全球經營與策略研究所

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「全球經營與策略研究所」為全台灣第一家以「策略管理」與「全球佈局」為主來培養商管專業人才的研究所。本所的前身為「國際事務與全球戰略研究所」,成立於民國九十七年八月一日,時值臺師大因應轉型而新設立管理學院,本所已於民國一百年因應「策略發展」特色 ,正式更名為「全球經營與策略研究所」。民國一百零三年臺師大管理學院進一步整合為資源共享之專業商管學院,在專業學院架構下,本所結合管院所有師資與教學資源,秉持「國際化教學,多元化課程,專業化師資,創新產學合作」理念,以培養學生具有策略思考與國際移動能力的全方位專業經理人為目標。 在快速變遷的產業環境下,本所以多課程模組方式隨時調整課程需求,以學生為中心的教學理念進行商管個案研討,透過精實的模組規劃,深入互動式學習,來落實學習成果。本所多屆畢業學生已陸續成為台灣金融服務進軍海外市場以及高科技產業轉型不可缺少的專業人才。

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    網路口碑如何影響消費者購買意願之研究-以Diptyque品牌香水為例
    (2024) 蔡蕎安; Tsai, Chiao-An
    隨著網際網路的快速發展及消費者對於香水的日益重視,越來越多曾經使用香水產品的消費者會在網路上分享使用者評價,這些口碑資訊打破了時間及空間的限制,幫助搜尋香水產品的消費者更容易獲取或交換相關的產品與品牌資訊,成為網絡上具有影響力的訊息來源之一。這些網路口碑都可能影響消費者對於香水品牌及產品的想法,成為最終購買的因素。年輕的消費者越來越重視個性化和獨特性,透過使用香水或是香氛產品作為個人的符號,因此更願意尋找不同於主流專櫃的香水產品,選擇小眾的沙龍香水品牌,讓使用者散發出與眾不同的氣質,而 Diptyque 正好符合趨勢,其獨特的香氛組合吸引了一群追求獨特香味體驗的消費者。過去的文獻當中較少探討到網路口碑對於小眾的沙龍香水的網路口碑與其消費者購買意願之關聯性,以及考量到消費者產品涉入為調節,與網路口碑的來源可信度、訊息數量、訊息品質的作用下是否會影響消費者的購買意願。因此本研究以網路口碑融入香水背景,針對Diptyque香水的網路口碑以及消費者產品涉入的影響下對於購買意願有何影響。本研究以曾經參考過網路評價而購買香水的台灣消費者為抽樣對象,透過問卷調查法收集相關受資訊,並以SPSS統計軟體作為資料分析工具,對本研究之研究架構與假說進行分析與驗證。研究結果顯示: (1) 來源可信度、訊息品質對於對購買意願具有正向影響 (2) 產品涉入程度的產品愉悅性在來源可信度與購買意願之間,以及在訊息數量與購買意願之間,均具有顯著的調節效果 (3) 產品涉入程度的誤購風險性在訊息數量與購買意願之間具有顯著的調節效果。
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    網路購物品牌形象與網路口碑對購買意願影響之研究:以人格特質為調節變項
    (2017) 黃裕翔; Huang, Yu-Xiang
      本研究在探討消費者於網路購物時,品牌形象、網路口碑、對購買意願的影響並以消費者的人格特質(衝動型、謹慎型)為調節變數。Engel , Blackwell& Miniard (1984)從消費者的購物行為中推論出購物的決策流程,消費者接受行銷或服務的刺激(購買前),經過購買決策的決定,最後完成購買的整個流程,並且在完成購買行為後,接著評估與處理購買後方案,而在進行購買決策評估時,消費者的不同人格特質會對資訊的刺激有不同的反應使而產生不同的購買決策據此研究背景探討消費者在網路購物環境裡,購買的交易過程中人格特質對品牌形象與網路口碑等購買資訊搜索與處理的決策過程,謹慎以及衝動人格特質的調節效果。研究問題或假設消費者在網路購買3C資訊產品時品牌形象、網路口碑對購買意願會有影響,且消費者的人格特質具有調節的效果。   本研究以實體問卷以及網路問卷發放的方式進行調查,針對具有網路購物經驗的消費者為問卷施測對象,回收問卷共計500份,有效問卷487份,研究變項之衡量具備良好的信度效度與一致性,存在收斂與區別效度;回歸分析顯示本研究模型具備良好的解釋能力,研究結果發現(1)品牌形象對購買意願有顯著正向影響;(2)網路口碑對購買意願有顯著正向影響;(3)衝動型人格特質對品牌形象與購買意願關係不具調節效果;(4)衝動型人格特質對網路口碑與購買意願關係有顯著正向調節效果;(5)謹慎型人格特質對品牌形象與購買意願關係不具調節效果;(6)謹慎型人格特質對網路口碑與購買意願關係有顯著正向調節效果。   本研究認為分析網路口碑時需採用具有可探討性的商品為研究設計,因3C資訊產屬於複雜型產品,消費者在網路購買時需要強化資訊蒐集,謹慎的判斷網路口碑,在消費者強化資訊搜索的步驟中使企業建立的品牌形象影響力降低,使網路口碑的資訊重要性高於品牌形象。