Please use this identifier to cite or link to this item: http://rportal.lib.ntnu.edu.tw:80/handle/20.500.12235/85247
Title: 二○一○年新北市長競選傳播策略分析
2010 New Taipei City Mayor Political Campaign Communication Strategy Analysis
Authors: 胡幼偉
Yu Wei, Hu
林海嫣
Hai Yen, Lin
Keywords: 競選傳播
五都市長選舉
新北市長選舉
競選策略
競選廣告
Issue Date: 2011
Abstract: 本研究根據Trent與Fridenberg(2008)提出的競選傳播策略研究架構,探討2010年新北市長選舉候選人朱立倫與蔡英文的競選傳播策略運用,並採用深度訪談法,訪問兩位候選人的競選幕僚,長期觀察新北市選舉\的在地學者、地方黨工與資深新聞記者。 研究結果發現,候選人在設定競選主軸後,皆能將其核心概念皆能有效貫穿競選傳播活動,並且盡可能地維持其形象與訊息的一致性。同時,候選人亦會針對對手設定之主軸與形象進行破壞,在回應對手攻擊的策略上,朱立倫採取主動回應策略,蔡英文採取冷處理策略,為其選戰方式之主要差異。除此之外,規劃競選策略與運用傳播管道,可能因當下選區特性、選民特質、與候選人個人背景因素、媒體對該選舉的關注程度,而影響到大眾傳播管道以及人際傳播管道的比重。動態議題的運作上,議題突發性、議題發酵機會,以及是否搶先掌握到議題主導性,皆會影響到候選人的攻防力道。 除此之外,本研究歸納出,在一場伯仲之間明星候選人對決的選戰中,其競選傳播策略模式有三大特點:一、選戰中,同屬明星的兩位候選人,儘管皆能吸引大眾媒體注意,但卻也相當重視人際傳播的宣傳,顯示人際傳播重要性依舊不減。二、選戰中,同屬明星的兩位候選人,由於皆具有高知名度,則會較少使用代為拉抬聲勢或吸引選民的代言人。三、選戰中,同屬明星的兩位候選人,在被媒體高度關注的情況下,為了避免犯錯則須更加地著重於與對手的互動。 綜合而論,在競選的過程中,競選傳播策略及作為確實是影響選舉勝敗的一大重要因素。為了爭選取民的支持,候選人陣營必須一方面清楚說明競選的主要訴求,並形塑參選人的正面形象;二方面運用競選傳播管道回擊來自對手陣營的攻擊,並進一步掌握媒體議題主導性。
URI: http://etds.lib.ntnu.edu.tw/cgi-bin/gs32/gsweb.cgi?o=dstdcdr&s=%22http://etds.lib.ntnu.edu.tw/cgi-bin/gs32/gsweb.cgi?o=dstdcdr&s=id=%22GN0698370093%22.&%22.id.&
http://rportal.lib.ntnu.edu.tw:80/handle/20.500.12235/85247
Other Identifiers: GN0698370093
Appears in Collections:學位論文

Files in This Item:
There are no files associated with this item.


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.