運動與休閒學院
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為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展，本學院於90年8月正式成立，並將原屬本校教育學院之體育學系（所）、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院，並於95學年度增設運動科學研究所：為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」，運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。
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Item 民眾生活型態對於足球參與及2010年世界盃足球賽觀賞影響之研究(2011) 蘇新傑本研究目的為瞭解參與足球的現況，及觀賞2010世界盃足球賽的情形。本研究的問卷量表以Plummer (1974) 的生活型態量表，來瞭解觀賞者的活動、興趣、意見上的生活模式。以Trail與James (2001) 所發展的MSSC量表及Funk, Mahony, 與Ridinger (2002) 所發展的SII量表作為研究藍本，調查民眾觀賞2010年世界盃足球賽的動機。透過Crawford與Godbey (1987) 的休閒阻礙類型探討國內參與足球運動的阻礙因素。透過頻率、時數、伙伴等問項瞭解民眾平時參與足球運動的狀況及觀賞世界盃的情況。本研究的調查對象為觀賞2010年世界盃足球賽的觀眾，於2011年1月進行研究資料的蒐集。研究結果顯示，民眾觀賞世界盃的主要動機是受到世界盃的精采及刺激所影響，參與足球運動的阻礙則是受到人際間阻礙所影響。年輕學子且熱愛運動對於觀賞世界盃的程度較深，觀賞動機與觀賞行為呈現顯著正相關，參與阻礙則與參與行為呈現顯著負相關。民眾對於足球運動存在著部分喜好，未來足球運動的推展上，應結合世界盃賽事，舉辦小型賽事活動，或透過相關觀賞活動，讓民眾可以直接參與足球運動，政府的足球政策也應從長計議，並提供安全的場地，讓民眾盡情使用。Item 女性運動服裝消費者生活型態、促銷方式與消費者行為之研究—以臺北市百貨公司為例(2011) 曾宏鈞; Hung-Chun Tseng本研究旨在瞭解臺北市女性運動服裝消費者消費者行為上的差異，透過生活型態的區別，金錢性與非金錢性的促銷方法來分析彼此之間是否存在相關及差異，藉此可以更深入的瞭解各種不同生活型態的女性運動服裝消費者對於促銷方式選擇之間的差異性，使經營者能夠更精準的使用各種促銷方式。 本研究問卷工具內容包含，生活型態AIO量表、促銷方式量表、消費者行為量表與人口統計變項。研究採取便利抽樣，最終回收457份有效問卷。所得資料經描述性統計、信度分析、效度分析、因素分析、集群分析、卡方檢定、單因子變異數分析、雪費事後考驗與皮爾森積差相關等統計方法得其結果提出建議。 所得結果如下：一、本研究之百貨公司購買運動服裝的女性消費者以20~29歲為主，教育程度以大專為主，消費族群以學生和上班族居多，且大部分是未婚。二、購買品牌方面，adidas與NIKE佔了整體品牌70%。三、每週運動一次以上的比例將近七成。四、購買地點則都集中在交通便利以及商業中心附近的地點。五、本研究之生活型態因素構面可分為七種不同的因素以及四種各具特色的集群，並發現不同生活型態都有其特殊的喜好。六、學歷越高者或收入越高者，在各種不同的生活型態因素構面中，都是擁有較強購買力的一群。七、傳統中立型且年紀介於30-34歲間的女性在對比其他的型態的女性上絕大部分平均數都相對較高，顯示這一族群的女性消費者是應該較被重視的一群。八、結婚前與結婚後的女性在購買金額上沒有差異。九、收入越高則購買力越強，惟收入低之消費者，在自我實現因素中顯著高於收入高者。十、透過生活型態與促銷方式之相關分析，可以發現大部分生活型態都偏向感受型消費。