消費者對動畫電影觀賞動機與觀賞行為之研究

dc.contributor王健華 博士zh_TW
dc.contributor.author林婉茹zh_TW
dc.date.accessioned2019-09-04T08:50:10Z
dc.date.available2019-07-31
dc.date.available2019-09-04T08:50:10Z
dc.date.issued2008
dc.description.abstract面對創意經濟時代的來臨,政府積極扶持文化創意產業、數位內容產業,動畫產業既是數位內容產業也是兩兆雙星產業,實為一個閃亮的明星產業。近年來,隨著「史瑞克」、「海底總動員」等動畫片大賣後,有更多的廠商也紛紛投入製作動畫電影。台灣的動畫產業已逐步轉型,也有能力自製動畫電影,但在票房及周邊收益上仍然不盡理想。本研究愈了解民眾對於動畫電影之觀賞動機和行為,期望藉由了解消費者對影片的選擇偏好,可以做為動畫製作人員於角色刻劃、故事情節安排及其他製作上的參考。 本研究採用問卷調查法,探究不同「人格特質」傾向與不同「人口統計變項」之消費者,對於動畫電影的「觀賞動機」與「觀賞行為」之差異。並以SPSS 13.0進行資料分析,利用描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、卡方分析及皮爾森積差相關係數等方法進行各項假設檢定,研究的結果如下: 一、消費者人格特質以「友善性」傾向的人最多,其次依序為「嚴謹性」、「經驗開放性」及「外向性」人格特質,最少的是「神經質」類型的人格特質。 二、不同「人格特質」對於動畫電影的「觀賞動機」有顯著相關。 三、不同「年齡」、「職業」、「教育程度」與「月收入或零用錢」在動畫電影的「觀賞動機」有顯著差異。 四、不同「年齡」、「教育程度」與「月收入或零用錢」三個變項對於動畫電影的觀賞頻次有顯著性相關。 五、消費者最常利用「有線或是無線電視台」來觀看動畫電影,最相信的動畫電影新資訊傳遞管道是「電視及電影院預告片」。zh_TW
dc.description.sponsorship圖文傳播學系zh_TW
dc.identifierGN0694720226
dc.identifier.urihttp://etds.lib.ntnu.edu.tw/cgi-bin/gs32/gsweb.cgi?o=dstdcdr&s=id=%22GN0694720226%22.&%22.id.&
dc.identifier.urihttp://rportal.lib.ntnu.edu.tw:80/handle/20.500.12235/99744
dc.language中文
dc.subject動畫zh_TW
dc.subject動畫電影zh_TW
dc.subject人格特質zh_TW
dc.subject觀賞動機zh_TW
dc.title消費者對動畫電影觀賞動機與觀賞行為之研究zh_TW

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