運動與休閒學院
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為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展，本學院於90年8月正式成立，並將原屬本校教育學院之體育學系（所）、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院，並於95學年度增設運動科學研究所：為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」，運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。
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Item 數位類單眼相機消費行為之研究(2012) 劉恬安; Liu, Tien-An本研究目的為瞭解數位類單眼相機消費者的消費行為，並以生活型態理論作為市場區隔之基礎，進一步找出不同人口背景變項及區隔市場的消費者所重視之產品功能需求和消費行為，進行深入探討與研究。本研究的調查對象為16歲以上曾經購買過數位類單眼相機的民眾，問卷實施時間為2012年4月5日至5月6日，採實體與網路問卷同步發放，回收有效問卷385份。 研究結果顯示，數位類單眼相機市場的消費者以年輕族群為多數，且在女性市場極有開發潛力。傳統型的「不可交換鏡式」相機較「可交換鏡式」多，且標榜「大光圈」功能的相機特別名列前茅。整體受試者對數位類單眼相機的產品屬性滿意度前五名為：「相機的品牌形象」、「相機的畫素值」、「相機的外型」、「相機的顏色」、「相機操作介面的便利性」；對產品屬性的重視度前五名為：「相機的最大光圈值」、「相機的發色畫質」、「相機操作介面的便利性」、「售後的顧客維修服務」、「相機的價格」。本研究以生活型態區隔出數位類單眼相機消費者分為：「保守實際生活導向型」及「流行品質生活導向型」，「保守實際生活導向型」對相機的滿意度高於「流行品質生活導向型」，也較有願意推薦他人自身品牌的數位類單眼相機，在產品屬性的評估方案上，也都較「流行品質生活導向型」重視。 本研究根據結果進行討論，提出研究結果之應用，最後對數位類單眼相機業者和未來研究方向提出建議。Item 臺北市運動彩券消費者生活型態與消費行為之研究(2009) 高維良; Wei-Liang, Kao本研究以生活型態理論及消費者行為理論為基礎，目的在探討臺北市運動彩券消費者特性與消費行為現況，並以此做為瞭解臺灣運動彩券銷售現況之參考依據。研究者以問卷調查方式，針對曾於臺北市內購買臺灣運動彩券之消費者進行問卷調查，共回收有效問卷392份。所得資料以描述性統計、因素分析、集群分析、區別分析、卡方檢定、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析及皮爾森積差相關分析等統計方式分析處理後，所得結論如下： 一、年齡介於20～40歲間之男性為臺灣運動彩券主要消費族群。 二、大多數臺灣運動彩券消費者平日即有固定觀賞相關資訊之習慣，且頻率十分密集。 三、網路已經取代傳統平面及電子媒體成為最重要之資訊來源管道。 四、棒球仍然是目前最重要之投注標的。 五、消費者個人生活型態越趨向主動明確時，購買運動彩券之動機就越高，且當生活型態認同越為明確時購買動機間也隨之提高。 根據以上研究結果，研究者建議臺灣運動彩券於行銷推廣時，應考量性別、年齡、喜好媒體管道等不同特性進行相關推廣策略之擬定與實行，針對女性族群及足球項目進行有效的行銷，擴大運動彩券消費者族群，將可使臺灣運動彩券發展更為成功。