十一、生活型態集群與促銷方式因素之間也都達顯著差異。十二、不同生活型態群體的消費者除”被動群”外，大都喜好舒服的購物空間。Item 臺北市萬華區運動中心消費者生活型態及消費行為之研究(2010) 戴佩怡; Tai, Pei-Yi本研究旨在瞭解臺北市萬華區運動中心消費者之生活型態及其消費行為，及兩者間是否具有顯著相關。本研究採問卷調查法，參考相關文獻進行問卷編製，以「臺北市萬華區運動中心消費者生活型態及消費行為調查問卷」為研究工具，研究對象為曾至臺北市萬華區運動中心進行消費之18歲以上民眾，問卷發放時間為2010年3月至2010年4月，抽取450份問卷，資料蒐集後，透過 PASW Statistics 18.0 及卡方檢定等統計方法進行資料分析，得到以下結論： 一、消費者主要為「26-30歲」的「未婚男性」、居住在「萬華區」，教育程度為「大學（專）」且從事「服務業」，平均每月所得「20,001-40,000元」。 二、消費者主要參與動機為「維持或促進健康」，資訊管道則是透過「親友同事」，考量因素為「離家（公司）近」，而交通時間在「20分鐘內」，多在「上午08:01－12:00」使用，平均使用「1-2小時（含）」且頻率為「每週1-3次」，最常使用「體適能健身中心」，而陪同對象為「朋友或男女朋友」，整體滿意度為「滿意」且「願意」再次至該運動中心消費，並「願意」向他人推薦。 三、臺北市萬華區運動中心消費者依生活型態的不同可分為3大集群，分別為「積極消費群」、「保守穩健群」及「健康成長群」。 四、人口統計變項與生活型態集群具有顯著相關。 五、生活型態集群與「參與動機」、「資訊管道」、「使用時段」、「使用頻率」、「使用設施」、「陪同對象」、「整體滿意度」、「購後行為」等8項消費行為具有顯著相關。 有鑑於此，本研究建議臺北市萬華區運動中心未來可針對由年輕女性構成的「積極消費群」擬訂專屬行銷方案，以期增加使用率並進一步提高實質收益。Item 醫療觀光創新商業模式探討—從消費者決策觀點(2010) 洪淑君; Shu-Jiun Hong本研究採用質化與量化並行之兩大研究，研究一為量化研究，主要以來台從事醫療觀光活動之消費者為研究對象，探討消費者從事醫療觀光活動之消費者決策模式，並且加入生活型態變數做更深入之研究；問卷收集方式為利益取樣，總計一共發放193份，回收104份，回收率為54.4%；資料分析方法包含了敘述性統計分析、因素分析、信度分析、相關分析及階層迴歸分析，藉以探討變項間的影響程度。 研究二為質化研究，以消費者決策模式為基礎設計訪談大綱，訪談7位會與消費者直接接觸的醫療觀光相關產業（協會、醫院、旅行社）內之專家，藉以瞭解消費者可能之決策模式與醫療觀光產業經營現況；資料分析架構採用Shafer、Smith和Linder 提出的商業模式構面。 研究結果發現受訪者之資訊搜尋和生活型態會部分影響醫療消費行為、資訊搜尋及生活型態會部分影響醫療旅遊前評估準則、生活型態會部分影響購後行為意圖、醫療旅遊前評估準則會部分影響醫療消費行為，最後，本研究依據量化研究與質化分析結果，提出醫療院所發展醫療觀光之創新商業模式策略。Item 女性海外自助旅遊者生活型態、 涉入程度與主觀幸福感之研究(2009) 初昌樂本研究主要目的在瞭解女性海外自助旅遊者之背景特性與生活型態，進一步分析不同背景特性與生活型態在涉入程度與主觀幸福感之差異與關係。本研究採用網路問卷與論壇分析，包括從事海外自助旅遊經驗之女性有效問卷186份及論壇發表12份，根據所獲資料以描述性統計、單因子多變項變異數分析、相關分析等統計方法進行資料分析，主要研究結論如下： 一、女性海外自助旅遊者多為單身未婚，教育程度與收入偏高，且年齡層以31~45歲為主，多半採有伴同行。 二、不同婚姻狀況在涉入程度各構面多少都有顯著差異存在；不同婚姻狀況在主觀幸福感各構面有顯著差異存在。 三、女性海外自助旅遊者在生活型態、涉入程度與主觀幸福感之間具有相關性。 四、女性海外自助旅遊者多半是以珍惜當下、積極態度、正向人生觀來面對自己的生活及工作，可說是富有主觀幸福感的人。 