學位論文

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    寶島夢想家籃球隊7P行銷之研究
    (2022) 朱家緯; Chu, Chia-Wei
    本研究目的在於透過行銷學7P理論分析寶島夢想家籃球隊行銷理念與行銷策略。本研究採用文本分析法，蒐集東南亞職業籃球聯賽 (ASEAN basketball League, ABL) 發展概況、臺灣參加ABL之概況等資料進行文本分析，並採用半結構式深度訪談法，訪談彰化縣政府教育處體育設施科相關人員兩名及媒體從業人員一名。研究結果為寶島夢想家球隊透過與彰化在地的連結，藉由主客場制度及前往偏鄉社區進行兒童關懷活動、國中小學校園巡迴的籃球教學或是彰化在地美食、美景的介紹，形成種種與彰化在地的連結，培養出在地文化，使球隊扎根彰化。球隊藉由拍攝球隊宣傳影片或彰化在地宣傳影片，結合球隊與彰化共同行銷。縣政府是球隊背後最大的夥伴，透過球隊與縣政府之合作，互相宣傳、互相成長，雙方追求同樣的目標共同努力，為的不僅僅是彰化縣民，而是所有寶島夢想家的球迷。