題，但在髮廊經營者缺乏行銷、培育、管理能力，以及專業髮品的流通與定價未能嚴格管控的情況下，難以提升整體產業的獲利。在產業結構不變的情況下，如何有效水平整合美髮產業，並凸顯專業髮品零售品牌官方通路對消費者的價值，將成為整個產業升級的關鍵。 因此本研究盼透過建置美髮產業自定義數據收集工具與商業模式（建構人工智慧 HairPick AI髮型書）為傳統產業美髮業增加數位賦能的可行性，進行自定義產業所需之數據、掌握消費者髮型需求與數據，增加髮廊業者主動進行顧客管理與熟客回流行銷、更得以預測未來流行趨勢走向，將預測數據用做髮品研發規劃，搶佔市場先機。 同時盼透過建置美髮產業自定義數據收集工具與商業模式（建構人工智慧 HairPick AI髮型書）將美髮產業重要三端串連起來：髮廊、髮型師、髮品，也讓消費者的三大需求能一次被解決：找髮型書與髮型圖鑑、找髮型流行資訊、找髮品購買，不僅能優化消費體驗，更能使美髮產業提升總價值鏈經濟效益。關鍵字：數位轉型、平台經濟、傳產升級、人工智慧、創新商業模式