學位論文
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Item 從語言學觀點分析台灣雜誌平面廣告的說服策略(2012) 邱怡婷; Chiu, Yi-Ting研究普遍認為廣告語言有著其他文體沒有的特殊結構及特性，其創意性和新穎性一直是研究的主題之ㄧ。從大眾傳播的角度探討廣告語言的相關研究不勝枚舉，然而從語言學角度切入探究廣告語言特性的研究卻相當有限，也甚少研究從語言學的各個面向對廣告語言作全面性的分類及探討。 本研究分析台灣雜誌平面廣告中的說服策略，語料取自天下雜誌、遠見雜誌、親子天下、漂亮家居和壹週刊的平面廣告。依據語言學的觀點，全面性地把說服策略就音韻、構詞、搭配語、句法、語意、語用及其他策略，進一步分成次分類進行討論。以使用單一策略的分析單位而言，研究結果顯示語用策略為最常見的語言策略，以次分類而言，預設為最常使用的策略，其次為隱喻，再者為祈使句、引用、轉碼和隱涵。這些策略皆有『訊息導向』的特質，其目的在於增加訊息感官收入的可能性、使訊息傳遞更有效率、更直接，亦或使廣告標語更具體化、更生動，進而引起消費者注意並激起其購買的慾望。 就這些策略的組合方式而言，「重複＋對稱」不但最常使用，也展現高度與其它組合並用的可能性，而「押韻＋重複＋對稱」的出現次數也頗為頻繁。本研究指出押韻、重複和對稱之所以易與其它策略結合，在於其皆具有『結構導向』的特質。即使使用它們無法傳遞更多的訊息，但其帶來的韻律及節奏感，能美化廣告標語、加強語氣，以增加消費者對廣告標語的記憶性。這樣的特質使它們傾向和其它策略同時出現而非單獨使用。