學位論文
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Item 目的地意象、目的地個性、態度與行為意圖之影響──以台東地區為例(2022) 唐翊晏; Tang, Yi-Yan目的地意象不拘限於是否有前往過的經歷，在人們成長的過程中，會從教育、社會、家庭環境等地方接受到各式各樣的資訊。在現今互聯網蓬勃發展的年代，更能從中自由地選擇瞭解想知道的人事物。因此，目的地意象成為各國觀光旅遊產業最主要的研究問題之一。本研究以對臺東地區有印象之遊客為研究對象，採問卷調查的方式，進行其對臺東地區目的地意象、目的地個性、態度與行為意圖之調查。本研究有效問卷305份進行分析，並使用探討性因素分析以及內部一致性信度分析建構量表效度，採便利抽樣的方式，發放範圍為臺東各景點與網路進行問卷發放。研究工具包括目的地意象量表、目的地個性量表、態度量表、行為意圖量表與個人基本資料問卷，並以描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、結構方程模型進行資料處理與分析。研究結果顯示，目的地意象對目的地個性有正向顯著關係；目的地個性對態度有正向顯著關係；態度對行為意圖有正向顯著關係。Item 婚禮業者及婚禮消費者對綠色婚禮的態度與阻礙之探究(2023) 洪禾音; Hung, Ho-Yin行政院環保署自2011年起推動辦理綠色低碳婚禮，由2011年環保署鼓勵舉辦「百年琴瑟低碳婚禮」活動、2012年推出「綠色婚禮fun地球」活動，歷經兩年的活動宣傳與推廣，至今實務及學術上未多見相關成果。本研究針對婚禮業者為主進行對於綠色婚禮的態度及策略之研究，並探討婚禮業者及婚禮消費者落實綠色服務措施時，可能遭遇的阻礙。本研究參考綠色會展、生態友善婚禮及綠色婚禮的發展與現況，將綠色婚禮服務分為五大分類：一、婚禮場地；二、餐飲設計；三、婚禮布置；四、交通運輸；五、其他措施。研究方法以質性研究為主要取徑，以個案研究為方法並採用半結構式訪談設計進行深入訪談，訪談樣本抽樣採用非隨機抽樣的立意抽樣 (purposive sampling) 及滾雪球抽樣 (snowball sampling)，包含六家婚禮業者 (婚禮顧問及婚宴業者為主) 與六對婚禮消費者 (2011年後結婚夫妻及即將舉辦婚禮之新人)，探索實際經驗中的綠色婚禮策略、措施執行、體驗與遭遇的阻礙，直到達到資料飽和；經由訪談及透過個案對話中了解受訪者的經驗過程，並運用主題分析法來探究重要的主題及背後的原因。本研究發現婚禮業者與消費者對於綠色婚禮態度皆有意願邁向「綠一點」的婚禮模式；阻礙因素部分，消費者來自個人內在阻礙及結構性阻礙為主，而婚禮業者則以企業內部阻礙因素為多。並歸納整理研究結論如下：一、推動綠色婚禮由認識「綠色婚禮」做起；二、盤點現有綠色服務措施可行性；三、克服綠色婚禮的阻礙因素之建議。實務操作方面期許提供政府部門在綠色認知及環保概念宣導之資訊，婚禮業者能在綠色經營策略有所參考依據；同時在學術方面填補綠色婚禮相關之研究缺口。Item 2008年北京奧運中華台北選手禁藥認知調查(2010) 張珉嫻; Chang,Min-Hsien運動員在競技場上挑戰極限、追求卓越的精神常感動人心，但在追求更高、更強、更遠的過程中是否真誠？其中「運動禁藥」更有可能讓場上英雄在一夕之間被翻轉成為千夫所指的欺騙者，有鑑於此，研究者亟欲探究國內頂尖運動員，特別是奧運級國手的運動禁藥認知情形，因此提出以下三個研究問題：（一）2008年北京奧運中華代表隊選手對運動禁藥規範的認知為何？（二）2008年北京奧運中華代表隊選手禁藥使用的態度為何？（三）2008年北京奧運中華代表隊選手對於國內禁藥的管制宣導是否充分了解？