整體而言，女性海外自助旅遊者是具有正向思維且在整體生活滿意度皆呈現較高之傾向，建議旅遊相關產品經營者可嘗試海外打工旅遊或志工旅遊的另類自助旅遊型態的產品推廣。再者，本研究結果與建議亦可做為旅遊相關業者之目標市場定位、設計新產品與行銷策略擬定之參考。Item 臺北市南港運動中心消費者行為與生活型態及滿意度之研究(2009) 葉益吟; I-Yin Yeh本研究旨在瞭解臺北市南港運動中心消費者行為與生活型態及滿意度之情形。本研究以問卷調查法針對臺北市南港運動中心消費者進行抽樣調查，並以自編的「臺北市南港運動中心消費者行為與生活型態及滿意度量表」為研究工具，總計發出問卷500份，回收475份，有效問卷為457份，回收率95％，問卷有效率96.2%，所得回收資料運用SPSS統計軟體分析，採用敘述性統計、單因子變異數分析、獨立樣本t檢定等統計方法進行分析。得到以下結果： 一、臺北市南港運動中心消費者以「女性」、「未婚」、「20~29歲」、居住「南港區」比例最高，教育程度以大學(專)最多，每月收入以3-5萬元最多。 二、消費者行為以「運動」為主、「每週一次」、「單獨一人」、使用設施以「健身中心」、平均每次消費「100-300元」等比例最高。 三、滿意度由四個構面組成，依序為「服務人員服務」、「整體」、「附屬設施及資訊」及「硬體設備」四項。 四、臺北市南港運動中心消費者之生活型態經集群分析後分為「主動穩定型」與「積極成長型」。 五、不同「性別」、「年齡」、「職業」、「教育程度」及「居住區域」等5項人口統計變項在滿意度上達顯著差異。 六、研究結果發現在不同「消費動機」、「評估準則」、「交通方式」、「交通時間」、「消費伙伴」、「消費涉入」、「消費金額」、「消費習慣」、「重購意願」及「購後行為」等10個變項在滿意度上達顯著差異。 七、不同「年齡」、「職業」及「教育程度」3項人口統計變項及「消費動機」、「資訊來源」、「交通時間」、「消費金額」、「消費習慣」及「重購意願」等6項消費行為分別在二個生活型態集群分佈上達顯著差異。 本研究依據發現結果提出相關建議以提供政府運動中心主管單位及臺北市南港運動中心加強及改善之實質建議，讓市民能有更好的休閒運動場館。Item 喬丹鞋收藏者之收藏行為研究(2016) 李宗賢; Lee, Tsung-Hsien過去的喬丹鞋其使用價值主要是用作打球的功能，現今的喬丹鞋除了流行穿搭之外，更是成為了許多收藏者們寶貴的收藏品，本研究主要在探討，喬丹鞋背後的故事如何透過符號的魔力，將符號的價值呈現，與消費者進行互動，使之產生消費行為再進而收藏；除此之外，本研究也探討喬丹鞋在使用價值上的改變，而原因為何？最後則是收藏者進入收藏的領域，這中間的過程，表現何種生活風格，得到什麼樣的定位、獲得什麼樣的認同/身分。 在研究方法的部分，本研究主要採用質性研究的方式並配合文獻、網路資料以及喬丹鞋收藏者的訪談資料，統整過後，透過羅蘭巴特的符號學理論，先行瞭解符號的使用方式，並耙梳各種有關喬丹鞋故事的相關網站與書籍，了解到喬丹鞋的符號價值，在於過去喬丹、NBA、還有與之相關的事件(電影、廣告、灌籃高手)，而這樣的價值呈現則是以隱含義以及迷思的方式，即是因過去這些收藏者因為受過喬丹相關文化的洗禮，進而喜歡喬丹鞋的各種故事，成為喬丹鞋的信仰者，而此些經典喬丹鞋從相同鞋款中脫穎而出，則是透過配色的方式，根據特定鞋款配合特定的顏色，這樣的訊息將與收藏者過去與喬丹鞋的交集作互動，進而吸引收藏者追逐、購買，轉為收藏品。 而在集體記憶中喬丹鞋使用價值的改變，由收藏者的角度認為，原因在於接收資訊改變、價格上漲、名人穿著與球鞋科技進步，因此在球鞋的使用上，價值觀有了改變；而透過收藏的過程(未收藏到進入收藏)，過去皆曾經關注喬丹、NBA…等，也因此在球鞋復刻後，有了購買進而收藏的動機，而這樣的行為模式(身/心的結合)，也產生喬丹鞋收藏者特有的生活風格，這樣的生活風格也聚集了一群志同道合的人，形成族群，然而這樣的族群社會也給予了一個稱號，稱之為「喬丹鞋頭」，他們收藏、保存這些經典的喬丹鞋，同時也珍惜他們與喬丹鞋之間的美好故事。