學位論文
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Item 探討新聞遊戲對閱聽人金融知識、金融態度與投資行為之影響——以高股息ETF為例(2025) 邱雯翎; Chiu, Wen-LingItem 新媒體與傳統媒體對於閱聽人行為的影響：以YouTube上「博愛座」報導為例(2025) 吳家佳; Wu, Chia-Chia在數位媒體快速發展的當代社會，傳統媒體與新媒體在議題再現與閱聽人互動上展現出顯著差異。本研究以2024年6月博愛座衝突事件為背景，探討不同媒體類型如何透過差異化的框架策略影響閱聽人的認知與行為反應。研究採用媒體框架理論為基礎，結合計算傳播學方法，對YouTube平台上與「博愛座」議題相關的影片與留言進行系統性分析。隨著數位媒體生態重塑，傳統新聞媒體面臨前所未有的轉型挑戰。為因應閱聽人收視習慣改變與平台競爭壓力，傳統新聞媒體積極佈局YouTube平台，建立官方頻道延伸影響力。本研究觀察發現，傳統新聞媒體如TVBS、民視等，在YouTube平台上維持原有新聞專業標準，以記者採訪與主播播報為主要敘事模式，保持客觀報導立場與完整剪輯結構。然而，在數位原生內容競爭下，傳統媒體必須在維持新聞品質與迎合平台演算法間取得平衡，此一轉型過程反映了媒體產業在數位時代的適應性變革，也為本研究提供豐富的媒體類型比較基礎。本研究收集2018年7月1日至2024年7月1日期間YouTube平台上634部博愛座相關影片與37,997則留言，運用自然語言處理技術、LDA主題建模、BERTopic分析與GPT-4情感分類等方法進行文本分析。研究將影片分類為六種媒體類型：傳統新聞媒體、KOL頻道、直播影片、數位原生媒體、名嘴談話節目與街頭訪問，並識別出三種主要框架：世代衝突框架、同理心訴求框架與資源配置框架。創新性地引入時序分析方法，建立半數集中時間點、九成集中時間點與互動峰值時間點等測量指標，量化不同媒體類型的傳播軌跡特徵。研究發現，傳統新聞媒體雖在影片數量上佔主導地位（63.72%），但在互動密度方面不及新媒體形式。街頭訪問與直播影片平均每部引發223.65與162.07筆留言，遠高於傳統新聞的46.45筆。情感分析顯示，新媒體內容更易引發負面情緒反應，街訪與直播影片的負面情緒比例分別達49.6%與53.7%。時序分析揭示三種傳播模式：即時爆發型（名嘴、街訪、KOL影片在第1小時內達峰值）、快速反應型（傳統新聞與直播在第1小時達峰值）、延遲擴散型（數位媒體在第16小時達峰值）。主題分析發現，不同媒體類型在框架運用上存在系統性差異：新媒體偏好採用世代衝突框架，傳統媒體傾向使用同理心與資源配置框架。本研究的理論貢獻在於豐富了媒體框架理論在數位環境中的解釋力，將時間維度納入框架效果分析，深化對媒體影響力動態演變過程的理解。方法論上，建立了適用於中文社群媒體的大數據分析流程，創新性地將時序分析納入框架效果研究。實務意涵方面，研究結果顯示不同媒體類型具有差異化的影響模式，為媒體從業者與政策制定者提供重要參考，建議在處理敏感公共議題時應審慎運用框架策略，避免過度情緒化的敘事手法，促進理性公共討論。Item 以人工智慧分析香港來台移民潮之媒體框架及留言(2025) 陳政嫺; Chan, Ching-Han自2019年起，香港人移居台灣的人數顯著增加，成為台灣社會與媒體關注的重要議題。香港移民潮不僅反映兩岸三地間的政治關係，也成為台灣內部對移民與中國議題態度的觀察指標。而媒體如何建構議題，或對社會輿論具有潛移默化的影響。有鑑於此，本研究旨在探討台灣立場不同的媒體如何報導香港來台移民議題，以及報導下方留言如何反映民意與媒體效應。本研究以台灣十個主要新聞媒體的YouTube頻道作為資料來源，採用BERTopic主題建模與BERT文本分類等人工智慧技術，分析報導影片的媒體框架、網民留言主題，以及兩者之間的關聯。