國際時尚高階管理碩士在職專班
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Item 數位融入教學與生活美學素養發展之關係研究──兼論文化資本的角色(2024) 楊婉婷; Young, Wan-Ting在當前的數位時代，生活美感素養的重要性日益凸顯，同時教育部新課綱強調美感培育，旨在提升學生的審美能力和美感展現。然而，家庭文化資本在素養培育中扮演了關鍵角色。本研究旨在通過分析教材教法、數位融入與文化資本之間的關聯，探討教材教法、數位融入以及文化資本之間，對於提升學生美感素養何者幫助最明顯。希望通過本研究能為教育實踐提供有價值的參考。本研究研究對象為台北市某國中的學生，背景調查問卷總回收量為420人，其中112位接受課程實施，通過教學設計與實施來探索其對生活美學素養的影響。在教學過程中，學生接受教學前後的生活美學素養自評測驗，以評估教學對其生活美學素養的提升效果。課後學生提交課程產出作品作為實際表現的參考依據。此外，學生還會提供課後回饋，這些回饋將用來了解學生對課程內容及教學方法的看法。最終，本研究對上述數據進行統計分析，通過量化和質化的方式，系統性地評估教材教法、數位工具和家庭文化資本對學生美感素養培養的影響。首先，適應數位時代的課程設計內容，學生正面的評價，原因是這樣的課程設計更有助於繪圖天分並不高或是不喜繪畫的學生，有另一項展現美感的選擇，並且在同儕的回饋中建立自信。其中，研究者發現生理性別與生活美學素養存在顯著關聯，生理女性表現優於男性。文化資本對生活美學素養的習得具顯著正向影響，而家庭社經地位對此無明顯影響。數位先行組的學生，特別是文化資本較低者，學習成效提升顯著。此外，父母的教育程度對學生的生活美學素養影響甚微，儘管父親教育程度普遍高於母親。學生對數位融入課程的反饋普遍正面，尤其對衣著美感與時尚網紅環節表現出高度興趣。綜合以上，數位教學方法對提升文化資本較低學生的生活美學素養尤為有效，本研究為教育實踐者提供了如何透過教學策略優化學習成效的具體洞見。綜合本研究各項發現，數位融入教學明顯提升了學生的學習表現，尤其在生活美學素養的習得上，透過數位工具的廣泛使用，學生能加強對學習內容的理解和應用，並促進了協作學習。此外，文化資本與學生的素養成效呈現顯著相關，尤其是家庭背景和先前經驗在教育成果中的作用不容忽視。生理女性在生活美感素養的學習上表現優於男性，而高文化資本的學生在數位教學環境下表現更佳，進步幅度較大。研究結果發現，儘管數位工具提供了學習上的補充，文化資本的高低仍是影響學生學習成效的關鍵因素。Item 影音長短對消費者產品購買意願之影響：探討涉入程度與參與所扮演的角色(2024) 馬琳; Ma, Marilyn隨著科技不斷發展和生活節奏加快，現代人獲取資訊和接收訊息的方式發生了巨大改變。人們越來越傾向於利用碎片化時間，透過手機或平板等行動裝置觀看短小精煉的影音內容。短影音即抓住了消費者快速吸收資訊傳播快速、互動性強的特性，用一支15~30秒的短影音，吸引消費者不自覺的一支接著一支的觀看。也逐漸成為行銷人員青睞的新興媒體形式。本研究探討了影音廣告長度對消費者參與行為和購買決策的影響。我們設計了同一品牌下的長影音（3分鐘）和短影音（30秒鐘）兩種情境，透過網絡問卷的形式讓225名消費者分別觀看後作答。核心研究目的是比較長短影音在引發消費者認知投入、情感投入以及購買意願上的差異，並分析消費者產品涉入度在這一過程中的調節作用。研究假設包括：長影音相較短影音能提升認知/情感投入、認知/情感投入越高，購買意願越強、高涉入度消費者長影音對其認知/情感投入影響越大。我們採用信度分析、效度分析，變異數分析和回歸分析等方法對數據進行處理和檢驗。主要研究結果發現：長影音確實能顯著提升消費者的認知和情感投入，同時在認知投入和情感投入上均對購買意願產生正向影響，另消費者涉入度正向調節了長影音對認知投入和情感投入的影響。本研究結果支持了相關假設理論，為影音內容行銷的策略制定提供了實證依據，即適度延長影音的長度、提高內容訊息量和情感訴求是行之有效的方式，尤其對於高涉入度消費者群體。品牌可根據目標受眾的特徵來優化影音的時長和內容的設計。