學位論文
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Item 運動彩券購買意圖之研究-計畫行為理論之應用(2009) 邱柏鈞; Chiu, Po-Chun休閒運動產業目前已在全球蓬勃發展，行政院經建會（2007）指出美國2006年休閒運動產業產值高達4000億美元以上，其中運動彩券在該產業中扮演相當重要的角色，我國已於2008年5月2日正式發行運動彩券。本研究以計畫行為理論（Theory of Planned Behavior）為理論基礎，來探討消費者購買運動彩券之意圖，主要探討的變項包括：（1）態度；（2）主觀規範；（3）知覺行為控制；與（4）購買之行為意圖，並探討潛在變項對以上構面之影響，最後再解釋該理論對消費者購買運動彩券意圖之適配性。本研究採便利抽樣，以曾經購買運動彩券受訪者365位及未曾經購買運動彩券受訪者202位，共567位受訪者為研究對象。首先透過開放式引導問卷收集題項，編製成結構式問卷，再利用探索性因素分析建立初步模式，最後，進行模式的驗證與分析。經描述性統計、驗證性因素分析、結構方程模式進行資料的處理。結果發現： 一、曾購買過運動彩券之受訪者在未來一週內較可能購買運動彩券，未曾購買過運動彩券之受訪者則較不可能購買。二、以計畫行為理論為基礎所建構的「消費者購買運動彩券意圖模式」與樣本資料間的適配性已達到可接受的水準，但和模式的契合度不佳，且模式內在品質仍有待改進。三、各模式中之潛在變項對消費者購買運動彩券的影響皆以「知覺行為控制」最大，「態度」次之；「知覺行為控制」中的「便利條件」，以及「態度」中的「情感性信念」則為主要影響因素。Item 大臺北地區運動彩券消費者棒球常識、涉入程度與消費者行為之研究(2013) 洪銘遠; HONG, Ming Yuan目的：「運動彩券發行條例」於2010年1月1日正式上路，運動彩券盈餘90％將專用於體育發展經費，但實際業績卻未達目標，顯然現今運動彩劵的行銷策略對其成果推展有限。本文目的旨在瞭解大臺北地區運動彩券消費者棒球常識、涉入程度、消費者行為的現況及其相互關聯性，且嘗試之前文獻未探討過的構面─棒球常識做為運動彩券推廣的參考依據。研究對象：本研究以大臺北地區運動彩券消費者為抽樣對象。研究工具：本研究採量化的研究方法，透過問卷調查進行研究，研究問卷共分為四個構面，即人口統計變項、棒球常識、涉入程度及消費者行為。問卷發放500份，回收有效問卷共388份。研究方法：問卷資料採描述性統計分析、信度分析、因素分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、雪費事後考驗、皮爾森積差相關分析等統計方法進行分析，所得結果如下:一、大臺北地區運動彩券消費者以以青壯年男性為主；二、大臺北地區運動彩券消費者棒球常識每位平均答對題數為21.42題(總共30題)；三、消費者行為部分，以小額投注為主；四、大臺北地區運動彩券消費者人口統計變項確實會造成棒球常識分數之高低；五、大臺北地區運動彩券消費者不同涉入程度因素在棒球常識中無顯著差異；六、大臺北地區運動彩券消費者棒球常識高低在所有消費者行為因素中幾未達顯著差異；七、大臺北地區運動彩券消費者不同的涉入程度在所有消費者行為選項中大部份達顯著差異。根據以上研究結果，本研究建議棒球常識這部份將來可以把題目集合成題庫等方式做為鑑別棒球常識高低的依據。運動彩券行銷推廣上仍應在產品設計及賠率問題上改進，此外，積極佈建網路通路投注平台，以上建議希望可以為將來新的運彩業者發展臺灣運動彩券有所助益。