學位論文
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Item 創意品牌形象設計之研究-以「藏」jabber咖啡為例(2010) 曹桂華摘要 本創作研究以「藏」-jabber咖啡為創作主題，透過相關文獻研究與個案研究後，建構以都會女性為市場之創意情感咖啡品牌，並規劃與創作一系列的視覺設計創作。主要創作目的是應用消費性的符號學原理，為舊有咖啡品牌建構新的形象策略，並透過新的創意策略拓展新的消費群，建構明確的市場定位，在新概念下建構具獨特創意的視覺形象系統，以符合小眾市場時代的需求。創作研究方法包含文獻分析法、個案研究法、市場實地訪察法、創作實證法進行。在創作歷程中，首先針對台灣市場分析目前咖啡經營趨勢，了解目前現狀之後以「創意情感咖啡」的概念建構新的品牌視覺系統，進而分析競爭品牌的市場、品牌概念、品牌策略、銷售通路等作為市場定位參考。研究五行概念、符號學理論、情感設計內涵、創意品牌發展等作為擬定品牌策略參考，再確定五個系列的創意咖啡定位、品牌創意概念、明確設計方針，最後進行設計構想草圖發展與相關視覺設計。 第一章緒論主要內容說明研究動機、研究目的、名詞釋譯、研究創作方法、研究架構；第二章相關文獻研究包含情感設計、符號學、五行作文獻分析研究，近年台灣咖啡文化經營相關發展與個案研究，第三章針對「藏」咖啡分析競爭品牌、訂定形象策略、執行品牌創意設計，並對「藏」咖啡設計創作作品理念說明；最後一章提出具體結論與建議。本創作研究之具體研究價值，在於以情感故事建構咖啡之品牌文化，依照東方自然哲學區分五種類型市場，並依此設計五種象徵符號，進而延伸出符合當代社會現況的創意情感咖啡系列視覺設計。 關鍵字：五行、情感設計、符號學、創意品牌