學位論文
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Item 簡約風格包裝設計研究(2013) 張瑞玫; Chang Jui Mei摘 要 簡約設計(Minimalist Design)是源於20世紀初期的西方現代主義，特色是將設計的元素、色彩、原材料簡化到最少的程度，但對色彩、材料的質感要求很高，強調一切精簡到極致，保留最精華的部分。因此，簡約的設計通常非常含蓄，往往能達到以少勝多、以簡勝繁的效果。誠如歐洲現代主義建築大師Mies Vander Rohe的名言： 「少即是多」(Less is more)，被認為是代表簡約主義的核心思想 (The core ideas)。 商業包裝作為溝通生產者與消費者的一道橋樑，它隨著科技與生活水平的發展，其設計理念亦不斷的更新；包裝設計歷經由繁到簡、由複雜到簡約的發展過程。尤其，包裝在商業的刺激下，朝向著多元豐富的型態變化，甚至是過於誇大複雜形式表現，這種過度重視外表包裝的商業風氣與不當的消費習慣，形成過度包裝造成環境生態的負擔。故此現代生活型態漸趨繁雜的社會裡，人們尋求簡單、回歸自然自在生活，簡約風格的設計在建築、空間、產品、平面各領域中成為流行風尚，並影響著人們的思維觀念、價值觀以及生活觀念。簡約風格以簡單的視覺語彙，實現事物本質的精神與現代人冀望簡單樸實的心靈層面不謀而合。 因此，本文以簡約風格為研究之主旨，其目的即在探討當代簡約風格在包裝設計中所具備的內涵與外在表現手法，作一根源性的探討，藉由這種考察本文試圖釐清下列議題：(1)現代「簡約」風格的包裝設計在不同領域表現之方式如何；(2)實現「簡約」風格在包裝設計的環保意識，創作符合現代環保精神的包裝設計；(3) 「簡約」風格的包裝設計融入現代科技RFID的新包裝概念，使包裝走向新的科技領域。 如果說設計的本質是排列、連結各種事物的活動，這樣的發展，表面來說，即從複雜的社會文化走向簡單的人類「天生」的知覺，這現象似乎很符合簡約的字義，更得以減少視覺和心靈的負擔。Item 文化創意商品設計探究 - 以「慶豐」中藥包裝設計為例(2013) 凃曉怡中藥對中國人而言，是根據中國醫學理論用來防治人類疾病。近年來隨著人們觀念而開始改變，購買中藥藥品已經不再局限於是否達到療效這個想法，開始著重結合養生文化的深層思考理念，遂成為現今文化創意發展的重要產業之一。 本文旨在建立「慶豐」中藥品牌，以其作為創作主題，透過相關文獻探討與個案研究後，進行傳統中藥產業經營的現況調查，經過分析研究後，歸納整理出傳統中藥產業與現代包裝設計的關係，經由此研究瞭解當前臺灣傳統中藥產業的發展現況與未來趨勢，以及當前社會消費思維的轉變，藉此進行「慶豐」中藥品牌形象定位與聚焦，希望建構一個兼具傳統與現代、創新與獨特的中藥品牌。 創作的內容是因應當前社會消費思維的模式與型態，為傳統中藥產業建構新的形象策略。所以「慶豐」中藥希望以自然、健康、養生為特色，落實精緻、用心、品質的中藥品牌訴求，並透過新的策略拓展消費群，重新建構市場定位及時代的需求，將中藥文化重新轉化，運用現代的設計語彙把傳統的文化內涵具體的展現出來，重新建構以形塑品牌意義，並規劃與設計品牌的視覺形象及包裝創作。 本研究包裝設計創作內容為「古典」及「現代」系列，其中融入中國傳統圖案「四君子」梅蘭竹菊，藉由其特有的中國文化內涵及節氣意義，來表現簡約樸實的風格，傳達人文意涵。運用不同的設計組合，希望將現代設計融合中國文化元素，來體現富有東方風格的文創包裝設計，藉此形塑「慶豐」中藥的品牌特色與產品價值。