學位論文
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Item 臺灣觀光吸引力、旅客幸福感及重遊意願之關係研究—以韓國來臺自助旅客為例(2020) 黃雨晴; Huang, Yu-Ching本研究旨在了解韓國來臺自助旅客概況，包含人口統計、旅遊特性、觀光吸引力、旅客幸福感及重遊意願等。並且進一步探究人口統計變項及旅遊特性對觀光吸引力之差異情形以及觀光吸引力、旅客幸福感及重遊意願之因果關係。本研究問卷發放分為紙本及網路問卷，紙本問卷於2019年12月16日至2019年12月25日發放，有效回收133份；網路問卷於2020年12月27日到2020年2月21日發放，有效回收256份，共計389份。研究結果，韓國來臺自助旅客女性多於男性、未婚多於已婚、職業以學生最多、年齡以29歲以下最多，教育程度以大學畢業最多、月收入以100萬韓幣以下最多。來臺停留天數多為4~5天，第一次來臺灣旅遊的人居多，旅遊人數以「2人」居多，同行者以「朋友」最多，資訊來源以「網際網路」最多。每人機票花費平均約為新臺幣7,300元，每人每晚住宿費平均約為2,200元，每人其他支出約為6,700元。來臺灣最想買的產品最多是牛軋餅、鳳梨酥、芒果凍，來臺灣最想吃的食物是小籠包、牛肉麵、火鍋，最多人在臺灣參加的活動有逛夜市、購物、放天燈等。來臺必去景點前三名是九份、臺北的各大夜市、臺北101；在臺訪問景點前三名是西門町、臺北的各大夜市、九份/金瓜石；最喜歡的景點前三名是九份、淡水、野柳；下次想去的景點前三名是高雄、花蓮、臺中。觀光吸引力構面以「友善環境」最高分，旅客幸福感以「我認為臺灣的觀光很棒」題項最高分、重遊意願以「我會向他人訴說臺灣的美好」題項最高分。結果顯示觀光吸引力對旅客幸福感、旅客幸福感對重遊意願、觀光吸引力對重遊意願，皆有顯著的正向影響。