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Title: 電視競選廣告的批判話語分析─以2008年總統大選為例
Authors: 林東泰
王靖怡
Keywords: 電視競選廣告
競選話語
批判話語分析
Issue Date: 2010
Abstract: 電視競選廣告在現今的選舉政治中,已逐漸形成一股主流的趨勢,代表著電視競選廣告已是競選傳播策略中的核心部份,2008年的總統大選國民黨與民進黨都致力於電視競選廣告的製播,由於電視競選廣告本身具有說服選民投票支持的目的性,因此在製作時必須適切地加入說服性的元素,或是利用一些社會情境因素去進行創意發想,期望讓選民在看過電視競選廣告後能產生認同感,或是更加堅定投票支持的決心。 本論文是在2008年總統大選電視競選廣告的話語層面進行批判話語分析,分別從「文本」層次、「話語實踐」層次與「社會文化實踐」層次三個面向探討,並透過「描述」、「詮釋」和「解釋」三階段,以期了解電視競選廣告中語言、權力和意識型態之間的關係,找出在2008年總統大選期間,國民黨與民進黨是如何操控各自的電視競選廣告話語,以及這些電視競選廣告話語如何去影響社會的詮釋行為,並試圖達到什麼樣的社會效果,最終再進行相關的反思與批判。 在運用Fairclough的批判話語分析之後,了解到在2008年總統大選期間,無論是國民黨或民進黨的電視競選廣告文本,都是生產者受到自身話語秩序的影響,依據話語秩序形成主要的競選策略後,利用廣告文本的互文性與社會情境因素進行詮釋的階段,再透過話語實踐的過程,去影響社會的詮釋行為,期望能藉此達成贏得2008年總統大選的最終目的。
URI: http://etds.lib.ntnu.edu.tw/cgi-bin/gs32/gsweb.cgi?o=dstdcdr&s=%22http://etds.lib.ntnu.edu.tw/cgi-bin/gs32/gsweb.cgi?o=dstdcdr&s=id=%22GN0696120195%22.&%22.id.&
http://rportal.lib.ntnu.edu.tw:80/handle/20.500.12235/85220
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