學位論文
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Item 探討新聞遊戲對閱聽人金融知識、金融態度與投資行為之影響——以高股息ETF為例(2025) 邱雯翎; Chiu, Wen-LingItem 與媽祖同行 —探討元宇宙體驗應用於宗教活動之資訊性支持、情緒性支持與財務性支持的影響(2025) 何亞馨; He, Ya-HsinItem 「政治歸政治，交友歸交友」可能嗎？「台派」年輕人的交友軟體實踐(2025) 黃郁欣; Huang, Yu-Hsin本研究探討台灣「台派」年輕人在交友軟體上的政治立場展演，了解國族認同、政治傾向與親密關係的交織，並探討在民主化與數位科技發展的背景下，年輕世代如何將政治立場內化為交友標準。隨著社群媒體的興起，政治議題以從公領域的討論轉到私領域，交友軟體成為展演政治認同，以及區分「我者」和「他者」的場域。本研究透過深度訪談法，分析「天然獨」世代的「台派」如何在交友過程中篩選對象、展演自身國族認同，並進一步探討交友軟體如何成為政治立場的篩選工具。「台派」年輕人在交友軟體上的政治立場展演方式多元，包括在自介欄位標註「台灣獨立」、「反柯粉」、「反藍甲」等標籤，拒絕與特定政治立場的對象互動。此外，該群體透過興趣標籤、社群連結與對話試探對方的政治傾向，確保價值觀一致。這種篩選機制顯示出，對部分年輕人而言，政治不僅是公共領域的議題，更影響私人關係的建立與維繫。 本研究發現，政治立場在交友軟體上的展演，反映出台灣年輕世代對國族、性別與社會議題的關注。例如，「台派」使用者往往關注婚姻平權、性別平等等議題，因此特定政治人物或媒體的支持者視為「他者」，進一步強化同溫層效應。這顯示年輕人的政治參與模式已不再侷限於社會運動或選舉投票，而是融入日常生活，影響其交友與情感選擇。 交友軟體不僅是尋找親密關係的工具，也成為政治價值觀的展演場域，進一步加深社會內部的政治極化。透過數位技術的發展，政治立場已成為個人身分認同的重要部分，影響人際互動與交友選擇。Item 探討虛擬實境與運動國族主義對閱聽人正向情感、享樂感與使用意圖之影響—以 2024 巴黎奧運為例(2025) 沈威志; Shen, Wei-ChihItem 電商平台廣告格式、個人化、訊息負荷量對廣告效果之影響－以 LINE 購物官方帳號為例(2026) 陳昱茹; Chen, Yu-Ju線上購物已逐漸成為消費者的日常行為，本研究以LINE購物官方帳號為探討主軸，其作為LINE通訊軟體所延伸出的電商服務，具有高度的社交性，讓廣告更有強大的人際互動感。LINE購物官方帳號中視覺訊息日益多元且密集，消費者對廣告的接收與回應可能會影響其注意力分配與訊息處理方式。因此廣告訊息的格式設計與內容編排是否能有效吸引消費者注意，成為值得深入探討的課題。本研究目的在於檢驗消費者對於LINE購物官方帳號中廣告資訊內容之行為反應，藉由以Kahneman（1973）之注意力有限資源理論為基礎，理解不同廣告格式與個人化的相關性，以及訊息負荷量對廣告內容的處理與行為反應。研究實驗採2 （廣告格式：圖文訊息vs. 圖文選單）x 2（個人化：個人化vs. 非個人化）x 2（訊息負荷量：高 vs. 低）三因子組間實驗設計，檢驗三者對廣告效果之影響，並加入知覺風險在訊息負荷量程度與依變項（廣告記憶、廣告態度、購買意願）之間的中介效果。研究結果表明：（一）圖文訊息相較於圖文選單會使消費者有較佳的廣告效果；（二）個人化相較於非個人化會使消費者有較佳的廣告效果；（三）訊息負荷量低相較於訊息負荷量高會使消費者有較佳的廣告效果；（四）在圖文選單中，搭配訊息負荷量高會使消費者產生較佳的廣告記憶；（五）在圖文選單中，搭配訊息負荷量低會使消費者產生較佳的廣告記憶；（六）在個人化內容中，搭配訊息負荷量低會使消費者產生較佳的廣告記憶；（七）知覺風險在訊息負荷量與廣告態度、購買意願之間具有中介效果。Item VR影院中高低觀眾注意力頻譜之影片對享樂感、社會臨場感和社交滿足感的影響(2025) 何婉慈; Ho, Wan-TzuItem 真實與虛擬的距離——探討社群媒體廣告中虛擬影響者代言人、產品績效風險及感官線索對廣告效果之影響(2025) 謝旭雯; Xie, Xu-Wen虛擬影響者作為新興的社群媒體影響者類型，吸引了行銷行業的注意力，虛擬影響者行銷在近年來也參與到社群媒體廣告中，並逐漸展現出其在品牌推廣和消費者互動中的潛力。然而虛擬影響者與消費者之間的真實性和信任感依然是虛擬影響者行銷以及其所參與的社群廣告之行銷成效的重要挑戰。本研究希望藉由實驗，探討社群影響者行銷和社群媒體廣告中，對於虛擬影響者提高消費者廣告效果的最佳方式，並進一步理解虛擬影響者在不同情境下的適用性。