透過本研究不只可以反映出運動員的態度，研究結果更將是探討國內運動員對運動禁藥認知的基礎。 本研究於2008年6月15日至7月30針對2008年北京奧運中華代表隊選手進行問卷調查，一共發出80份問卷，回收問卷達66份，並以社會人口變項做為自變數，含括受訪者的性別、年齡、學歷、參加的運動種類、運動禁藥藥檢次數及曾經參與的比賽等六大類，與問卷的兩大主軸 (對禁藥的認知與藥物使用態度)做為應變數來進行交叉分析，其中在運動禁藥認知部分，66名選手依據答題成績分為低分組、中級分組及高分組，透過Pearson卡方檢定，觀察三個組別與六大人口變項之間的關係發現，在學歷及當選國手次數上，30名落在中級分組的選手表現明顯比低分組及高分組選手在禁藥認知的程度上表現優異；而在運動禁藥的態度上，經過因素分析萃取出5個全新構面，分別命名為「謹慎用藥態度」、「禁藥推廣教育」、「鑽漏洞用禁藥」、「了解禁藥規範」、及「戰績重於一切」，統計結果發現，在14個禁藥使用態度題項中，平均分數最高的是「國家代表隊成員身分，讓我更注意用藥習慣」(Mean=4.50)。至於得分最低的題項則是「為了贏得比賽，我一定要做弊」(Mean=1.38)，這表示國手們清楚表現出為了贏得比賽不一定要作弊的態度。 透過本研究可以發現：(一) 2008年北京奧運中華代表隊選手們清楚認知身為中華隊國手必須小心用藥，也知道自己所參與的比賽項目有哪些禁藥規範；(二)運動禁藥認知與使用態度之間並無明顯的相關性存在，僅在鑽漏洞的態度上呈現低度負相關，代表選手對運動禁藥認知愈高者，愈明白不可「鑽漏洞」；(三)2008年北京奧運中華代表隊認同運動禁藥宣導與防治需要專職機構來推行。以上結果可提供行政當局在運動禁藥的宣導和執行時做為參考。Item 乘客於機艙內使用行動裝置之研究：解構式計畫行為理論之應用(2017) 蔡易霖; Tsai, Yi-Lin本研究以解構式計畫行為理論為基礎，旨在探討乘客於機艙內使用自攜行動裝置之現況與行為意圖，並進一步探討影響行為意圖之因素及各變項間的關係，以桃園國際機場及松山機場之臺籍旅客為研究對象，採立意抽樣方式進行問卷調查，先透過預試建構本研究量表之信效度，正式施測獲得有效樣本共546份，透過SPSS 22.0軟體，以描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、皮爾森積差相關分析以及一般多元迴歸進行資料處理與分析。本研究所得結果如下：一、不同搭機頻率之旅客在態度、主觀規範、知覺行為控制及行為意圖上皆有顯著差異；不同搭機目與搭乘航線之旅客在知覺行為控制上有顯著差異。二、知覺有用性、知覺易用性、相容性對態度皆有正向顯著影響，以知覺有用性最具影響力，三者對態度有顯著的預測能力。三、同儕影響、上級影響對主觀規範皆有正向顯著影響，同儕影響具有較高的影響力，兩者對主觀規範有顯著的預測能力。四、自我效能、助益條件對知覺行為控制皆有正向顯著之影響，自我效能的影響力高於助益條件，兩者對知覺行為控制有顯著的預測能力。五、態度、主觀規範、知覺行為控制對行為意圖皆有正向顯著影響，以態度的影響力最強，三者對行為意圖有顯著的預測能力。基於前述發現，本研究建議航空業者應以目標市場和營運模式作為定位依據，進而針對現有及未來機隊之軟硬體設備，評估其提供之機內娛樂服務功能是否符合目標市場乘客之使用需求、能否達到成本效益，甚至進一步產生額外收入。此外，建議未來研究可針對不同艙等、航點航線、飛航時間、航空公司經營模式、現有機隊與未來採購機種進行探討，在研究方法上則建議可透過結構方程式模型探討解構前置信念是否透過態度、主觀規範及知覺行為控制對行為意圖產生影響，而研究變項則建議將實際行為納入探討，也可將新興機內科技產品服務之娛樂性、科技創新性，以及消費者對航空公司的信任傾向等變項納入探討。