Item 飯店環境因素對消費者情緒與態度之影響─以生活型態為調節變項(2015) 王曼亭; Wang, Man-Ting隨著時代的變遷，消費者逐漸開始追求更高的生活品質，傳統的飯店業所提供優雅、舒適的住宿環境，已無法滿足部分消費者的住宿需求，於是新興風格的飯店林立，打破了舊有的既定印象，相較於傳統保守的飯店，新興飯店改採用大膽的視覺配色及背景音樂更有助於刺激消費者的感官。因此本研究欲透過實驗法，以國際觀光飯店之色彩 (對比色 vs. 相近色) 與音樂 (古典樂 vs. 爵士樂) 來探討消費者情緒、知覺氣氛、知覺價值與購買意圖。茲本研究之研究目的歸納如下：一、探討飯店環境因素 (色彩、音樂) 是否影響情緒、知覺氣氛進而透過知覺價值影響購買意圖。二、探討消費者生活型態是否調節飯店環境因素 (色彩、音樂) 對情緒、知覺氣氛的影響。研究結果發現，旅館空間色彩與音樂對情緒有顯著之影響；旅館空間色彩與音樂對知覺氣氛有顯著之影響；生活型態在音樂對情緒及知覺氣氛的影響具有調節作用；消費者情緒和知覺氣氛對知覺價值有顯著影響；消費者知覺價值對購買意圖有顯著之影響。最後，本研究根據研究結果對未來研究與實務提出建議，給予未來旅館業者發展與轉型之參考。Item 臺北地區運動健身俱樂部女性會員消費行為之研究(2010) 王玟婷; Wang, Wen-Ting本研究旨在瞭解臺北地區運動健身俱樂部女性會員在人口統計變項、參與動機、生活型態與消費行為之特徵，並分析生活型態與消費行為的相關情形，以及人口統計變項與消費行為的相關情形。本研究以自編之「臺北地區運動健身俱樂部女性會員消費行為調查問卷」為研究工具，研究對象為2010年3月至4月間至臺北地區三間運動健身俱樂部運動之女性會員共420位，有效樣本計387份。本研究問卷調查所得之資料，經描述性統計、獨立樣本t考驗、單因子變異數分析、雪費法及卡方檢定等統計方法進行資料分析，得到以下結論： 一、會員年齡以26-30歲，未婚，職業為家管，大學教育程度，平 均月收入以30,000元以下為主。消費行為中運動頻率每周3-4次，交通時間在15分鐘以內，單獨一人運動，入會方式為年繳，親朋好友為主要消息來源，運動時段主要分佈於周一至周五晚上5點以後，入會資歷多為3年以上，大部分以使用教室課程為主。 二、參與動機強度由高至低排序為「健康需求」、「紓壓需求」、「休閒需求」、「成就需求」及「社交需求」。 三、不同人口統計變項及消費行為在參與動機上有顯著差異。 四、本研究以生活型態將女性消費者分為「享受人生群」、「時尚社交群」及「消極被動群」三個集群。 五、生活型態集群與人口統計變項有顯著相關。 六、生活型態集群與消費行為有顯著相關。 七、人口統計變項與消費行為有顯著相關。 根據研究結果，建議運動健身俱樂部業者可設計針對不同背景變項或消費行為的女性會員的行銷策略，以滿足不同的需求，提升女性加入的意願。Item 自行車環島者生活型態、深度休閒與知覺風險之研究(2010) 游昌憲; Chang - Hsien Yu本研究目的旨在探討自行車環島者生活型態、深度休閒與知覺風險之差異與相關情形。研究對象為曾以自行車環繞臺灣一圈之騎乘者共計395人，研究時間為2010年3月25日至5月13日，研究方法則使用問卷調查法，內容包含：生活型態量表、深度休閒量表與知覺風險量表及背景變項等4個部分。並以SPSS 18.0進行資料處理分析，研究結果發現如下： 一、自行車環島者以男性為主，年齡曾主要介於21-40歲間。 二、環島使用天數大多利用6-14天完成，並以連續性一次完成。 三、每週騎乘頻率的多寡會明顯影響到「身體風險」與「功能風險」的程度。 四、自行車環島者之生活型態愈趨向主動積極時，其深度休閒的特質也會隨之突顯。 五、自行車環島者之深度休閒特質愈為明顯，將會降低個人在環島時之知覺 風險。 根據以上結果，自行車環島者在參與環島前，如能主動積極瞭解自行車知識並增加平日騎乘的頻率，深入瞭解自行車活動的樂趣，必能降低環島過程中所發生風險的機率，安全地感受自行車環島的獨特魅力。