「重慶南路書店街」之變遷研究

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2005

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本研究以「產品鏈」的概念切入,探討重慶南路書店街之興衰,以圖書出版產業的專業化與分工流程的演變為出發點,探討產業內部各單位在不同時期,因應不同的區位考量而產生的空間分佈之變化。進一步以圖書產業的分化過程為基礎,探討「重慶南路書店街」之演變。 基於產品鏈的研究觀點,本研究先行討論臺灣圖書出版產業之發展,並以此為背景,分析重慶南路書店街在臺灣圖書出版產業發展的歷程中扮演之角色。「重慶南路書店街」雖然名為書店街,實際上是「出版社」聚集地,因為消費者從事購書行為而誤認為重慶南路為書店,實際上卻是出版社的門市部,此外,圖書出版產業傳統中,出版社與書店兩者合一的發展特色,也造成消費者將重慶南路定義為「書店街」的原因。 民國30-40年代,重慶南路書店街獨占臺灣圖書出版的地位,隨著各地出版社的成立,至民國60年代,僅存門市規模之優勢,民國70年代,遭逢連鎖書店之攻勢,喪失唯一的優勢,民國80年代至民國93年為止,摸索出以教科書、專業書籍為特色之定位。消費者的購書行為也由悠閒式的購物,轉變為目的性購物的形態。 關鍵字:產品鏈、重慶南路書店街、圖書出版業、出版社、書店。

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產品鏈, 重慶南路書店街, 圖書出版業, 書店

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