學位論文

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Author: search.filters.author.Hsu Chun HaoSubject: search.filters.subject.中華職棒大聯盟

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    中華職棒大聯盟企業贊助品牌知名度、贊助事件一致性與贊助效益之研究
    (2013) 許峻豪; Hsu Chun Hao
    本研究旨在探討中華職棒大聯盟現場觀眾對於企業贊助品牌知名度、贊助事件一致性對贊助效益之影響。透過問卷調查法，將蒐集的資料彙整統計後， 以描述性統計、獨立樣本 t 檢定、單因子變異數分析、多元逐步迴歸分析來對有效樣本進行分析及驗證。研究結果為：一、中華職棒大聯盟進場觀眾在「性別」、「進場觀賽頻率」、「觀賞體育頻道頻率」在品牌知名度之「品牌辨識」、「品牌回想」、「品牌象徵」有顯著差異。二、中華大聯盟進場觀眾各人口背景皆不會影響「贊助事件一致性」之「產品一致」與「形象一致」的差異。三、中華職棒大聯盟進場觀眾在「進場觀賽頻率」、「觀賞運動頻道頻率」會影響贊助效益之「形象認知」、「購買意圖」、「品牌認知」之差異。四、中華職棒大聯盟進場觀眾贊助企業品牌知名度對贊助效益具解釋力，其中以「品牌象徵」之預測力最強。五、中華職棒大聯盟進場觀眾企業贊助事件一致性對贊助效益具解釋力，以「產品一致」預測力最高。有鑒於此，本研究提出以下建議：一、企業必須考量不同階層的差異，做適時彈性調整的品牌行銷策略。二、 企業應考量企業品牌與活動的安排是否與此次此運動賽會有相關性，以利企業品牌與運動賽會活動的結合，達到現場觀眾該企業品牌接收之訊息。