Item 數位單眼相機消費者生活型態及消費者行為之研究－以女性為例(2013) 王嘉寧; Wang, Chia-Ning「攝影」是一門藝術，讓我們的生活和回憶充滿繽紛色彩；「攝影」也是一項消費，無論是舊式的底片相機、鏡頭配備、相片沖洗到現今以數位主流當道的數位相機、記憶卡等，連結了產業面、藝術文化、休閒旅遊，帶動了相關產業的發展。 過去因為攝影器材的笨重、使用操作的困難度及經濟條件的考量，使得「攝影」的參與者被侷限在專業人士或男性的角色，但隨著數位相機產業的興起和發展，新技術的研發改變了消費者的使用習慣，以往的「單眼相機」已進化成「數位單眼相機」，親和的入門款進價、隨拍隨看的方便功能，吸引更多對攝影同好者。 另一方面，女性收入和地位漸漸提升，也助長了女性的消費能力，相機廠商也積極經營女性市場，針對女性擬定各樣的行銷策略。故探索女性在購買數位單眼相機的決策和考量則是值得研究的議題。有鑑於此，本研究欲瞭解女性在數位相機的購買上的考量因素，並希望透過生活型態來瞭解女性對數位單眼相機的消費者行為。在採問卷方式，並利用統計方法分析後所得結果如下： 一、以「 20-39 歲」、「未婚」、且「無未成年子女」、「月可支配所得」在 5,001-10,000 元之大學(專)上班族最多。二、可分為「被動消極」、「獨立樂觀」、「保守觀望」和「陽光社交」四個生活型態區隔。三、不同人口統計變項在各生活型態集群均無顯著差異。四、不同生活型態在「考慮時間」、「產品屬性重視度」、「月使用次數」、「分享經驗意願」、「學習意願」及「相機滿意度」、「品牌再購意願」均呈顯著差異。五、在人口統計變項對消費者行為上，「年齡」、「所得」、「職業」決定了是否有錢；「婚姻」、「未成年子女數」決定是否有閒，「單眼資歷」則決定專業程度，而產生選擇上的差異。 本研究依據結論提出建議及探討，可提供學術單位及產業面對於女性市場區隔和行銷策略訂定上的參考。Item 臺灣北部地區馬術運動消費者生活型態與消費者行為之研究(2006) 康來誠; Lai-Cheng Kang摘 要 本研究旨在探討臺灣北部地區馬術運動消費者生活型態與消費者行為的關係。本研究目的為瞭解馬術運動消費者的人口統計變項特徵、生活型態、消費者行為、比較不同人口統計變項之馬術運動消費者的生活型態、比較不同人口統計變項之馬術運動消費者的消費者行為、探討不同生活型態之馬術運動消費者的消費者行為相關情形。於2006年5月1日至14日至10家馬場實施問卷調查，每家馬場發放52份問卷，共計發放520份問卷，經刪除填答不完全的問卷後，有效問卷428份，有效問卷率82.3％。完成問卷調查後，將有效問卷加以編碼、登錄，利用統計套裝軟體進行統計處理。配合本研究目的，並考慮資料特性，採用平均數、標準差、次數分配、卡方（χ2）考驗、t檢定、因素分析、集群分析、區別分析、單因子變異數分析等統計方法處理。 其研究結果如下： 一、不同人口統計變項之馬術運動消費者的生活型態，除了性別變項外，其餘皆達到顯著差異，拒絕研究假設一。 二、不同人口統計變項之馬術運動消費者的消費者行為達顯著差異，拒絕研究假設二。 三、不同生活型態之馬術運動消費者的消費者行為達顯著差異，拒絕研究假設三。 根據本研究結論，針對臺灣北部地區馬術運動消費者之人口統計變項 、消費者行為、人口統計變項對消費者行為的影響、生活型態對消費者行為的影響及爾後研究方向等5方面提出建議，提供馬術運動場管業者與後續研究參考。 關鍵字：馬術、馬術運動消費者、生活形態、消費者行為Item 大型重型機車參與者之生活型態、深度休閒與滿意度之研究(2013) 鍾聖偉; Shen-Wei Chung大型重型機車已是國內休閒遊憩活動的一環，且與其他冒險性休閒活動相同正朝向深度休閒發展。本研究之目的在於瞭解國內大型重型機車參與者特性與現況，並分析不同特性之參與者在生活型態、深度休閒與休閒滿意度上的影響與相關情形，採用立意抽樣方式針對台灣北部地區大型重型機車熱門路線活動之參與者為研究對象，以問卷調查法蒐集相關資料，共收集283份有效問卷，研究工具包括生活型態量表、深度休閒量表、休閒滿意度量表與參與者特性等四個部分，並以描述性統計、獨立樣本t檢定、獨立樣本單因子變異數分析、相關與一般標準多元迴歸分析進行資料處理與分析。