學位論文
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Item 馬拉松參與者對綠色賽事行動涉入、滿意度與再參與意願之研究(2025) 林姵君; Lin, Pei-Chun馬拉松賽事已成為臺灣民眾普遍參與的運動項目，具有宣傳效果強、號召力大、影響力廣等特性。然而，大量參賽人數與豐富的補給和紀念品，導致資源過度消耗，對環境造成衝擊。為追求永續發展，賽事主辦單位開始關注減碳議題與綠色環保措施。本研究目的在探討馬拉松參與者對綠色賽事行動涉入程度、滿意度與再參與意願之間的差異性與相關性。以2024新北市萬金石馬拉松為研究範圍，參賽跑者為研究對象，透過立意抽樣方式於現場面對面發放電子問卷進行問卷調查，共發出400份問卷，回收293份有效問卷。研究工具採用涉入量表、滿意度量表、再參與意願量表及參與者基本資料。研究採用Cronbach’ s α 係數來檢驗量表信度，並經由描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、皮爾森積差相關分析以及一般多元迴歸分析進行資料處理和分析。本研究結果為：一、參加有綠色賽事行動馬拉松參與者以男性，年齡31-40歲，教育程度為大專院校，從事工商服務業居多。每月平均在馬拉松賽事消費金額以5,000元以下為最多，平均每年參與馬拉松賽事3-5次為多數，平均馬拉松跑齡為5.11年。二、不同「性別」馬拉松參與者對有綠色賽事行動滿意度的「身心因素」呈現顯著差異。三、不同「年齡層」馬拉松參與者對有綠色賽事行動涉入程度及再參與意願呈現顯著差異。四、馬拉松參與者對有綠色賽事行動在「涉入程度」、「滿意度」及「再參與意願」呈現顯著正相關，特別是「情感涉入」與「再參與意願」呈現顯著正相關。五、馬拉松參與者對有綠色賽事行動「涉入程度」、「滿意度」及「再參與意願」具有顯著預測力。本研究建議提高參與者對綠色賽事行動的情感涉入，並提升賽事的服務和品質，可以增強參與者的滿意度和再參與意願。建議未來馬拉松賽事主辦單位或相關單位，可以在賽事環境永續方面持續努力，透過創新的綠色賽事措施，增進參與者與賽事環境永續的連結，吸引更多參與者參與賽事，實現賽事永續與環境永續雙贏的目標。