研究發現，不同政治立場的媒體在報導數量與框架使用上存在顯著差異。泛綠媒體相較於泛藍媒體，傾向更積極報導香港移民議題，並多採用「多元文化」框架，強調民主自由與文化多樣性；而泛藍媒體則偏好使用「經濟」框架，聚焦移民帶來的實際影響與潛在風險。而針對相關影片下的留言，透過BERTopic主題建模，發現討論主題以兩岸關係及政治為主，其次才是實際影響的討論，如房價、醫療和移民門檻等，顯示香港移民議題重要性在政治上最為顯著。本研究進一步分析媒體框架與留言的議題屬性、情感及立場之間的關聯後發現，影片使用不同媒體框架，留言中的議題屬性、情感與立場皆有差異，如採用「多元文化」框架，會較少負面情緒留言，採用「經濟」框架下的留言，則抱有較強的反移民立場。本研究旨在探討對香港來台移民的媒體框架與民眾態度，填補台灣民眾對香港移民態度研究之不足。方法上採用大數據與人工智慧技術，務求為移民研究開拓新路。Item 與媽祖同行 —探討元宇宙體驗應用於宗教活動之資訊性支持、情緒性支持與財務性支持的影響(2025) 何亞馨; He, Ya-HsinItem 「政治歸政治，交友歸交友」可能嗎？「台派」年輕人的交友軟體實踐(2025) 黃郁欣; Huang, Yu-Hsin本研究探討台灣「台派」年輕人在交友軟體上的政治立場展演，了解國族認同、政治傾向與親密關係的交織，並探討在民主化與數位科技發展的背景下，年輕世代如何將政治立場內化為交友標準。隨著社群媒體的興起，政治議題以從公領域的討論轉到私領域，交友軟體成為展演政治認同，以及區分「我者」和「他者」的場域。本研究透過深度訪談法，分析「天然獨」世代的「台派」如何在交友過程中篩選對象、展演自身國族認同，並進一步探討交友軟體如何成為政治立場的篩選工具。「台派」年輕人在交友軟體上的政治立場展演方式多元，包括在自介欄位標註「台灣獨立」、「反柯粉」、「反藍甲」等標籤，拒絕與特定政治立場的對象互動。此外，該群體透過興趣標籤、社群連結與對話試探對方的政治傾向，確保價值觀一致。這種篩選機制顯示出，對部分年輕人而言，政治不僅是公共領域的議題，更影響私人關係的建立與維繫。 本研究發現，政治立場在交友軟體上的展演，反映出台灣年輕世代對國族、性別與社會議題的關注。例如，「台派」使用者往往關注婚姻平權、性別平等等議題，因此特定政治人物或媒體的支持者視為「他者」，進一步強化同溫層效應。這顯示年輕人的政治參與模式已不再侷限於社會運動或選舉投票，而是融入日常生活，影響其交友與情感選擇。 交友軟體不僅是尋找親密關係的工具，也成為政治價值觀的展演場域，進一步加深社會內部的政治極化。透過數位技術的發展，政治立場已成為個人身分認同的重要部分，影響人際互動與交友選擇。Item 漂綠廣告之漂綠宣告、生態圖片與代言人對廣告效果之影響(2025) 邱昱霏; Chiu, Yu-Fei在環境與消費者行為改變的情況下，企業為了迎合消費者對環境議題的關注，會在廣告中說明企業的環保作為。然而，一些企業可能會採取漂綠行為，但實際上並未完全符合其在廣告中所宣稱的環保行為。因此本研究以鮮乳為虛構的廣告產品，用具有誤導性的漂綠宣告作為宣傳語，加上生態意象或簡單純色的背景圖片，並以不同類型的代言人為產品進行宣傳。探討消費者在何者型態的漂綠廣告中，會產生較佳的廣告效果，意即消費者更容易被漂綠廣告誤導，並加入綠色知覺風險作為中介變項。 本研究採用 2（漂綠宣告：模糊／錯誤）x2（生態圖片：有／無）x2（代言人：專家／名人）三因子組間實驗設計，探討消費者經由三個變項交互作用之下，對消費者產生的廣告效果影響，以及綠色知覺風險在自變項（漂綠宣告、生態圖片、代言人）與依變項（廣告態度、品牌態度、購買意願）之間的中介效果。 