二○一○直轄市長選舉競選傳播之研究－以台南市為例

Abstract

2010 年直轄市選舉中的台南市被認為是選情較冷選舉，但事實上台南市的國民黨候選人郭添財、民進黨候選人賴清德都非常積極投入選戰。本研究根據Trent與Fridenberg（2008）提出的競選傳播策略研究架構，探討此次選舉中，雙方陣營的競選傳播策略操作和運用，並了解台南市的選區、選民特色和政治環境，研究方法上，採用深度訪談法，訪問兩位候選人陣營的競選幕僚、幹部，以及觀察台南市選舉的資深地方新聞記者。 在研究結果上，首先歸結出土生土長的候選人對上外來的候選人，以地域做操作並非決勝之關鍵因素，此外台南市綠大於藍態勢仍不變，初選、民調更形重要；而「實力明顯較弱之挑戰者」操作以攻擊為主，但仍要找到對方痛處，「實力明顯較強之領先者」操作以冷處理為主，但後期仍要激發選民願意投票；在傳播管道上，又以廣播和人際最為有效；以北部觀點操作廣告，未必符合南部選情；最後在地選舉上，中央指導或介入產生疑慮，並未讓選情狀況更好。 在對未來的選舉建議上，競選團隊和組織應以在地、幕僚為主，黨部、中央為輔；穩輸態勢上，勢必要找到更有力的候選人來製造議題；穩贏態勢上，也不可完全不理會對手。