研究結果顯示國內大型重型機車活動以男性，年齡層介於31~50歲之間、月收入40,001元以上，具有大專學歷且加入車隊的參與者居多；深度休閒中的「持續個人利益」構面和休閒滿意度相關程度最高；此構面亦最能有效預測參與者的休閒滿意度。「獨特的精神特質」可以有效預測「心理」與「放鬆」休閒滿意度；「顯著的個人努力」與生活型態中「尊容虛榮」構面可以有效預測「生理」休閒滿意度。本研究建議車隊組織於活動過程中，加入團體互動與自我省思的時間，正面加強參與活動後的持續利益，提升參與者滿意度，使參與者願意投入更多的時間與努力於大型重型機車活動之中，以促進大型重型機車活動的推展。Item 生活型態和健身運動介入對成年人身體活動行為、認知及體適能之影響(2012) 李麗晶; Li-Ching Lee本研究旨在探討生活型態和健身運動介入對成年人身體活動行為、認知及體適能之影響。採準實驗設計，60位年齡介於30-60歲之成年人（40.2 ± 1.0歲），分別在生活型態組、健身運動組及控制組，密集介入三個月，並持續追蹤至第九個月。於研究開始、介入後及後續追蹤分別給予相同之身體活動行為、認知及體適能等測量。經單因子變異數分析、共變數分析及魏氏符號等級統計分析，結果發現：（一）生活型態組及健身運動組的身體活動量介入效果顯著優於控制組，該兩組的行為改變階段亦達顯著進步；（二）健身運動組的心肺適能介入效果顯著優於生活型態組及控制組；（三）生活型態組及健身運動組的身體活動量後續追蹤效果同樣的顯著優於控制組，而在行為改變階段部分，僅生活型態組達顯著進步；而自我效能及決策平衡之後續追蹤效果顯著優於健身運動組及控制組；（四）生活型態組的肌肉適能在後續追蹤效果顯著優於健身運動組及控制組。本研究結論是：對成年人而言，（一）生活型態和健身運動介入，對身體活動量及行為改變階段有提升效果；（二）健身運動介入對心肺適能有提升效果；（三）生活型態及健身運動介入對身體活動量、行為改變階段於後續追蹤有提升效果；而運動自我效能及決策平衡僅於生活型態組有提升效果；與（四）生活型態介入對肌肉適能於後續追蹤有提升效果。Item 高雄市撞球運動消費者生活型態與購買決策之研究(2006) 顏志宏; Yen Chih-Hung高雄市撞球運動消費者生活型態與購買決策之研究 摘 要 本研究旨在探討高雄市撞球運動消費者生活型態以及購買決策(購買需求、訊息來源、評估準則、購買地點、購後滿意度)的情形。本研究以高雄市撞球委員會網站所登錄71間撞球場館中進行撞球消費的民眾為研究對象，採問卷調查，發出540份問卷，有效樣本數共470份。所蒐集之資料經描述統計、因素分析、t 考驗、單因子變異數分析、皮爾遜積差相關等統計方法進行資料分析。本研究結果如下： 一、高雄市撞球運動消費者生活型態，經因素分析結果，為「媒體資訊」、「多采多姿」、「家庭取向」、「金錢取向」四個構面。 二、購買決策 （一）購買需求 高雄市撞球運動消費者在撞球運動購買需求最重視前三項分別為「為了放 鬆心情紓解壓力」、「為了培養運動興趣」、「為了學習撞球運動的知識 與技術」。 （二）訊息來源 高雄市撞球運動消費者在撞球運動訊息來源最重視前三項分別為「過去消 費經驗」、「口碑」、「網路」與「體育運動頻道」。 （三）消費地點類型 高雄市撞球運動消費者最常在「單一式球場」消費。 （四）評估準則 高雄市撞球運動消費者在撞球運動購買需求最重視前三項分別為「空氣的 品質」、「環境的整潔衛生」、「服務人員態度良好」 （五）消費後滿意的程度 高雄市撞球運動消費者在消費後滿意的程度前三項分別為「消費地點的交 通便利性」、「服務人員態度良好」及「活動空間的大小」。 