本研究的研究結果顯示，（1）模糊宣告相較於錯誤宣告，有較佳的廣告效果；（2）有生態圖片相較於無生態圖片，有較佳的廣告效果；（3）專家代言人相較於名人代言人，有較佳的廣告效果；（4）模糊的漂綠宣告搭配有生態圖片，相較於搭配無生態圖片，有較佳的廣告態度、購買意願；（5）綠色知覺風險未能顯著中介漂綠宣告、生態圖片、代言人與廣告效果之間的關係。Item 探討虛擬實境與運動國族主義對閱聽人正向情感、享樂感與使用意圖之影響—以 2024 巴黎奧運為例(2025) 沈威志; Shen, Wei-ChihItem 電商平台廣告格式、個人化、訊息負荷量對廣告效果之影響－以 LINE 購物官方帳號為例(2026) 陳昱茹; Chen, Yu-Ju線上購物已逐漸成為消費者的日常行為，本研究以LINE購物官方帳號為探討主軸，其作為LINE通訊軟體所延伸出的電商服務，具有高度的社交性，讓廣告更有強大的人際互動感。LINE購物官方帳號中視覺訊息日益多元且密集，消費者對廣告的接收與回應可能會影響其注意力分配與訊息處理方式。因此廣告訊息的格式設計與內容編排是否能有效吸引消費者注意，成為值得深入探討的課題。本研究目的在於檢驗消費者對於LINE購物官方帳號中廣告資訊內容之行為反應，藉由以Kahneman（1973）之注意力有限資源理論為基礎，理解不同廣告格式與個人化的相關性，以及訊息負荷量對廣告內容的處理與行為反應。研究實驗採2 （廣告格式：圖文訊息vs. 圖文選單）x 2（個人化：個人化vs. 非個人化）x 2（訊息負荷量：高 vs. 低）三因子組間實驗設計，檢驗三者對廣告效果之影響，並加入知覺風險在訊息負荷量程度與依變項（廣告記憶、廣告態度、購買意願）之間的中介效果。研究結果表明：（一）圖文訊息相較於圖文選單會使消費者有較佳的廣告效果；（二）個人化相較於非個人化會使消費者有較佳的廣告效果；（三）訊息負荷量低相較於訊息負荷量高會使消費者有較佳的廣告效果；（四）在圖文選單中，搭配訊息負荷量高會使消費者產生較佳的廣告記憶；（五）在圖文選單中，搭配訊息負荷量低會使消費者產生較佳的廣告記憶；（六）在個人化內容中，搭配訊息負荷量低會使消費者產生較佳的廣告記憶；（七）知覺風險在訊息負荷量與廣告態度、購買意願之間具有中介效果。Item VR影院中高低觀眾注意力頻譜之影片對享樂感、社會臨場感和社交滿足感的影響(2025) 何婉慈; Ho, Wan-TzuItem 真實與虛擬的距離——探討社群媒體廣告中虛擬影響者代言人、產品績效風險及感官線索對廣告效果之影響(2025) 謝旭雯; Xie, Xu-Wen虛擬影響者作為新興的社群媒體影響者類型，吸引了行銷行業的注意力，虛擬影響者行銷在近年來也參與到社群媒體廣告中，並逐漸展現出其在品牌推廣和消費者互動中的潛力。然而虛擬影響者與消費者之間的真實性和信任感依然是虛擬影響者行銷以及其所參與的社群廣告之行銷成效的重要挑戰。本研究希望藉由實驗，探討社群影響者行銷和社群媒體廣告中，對於虛擬影響者提高消費者廣告效果的最佳方式，並進一步理解虛擬影響者在不同情境下的適用性。本研究選用社群媒體平台「小紅書」作為實驗背景，並且採用實驗法 2（影響者類型：虛擬影響者/真人影響者）x2（產品績效風險：高/低）x2（感官線索：高/低）多因子組間實驗設計，依變項則包括：「廣告態度」、「購買意願」、「分享意願」，並將代言人可信度作為中介變項，討論其對自變項（影響者類型、產品績效風險、感官線索）與依變項（廣告態度、購買意願、分享意願）之間的中介效果。研究結果顯示，（1）虛擬影響者相較於真人影響者更能引發消費者較佳之分享意願；（2）高感官線索廣告內容較低感官線索廣告內容有更正面的廣告效果；（3）虛擬影響者代言低產品績效風險之產品較高產品績效風險之產品有更正面的廣告效果；（4）虛擬影響者廣告中，高感官線索廣告內容較低感官線索廣告內容具有更正面的廣告態度；（5）代言人可信度在影響者類型、產品績效風險、感官線索與廣告態度之間存在中介作。