「重慶南路書店街」之變遷研究

Abstract

本研究以「產品鏈」的概念切入，探討重慶南路書店街之興衰，以圖書出版產業的專業化與分工流程的演變為出發點，探討產業內部各單位在不同時期，因應不同的區位考量而產生的空間分佈之變化。進一步以圖書產業的分化過程為基礎，探討「重慶南路書店街」之演變。 基於產品鏈的研究觀點，本研究先行討論臺灣圖書出版產業之發展，並以此為背景，分析重慶南路書店街在臺灣圖書出版產業發展的歷程中扮演之角色。「重慶南路書店街」雖然名為書店街，實際上是「出版社」聚集地，因為消費者從事購書行為而誤認為重慶南路為書店，實際上卻是出版社的門市部，此外，圖書出版產業傳統中，出版社與書店兩者合一的發展特色，也造成消費者將重慶南路定義為「書店街」的原因。 民國30-40年代，重慶南路書店街獨占臺灣圖書出版的地位，隨著各地出版社的成立，至民國60年代，僅存門市規模之優勢，民國70年代，遭逢連鎖書店之攻勢，喪失唯一的優勢，民國80年代至民國93年為止，摸索出以教科書、專業書籍為特色之定位。消費者的購書行為也由悠閒式的購物，轉變為目的性購物的形態。 關鍵字：產品鏈、重慶南路書店街、圖書出版業、出版社、書店。