消費者對動畫電影觀賞動機與觀賞行為之研究

Abstract

面對創意經濟時代的來臨，政府積極扶持文化創意產業、數位內容產業，動畫產業既是數位內容產業也是兩兆雙星產業，實為一個閃亮的明星產業。近年來，隨著「史瑞克」、「海底總動員」等動畫片大賣後，有更多的廠商也紛紛投入製作動畫電影。台灣的動畫產業已逐步轉型，也有能力自製動畫電影，但在票房及周邊收益上仍然不盡理想。本研究愈了解民眾對於動畫電影之觀賞動機和行為，期望藉由了解消費者對影片的選擇偏好，可以做為動畫製作人員於角色刻劃、故事情節安排及其他製作上的參考。 本研究採用問卷調查法，探究不同「人格特質」傾向與不同「人口統計變項」之消費者，對於動畫電影的「觀賞動機」與「觀賞行為」之差異。並以SPSS 13.0進行資料分析，利用描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、卡方分析及皮爾森積差相關係數等方法進行各項假設檢定，研究的結果如下： 一、消費者人格特質以「友善性」傾向的人最多，其次依序為「嚴謹性」、「經驗開放性」及「外向性」人格特質，最少的是「神經質」類型的人格特質。 二、不同「人格特質」對於動畫電影的「觀賞動機」有顯著相關。 三、不同「年齡」、「職業」、「教育程度」與「月收入或零用錢」在動畫電影的「觀賞動機」有顯著差異。 四、不同「年齡」、「教育程度」與「月收入或零用錢」三個變項對於動畫電影的觀賞頻次有顯著性相關。 五、消費者最常利用「有線或是無線電視台」來觀看動畫電影，最相信的動畫電影新資訊傳遞管道是「電視及電影院預告片」。