學位論文
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Item 二○一○直轄市長選舉競選傳播之研究－以台南市為例(2011) 高捷2010 年直轄市選舉中的台南市被認為是選情較冷選舉，但事實上台南市的國民黨候選人郭添財、民進黨候選人賴清德都非常積極投入選戰。本研究根據Trent與Fridenberg（2008）提出的競選傳播策略研究架構，探討此次選舉中，雙方陣營的競選傳播策略操作和運用，並了解台南市的選區、選民特色和政治環境，研究方法上，採用深度訪談法，訪問兩位候選人陣營的競選幕僚、幹部，以及觀察台南市選舉的資深地方新聞記者。 在研究結果上，首先歸結出土生土長的候選人對上外來的候選人，以地域做操作並非決勝之關鍵因素，此外台南市綠大於藍態勢仍不變，初選、民調更形重要；而「實力明顯較弱之挑戰者」操作以攻擊為主，但仍要找到對方痛處，「實力明顯較強之領先者」操作以冷處理為主，但後期仍要激發選民願意投票；在傳播管道上，又以廣播和人際最為有效；以北部觀點操作廣告，未必符合南部選情；最後在地選舉上，中央指導或介入產生疑慮，並未讓選情狀況更好。 在對未來的選舉建議上，競選團隊和組織應以在地、幕僚為主，黨部、中央為輔；穩輸態勢上，勢必要找到更有力的候選人來製造議題；穩贏態勢上，也不可完全不理會對手。Item 二○一○年新北市長競選傳播策略分析(2011) 林海嫣; Hai Yen, Lin本研究根據Trent與Fridenberg（2008）提出的競選傳播策略研究架構，探討2010年新北市長選舉候選人朱立倫與蔡英文的競選傳播策略運用，並採用深度訪談法，訪問兩位候選人的競選幕僚，長期觀察新北市選舉\的在地學者、地方黨工與資深新聞記者。 研究結果發現，候選人在設定競選主軸後，皆能將其核心概念皆能有效貫穿競選傳播活動，並且盡可能地維持其形象與訊息的一致性。同時，候選人亦會針對對手設定之主軸與形象進行破壞，在回應對手攻擊的策略上，朱立倫採取主動回應策略，蔡英文採取冷處理策略，為其選戰方式之主要差異。除此之外，規劃競選策略與運用傳播管道，可能因當下選區特性、選民特質、與候選人個人背景因素、媒體對該選舉的關注程度，而影響到大眾傳播管道以及人際傳播管道的比重。動態議題的運作上，議題突發性、議題發酵機會，以及是否搶先掌握到議題主導性，皆會影響到候選人的攻防力道。 除此之外，本研究歸納出，在一場伯仲之間明星候選人對決的選戰中，其競選傳播策略模式有三大特點：一、選戰中，同屬明星的兩位候選人，儘管皆能吸引大眾媒體注意，但卻也相當重視人際傳播的宣傳，顯示人際傳播重要性依舊不減。二、選戰中，同屬明星的兩位候選人，由於皆具有高知名度，則會較少使用代為拉抬聲勢或吸引選民的代言人。三、選戰中，同屬明星的兩位候選人，在被媒體高度關注的情況下，為了避免犯錯則須更加地著重於與對手的互動。 綜合而論，在競選的過程中，競選傳播策略及作為確實是影響選舉勝敗的一大重要因素。為了爭選取民的支持，候選人陣營必須一方面清楚說明競選的主要訴求，並形塑參選人的正面形象；二方面運用競選傳播管道回擊來自對手陣營的攻擊，並進一步掌握媒體議題主導性。