全球經營與策略研究所

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「全球經營與策略研究所」為全台灣第一家以「策略管理」與「全球佈局」為主來培養商管專業人才的研究所。本所的前身為「國際事務與全球戰略研究所」,成立於民國九十七年八月一日,時值臺師大因應轉型而新設立管理學院,本所已於民國一百年因應「策略發展」特色 ,正式更名為「全球經營與策略研究所」。民國一百零三年臺師大管理學院進一步整合為資源共享之專業商管學院,在專業學院架構下,本所結合管院所有師資與教學資源,秉持「國際化教學,多元化課程,專業化師資,創新產學合作」理念,以培養學生具有策略思考與國際移動能力的全方位專業經理人為目標。 在快速變遷的產業環境下,本所以多課程模組方式隨時調整課程需求,以學生為中心的教學理念進行商管個案研討,透過精實的模組規劃,深入互動式學習,來落實學習成果。本所多屆畢業學生已陸續成為台灣金融服務進軍海外市場以及高科技產業轉型不可缺少的專業人才。

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    以雙元訊息處理模型為理論探討限量版對品牌形象的影響
    (2022) 楊舒涵; Yang, Shu-Han
    限量作為銷售線索是近年品牌行銷中常見的做法,且限量的產品通常代表企業本身的特色或理念。因此本研究以雙元訊息處理模型作為理論基礎,探討限量影響品牌形象。捷思意旨人們仰賴過去的經驗與記憶以較為簡單、快速地思考思維,幫助事物的理解或解決眼前的困難。本研究以雙元訊息處理模型作為理論基礎,探討當消費者面臨限量場景時利用捷思思考模式影響品牌形象,並且以認知負荷作為中間變數衡量捷思。此外,本研究亦加入解釋水平與品牌涉入作為調節變數,欲探究不同的心理距離與涉入程度是否會影響限量與認知負荷之間的關係。本研究設計兩個實驗,並證實(1)限量作為銷售線索是否能夠影響品牌形象(2)消費者個體差異(認知負荷、解釋水平與品牌涉入)造成不同的結果。實驗一為線下購物情境,證明限量作為銷售線索成功被操弄並且影響品牌形象;以認知負荷作為中介變數證實受測者捷思的使用,並且中介效果相較於主效果有更高的解釋力。實驗二為線上購物情境,證實(1)個體採用不同的解釋水平(抽象與具體)會造成限量對認知負荷的效果不一,在高解釋水平(抽象)中限量對品牌形象產生影響比起低解釋水平(具體)更顯著(2)受測者在不同的品牌涉入程度影響會造成限量對認知負荷的效果不一,在高品牌涉入的情況下,限量對品牌形象產生影響比起低品牌涉入更顯著。通過上述的施測,本研究以捷思法貫穿全文,並以不同心理距離的角度,消費者面對行銷策略時產生不同的認知負荷,解釋了個體差異產生不同的影響。