全球經營與策略研究所

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「全球經營與策略研究所」為全台灣第一家以「策略管理」與「全球佈局」為主來培養商管專業人才的研究所。本所的前身為「國際事務與全球戰略研究所」,成立於民國九十七年八月一日,時值臺師大因應轉型而新設立管理學院,本所已於民國一百年因應「策略發展」特色 ,正式更名為「全球經營與策略研究所」。民國一百零三年臺師大管理學院進一步整合為資源共享之專業商管學院,在專業學院架構下,本所結合管院所有師資與教學資源,秉持「國際化教學,多元化課程,專業化師資,創新產學合作」理念,以培養學生具有策略思考與國際移動能力的全方位專業經理人為目標。 在快速變遷的產業環境下,本所以多課程模組方式隨時調整課程需求,以學生為中心的教學理念進行商管個案研討,透過精實的模組規劃,深入互動式學習,來落實學習成果。本所多屆畢業學生已陸續成為台灣金融服務進軍海外市場以及高科技產業轉型不可缺少的專業人才。

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    以享樂購物動機探討 Z 世代對於盲盒的購買意願
    (2023) 高興東; Gao, Xing-Dong
    隨著盲盒經濟(Blind Box Economy)的蓬勃發展,對其流行的原因和機制進行深 入研究變得至關重要。本研究旨在探討 Z 世代對於盲盒的購買意願,以 S-O-R 模型為 基礎設計研究框架,聚焦於探討享樂購物動機對於其購買態度、購買意願以及忠誠度 的影響。本研究透過問卷調查法於 2023 年 7 月 8 日至 7 月 15 日於線上發放問卷,共 收集 461 份盲盒消費者的樣本,篩選符合研究年齡的樣本 310 份,有效樣本共 288 份,並利用統計分析方法進行處理和檢驗。在資料分析的結果中,研究驗證了 Z 世代在購買盲盒時受到了享樂購物動機的影 響。具體來說享樂購物動機的六個構面:冒險、滿足感、角色、社交、價值、創意購 物動機對於 Z 世代在購買盲盒時的購買態度產生了正向影響。這表明,Z 世代在購買 盲盒時更加關注購物過程中的愉悅感受,如新奇感、刺激感等,而這些愉悅感受會促 使他們對盲盒產生更積極的購買態度。此外,研究結果還揭示,享樂購物動機對 Z 世代的購買意願和忠誠度產生了間接 影響。具體而言,享樂購物動機通過中介變數「購買態度」對消費者的購買意願和忠 誠度產生了正向影響。這意味著,Z 世代在購買盲盒時,愉悅感受所帶來的積極購買 態度會間接地促使他們更傾向於持續購買盲盒,並增加對特定品牌或產品的忠誠度。綜上所述,本研究揭示了 Z 世代在購買盲盒時受到享樂購物動機影響的情況。這 些研究結果有助於品牌和盲盒從業者更好地理解 Z 世代的消費行為特點,並為盲盒市 場的推廣和品牌建設提供了有價值的參考。