清潔、衛生與民國時期消費文化（1912-1937）

Abstract

隨著民國時期清潔用品製造業逐漸發展，配合上多元的清潔空間，使得民眾的選擇更多。這些與清潔相關的產業基於獲利的目的，不約而同地強調清潔的重要性，促成清潔衛生觀念的普遍化。值得注意的是，以推廣清潔衛生觀念為目標的文章或教科書，側重養成民眾的清潔習慣，使用哪些物品並非論述的重點；清潔用品製造商則試圖營造出「捨我其誰」的商品獨特感，清潔衛生觀念反而只是為了推銷商品。在清潔衛生觀念尚未被普遍接受之前，清潔用品廠商運用一波波的行銷活動，打動消費者的購買欲望，進而再培養消費者對該品牌的良好印象。中外廠商基於開拓市場的目的刊登廣告，主要目的就是刺激消費者對於清潔用品的需求。清潔用品廠商對於清潔衛生的闡釋有別於一般的清潔論述，著重的是產品的特殊功效，唯有添加特殊成份的自家商品才能達到清潔的效果。對廠商而言，行銷活動與產品論述皆為行銷策略的一環，清潔用品的產品論述不一定與清潔有關。為了增加商品的功能性，廠商將清潔用品的功能發揮至最大化，舉凡清潔之後帶來的白皙、芬芳，甚至社交往來、兩性關係，皆可成為該項產品的附加功能。於是清潔用品的清潔論述充斥著似是而非、相互矛盾的說法，使用之後的效果成為最主要的產品形象。從消費者的角度來看，混雜著專有名詞或清潔衛生觀念的廣告，似乎更具有說服力，反映出民國時期的清潔衛生觀念的多元性。