學位論文
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Item 文化創意商品設計探究 - 以「慶豐」中藥包裝設計為例(2013) 凃曉怡中藥對中國人而言，是根據中國醫學理論用來防治人類疾病。近年來隨著人們觀念而開始改變，購買中藥藥品已經不再局限於是否達到療效這個想法，開始著重結合養生文化的深層思考理念，遂成為現今文化創意發展的重要產業之一。 本文旨在建立「慶豐」中藥品牌，以其作為創作主題，透過相關文獻探討與個案研究後，進行傳統中藥產業經營的現況調查，經過分析研究後，歸納整理出傳統中藥產業與現代包裝設計的關係，經由此研究瞭解當前臺灣傳統中藥產業的發展現況與未來趨勢，以及當前社會消費思維的轉變，藉此進行「慶豐」中藥品牌形象定位與聚焦，希望建構一個兼具傳統與現代、創新與獨特的中藥品牌。 創作的內容是因應當前社會消費思維的模式與型態，為傳統中藥產業建構新的形象策略。所以「慶豐」中藥希望以自然、健康、養生為特色，落實精緻、用心、品質的中藥品牌訴求，並透過新的策略拓展消費群，重新建構市場定位及時代的需求，將中藥文化重新轉化，運用現代的設計語彙把傳統的文化內涵具體的展現出來，重新建構以形塑品牌意義，並規劃與設計品牌的視覺形象及包裝創作。 本研究包裝設計創作內容為「古典」及「現代」系列，其中融入中國傳統圖案「四君子」梅蘭竹菊，藉由其特有的中國文化內涵及節氣意義，來表現簡約樸實的風格，傳達人文意涵。運用不同的設計組合，希望將現代設計融合中國文化元素，來體現富有東方風格的文創包裝設計，藉此形塑「慶豐」中藥的品牌特色與產品價值。