台灣學誌

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    台灣日治時期平面廣告的女性圖像符號研究
    (國立台灣師範大學台灣文化及語言文學研究所;國際台灣研究中心, 2010-10-??) 孫秀蕙; 陳儀芬; Sun, Hsiu-hui; Chen, I-fen
    日人殖民統治台灣達50 年（1895-1945），引進了工業革命以降的大量生產形式及現代企業經營型態，也將廣告概念導入台灣。伴隨著政治、社會與經濟的變遷，台灣現代廣告業逐漸成形。當時風行於日本的廣告設計，隨著以日人廠商在台灣設立代理公司，販售日製商品，出現在台灣媒體及公共場所的宣傳海報上。有鑑於台灣日治廣告中女性圖像研究成果有限，處於基本資料蒐集及初步分類，缺乏一個更具系統性的分析方法與具學理基礎的解釋，本研究擬挪用適切的圖像符號學分析模式，解讀日治時期台灣平面廣告再現中的女性圖像及其社會地位。本研究檢視日治時期台灣女性在商業設計中的形象再現，並嘗試說明其中隱含的文化、社會與政治權力鬥爭。藉由整合不同的研究領域，本研究希冀能對亞洲的文本分析及文化研究有所啟示，豐富廣告史相關論述，並展開以性別政治為主軸，日治時期台灣史與傳播研究之間的學術對話。