本研究選用社群媒體平台「小紅書」作為實驗背景，並且採用實驗法 2（影響者類型：虛擬影響者/真人影響者）x2（產品績效風險：高/低）x2（感官線索：高/低）多因子組間實驗設計，依變項則包括：「廣告態度」、「購買意願」、「分享意願」，並將代言人可信度作為中介變項，討論其對自變項（影響者類型、產品績效風險、感官線索）與依變項（廣告態度、購買意願、分享意願）之間的中介效果。研究結果顯示，（1）虛擬影響者相較於真人影響者更能引發消費者較佳之分享意願；（2）高感官線索廣告內容較低感官線索廣告內容有更正面的廣告效果；（3）虛擬影響者代言低產品績效風險之產品較高產品績效風險之產品有更正面的廣告效果；（4）虛擬影響者廣告中，高感官線索廣告內容較低感官線索廣告內容具有更正面的廣告態度；（5）代言人可信度在影響者類型、產品績效風險、感官線索與廣告態度之間存在中介作。Item 擴增實境與導覽模式對參觀者參與度、沉浸度、情感連結及學習興趣的影響：以《原》鄭晴臻抽象水墨藝術展為例(2025) 鄭晴臻; Cheng, Ching-ChenItem Mr.「right」有right嗎？：臺灣男同志在Tinder的「文青」式交友實踐(2024) 翁靖祐; Weng, Ching-yu在瀏覽Tinder的過程中，研究者觀察到一群以文藝活動為興趣導向的文青男同志。另外，在過往男同志與交友軟體的研究中，都聚焦於男同志族群內部使用的交友APP如：Grindr。如今Tinder已然臺灣男同志廣為使用的交友APP，但至今國內卻無針對男同志族群使用Tinder的相關研究。與Grindr強調陽剛特質以及性化的風格不同，Tinder更傾向用戶興趣導向的去性化自我呈現，因此本研究將以研究者所關切的文青類型男同志為研究對象，觀察其特徵，將其輪廓並嘗試結合其使用Tinder的習慣，梳理他們如何實踐交友。 結果發現，「文青」除了消費實踐下所建立的品味階級區分外，「文青」們對於具備文化資本與否十分強調，並重視文化資本的長期性累積，同時對藝文領域抱持高度熱衷。而本研究也發現研究者認為「文青」一詞已然成了一鬥爭的場域，導致「文青」一詞的核心意義逐漸被侵蝕，導致受訪者們在被指認為「文青」會感受到抵抗。 另外，與鄧曼林（2015）的研究結果有所不同，本研究之受訪者認為進行藝文領域的消費實踐屬於各人的自由選擇，與社會壓迫無直接關聯，由此可以出臺灣社會對同志的壓迫漸漸消退。關於Tinder交友的實踐的部分可以發現Tinder與在一定程度上扭轉了男同志族群的交友景況，相較過去的強調性資本，本研究發現了受訪者對於交友實踐對生活風格以及文化資本的要求也十分強調，甚至已然形成了一種新時代下的門當戶對。 透過Tinder的中介，有人成功得到了理想的親密關係，也有人始終在等待，但不論是否有成功建立親密關係，8位受訪者一致讚揚了Tinder的實用性，並且承諾不會輕易停止使用Tinder，卻也也因此在一定程度上凸顯了Tinder帶來的限制以及網路作為交友媒介對於男同志族群來說是多麼的重要。Item 暫時性新聞：以擴充科技接受模式探討感知互動性與訊息來源可信度對Instagram新聞帳號使用者的影響—以中央社為例(2024) 謝鈺琦; Hsieh, Yu-Chi社群媒體的蓬勃發展改變了閱聽人的新聞近用習慣，也促使新聞媒體不得不開始正視社群平臺，因此繼報紙轉向電視新聞後，如今新聞媒體正在嘗試向社群媒體轉，新聞媒體與社群平臺之間，如何敲打出新的火花令人期待。尤其是社群媒體上有各式各樣的互動功能，新聞媒體若想順利轉型，必須試著將新聞內容融入各類互動形式，使閱聽人在互動的過程中，感到這樣的新聞呈現是有趣、易用、有用的，同時堅守自身媒體的專業性、知識性，讓閱聽人對此新聞媒體產生正向態度，甚至是後續願意持續使用與推薦給他人。上述正是新聞媒體面對數位平台轉型，需要深思的議題。故本研究以感知互動性、訊息來源可信度作為切入點，將其作為擴充科技接受模式之外部變數，並提出一模型架構，探討Instagram新聞帳號的感知互動性、訊息來源可信度，對感知信念（感知娛樂性、感知易用性、感知有用性）以及後續態度與行為意圖（持續使用意圖、口碑推薦）之影響。本研究結果顯示，（1）閱聽人對Instagram新聞帳號之感知互動性，對其感知娛樂性、感知有用性分別皆有正向影響；（2）閱聽人對Instagram新聞帳號的訊息來源可信度，對其感知易用性、感知有用性分別皆有正向影響；（3）閱聽人對Instagram新聞帳號限時動態之感知易用性，對其感知娛樂性、感知有用性、態度分別皆有正向影響；（4）閱聽人對Instagram新聞帳號限時動態之感知娛樂性，對其態度、行為意圖（持續使用意圖、口碑推薦）分別皆有正向影響；（5）閱聽人對Instagram新聞帳號限時動態之感知有用性，對其態度、行為意圖（持續使用意圖、口碑推薦）分別皆有正向影響；（6）閱聽人對Instagram新聞帳號的態度，對其行為意圖（持續使用意圖、口碑推薦）分別皆有正向影響。