三、不同年齡、婚姻狀況 、平均收入/零用錢、每週打球次數、每次打球時間高雄市撞球運動消費者，在生活型態上有顯著差異。 四、背景變項與購買決策之單因子變異數分析 1.購買需求：研究結果發現，在不同性別、婚姻、打球次數、打球時間有顯著差異。 2.資訊來源：研究結果發現，在不同性別、婚姻、打球次數、打球時間有顯著差異。 3.購買地點：研究結果發現，在不同教育程度有顯著差異。 4.評估準則：研究結果發現，在不同性別、婚姻、每月收入/零用錢 、每月可支配休閒費用、打球時間有顯著差異。 5.滿意度：研究結果發現，在不同性別、職業、婚姻有顯著差異。 五、高雄市撞球運動消費者生活型態與購買決策之間有相關存在。Item 不同休閒生活型態高齡者下肢肌力探討(2008) 蔡明書; Tsia Ming-Shu由於不同生活型態對高齡者會有不同的身體活動量表現，而不同的身體活動量會影響高齡者的肌力表現，因此本研究藉由不同的身體活動量將高齡者的生活型態分為動、靜態兩組生活型態來進行下肢肌力表現之探討；在同一生活型態組別裡，又以性別來探討其間差異。 在研究裡，研究對象共有214位60~80歲的高齡者，以每日平均身體活動量達200 kcal者為動態生活型態，未達者則區分為靜態生活型態，因此研究受試者中共有102位動態生活型態之高齡者，平均年齡69.47±6.05歲；有112位靜態生活型態之高齡者，平均年齡69.61±5.98歲；主要檢測項目有： 30秒坐站、6分鐘走路及8英呎起立前進往返。檢測所得資料以描述性統計、獨立樣本t考驗、二因子變異數分析、皮爾森積差相關進行統計分析處理。 研究結果顯示： （一） 動態生活組的下肢肌力30秒坐站、6分鐘走路及8英呎起立前進往返表現顯著優於靜態生活組（p＜.05）。 （二） 在動態生活組中，男、女在下肢肌力30秒坐站、6分鐘走路及8英呎起立前進往返表現之間並無顯著差異。 （三） 在靜態生活組中，男、女在下肢肌力30秒坐站、6分鐘走路及8英呎起立前進往返表現，女性組在30秒坐站顯著優於男性組（p＜.05），但其餘兩項並無明顯差異。 （四） 下肢肌力檢測項目30秒坐站、6分鐘走路及8英呎起立前進往返三者之表現具有高相關。 根據研究結果，動態生活組之下肢肌力明顯優於靜態生活組，探討其原因是足夠的身體活動量（每日達200 kcal以上）能讓動態生活的高齡者之下肢肌力表現比靜態生活的高齡者來的優異；因此透過本研究的發現建議高齡者從事動態生活型態，以讓身體擁有足夠肌力，持續健康生活，同時建議政府在規劃高齡者之教育白皮書時，應加強高齡者的運動休閒方案，以提升高齡者的動態生活機會。Item 中華職棒觀眾生活型態、觀賞動機與滿意度之研究(2018) 許洽銘; Hsu, Chia-Ming本研究旨在探討中華職棒觀眾現場觀眾的人口背景、生活型態、觀賞動機與滿意度的分佈情形，並瞭解觀眾生活型態對觀賞動機與滿意度的差異情形，進而探討觀賞動機與滿意度之間的差異與相關情形。研究以中華職棒現場觀眾作為研究對象，採便利抽樣方式實施問卷調查，共發放450份問卷，扣除無效問卷後回收410份有效樣本，回收有效率91.1%。研究結果顯示：（一）樣本中男性觀眾多於女性觀眾，且年齡集中在21-40歲，以未婚族群居多，學歷以大專院校最多。（二）在中華職棒觀眾生活型態部分，以均衡發展群人數為最多，其次依序為踴躍主動群與消極被動群。（三）現場觀眾觀賞動機以「觀賞球賽能夠帶來愉悅感」為主，觀眾滿意度則以「現場的娛樂氣氛」為最高。（四）不同背景變項在觀賞動機上呈現顯著差異。（五）不同生活型態觀眾在觀賞動機與滿意度呈現顯著差異。（六）中華職棒觀眾生活型態越穩定時，觀賞動機與滿意度也隨之提高。根據以上研究結果，研究者建議中華職棒於行銷推廣時，應考量性別年齡等不同特性進行相關行銷策略之擬定與實行。本研究結果可供未來中華職棒球團及行銷活動公司參考。