本研究為提升影音營銷的溝通效果提供了有價值的見解。Item 購買外溢保單對購買者影響之探究(2024) 陳秋娟; Chen, Chiu-Chuan隨著全球人口老化的問題，健康成為了人們關注的重點。保險公司推出外溢保單並設立獎勵機制，保戶能藉由達到設定標準而降低保費或有不同回饋。本研究目的係消費者購買外溢保單後，其生活方式有否改變。本研究亦檢視消費者對保險公司設定達標條件及獎勵機制滿意程度。透過問卷調查和深入訪談研究結果顯示，外溢保單能夠有效促進消費者的健康意識和行為改變，特別是在飲食、運動習慣及定期健康檢查。多數填答者對外溢保單的獎勵機制感到滿意；研究亦指出獎勵機制的內容會影響購買意願。多數消費者願意提供個人健康資料給保險公司，然少數消費者對保險公司資安疑慮和個人健康數據隱私保護而不願意提供健康資料給保險公司。Item 後疫情時代健康機能服飾產品開發策略之研究-以台灣銀谷公司為例(2024) 林惠貞; Lin, Hui-Jen後疫情時代，「健康概念需求」已經是未來時尚產業的發展趨勢，受休閒及運動風盛行，健康機能服飾產品的開發策略變得更加重要。我們需要重新思考設計和材料選擇，以滿足消費者對身體放鬆健康不斷增長的需求。台灣紡織業者憑藉著多年的技術能力再加上政府有意擴大扶植時尚產業，已成為擁有紡織機能性功能布料的絕對優勢，本研究希望透過台灣銀谷公司的品牌案例研究，探討布料本身的功能與產品設計相結合，把時尚更健康化，讓時尚更人性化更貼近大眾的生活，以滿足市場對健康與時尚的需求。本論文以台灣銀谷公司為例，希望通過創新的產品設計和先進的技術，以滿足消費者對身體放鬆的需求，為消費者提供更健康、更舒適的穿著體驗，以達到我們所做的一切努力，都是為了消費者的健康為核心理念 ，再運用各種具身體放鬆的技術，例如；AQUATITAN、AQUAMETAL、及最新技術NANOMETAL於紗線及布料上水溶技術結合，如何在健康功能上讓產品中能更加的有創意及創新，作為產品開發時非常重要的依據參考。研究發現:在行銷方面公司核心策略是以消費者為中心，提供互動式產品體驗和全方位的服務。我們注重建立品牌形象和產品價值，通過多元化的行銷渠道和Phiten直營連鎖店及專櫃活動，吸引消費者的注意力，依據銷售數據分析，市場需求和消費者行為提高品牌知名度和產品銷售量，制定符合時代潮流和消費者期望的產品開發競爭力策略。Item 美容SPA筋膜放鬆技術教學創新商業模式研究(2024) 翁雅惠; WENG, YA-HUI在臺灣美容SPA服務產業中，現況主要都是扮演著以臉部保養身體放鬆為主的技術服務，特別是在後疫情時代，美容SPA市場這個領域顯露出了消費者對於自體健康保養人才技術需求提升的問題。本研究的目的是在筋膜美容SPA放鬆技術教學創新商業模式，專注於改善美容SPA產業中一個技術傳承的問題，著重在筋膜放鬆技術的教學和商家及創業者人才培養，隨著市場需求的增加，,為了改善這些問題，研究提出了一個創新的商業模式，針對技術教學方法和內容進行了革新，與行業合作夥伴的緊密合作，從而全面提升筋膜技術教學的質量和效果，本研究商業模式透過了九個核心要素，從定義需求的客戶細分、價值主張、到關鍵資源和合作夥伴，每一項都針對提升教學效率和學習效果進行了細致的規劃，針對相關產業北中南五位專家，依據使用質性研究的分析及面對面拜訪討論，特別是以商業模式九宮格每一項的細項，重新探討延伸更新模式，我們與一系列關鍵合作夥伴，不只是與抗老中心、醫美診所、健康養護中心等機構建立了合作，還將延伸不同產業以擴大我們的服務範圍和市場影響力。通過精準易學的教學內容，商業模式規劃方向不僅滿足了學員對於專業知識的需求，還顧及了學習過程中的體力負擔，確保了學習的效率和舒適度，此外商業模式階段式管理步驟確保了從學員招募到畢業每一步的質量，為學員提供了一個全面且連貫的學習體驗，在實施這個商業模式的過程中，特別關注於技術教學的創新，包括與最新的行業趨勢和技術發展保持同步，以及不斷更新和完善技術商模合一的教學內容和方法，不僅要提升了教學質量，也使受教的學員能夠在畢業後迅速適應行業的需求，成為極具競爭力的專業人才，界接透過創新商業模式，解決了美容SPA產業中的筋膜技術教學和創業人才培養問題，更為行業的發展和學員的職業生涯提供了強有力的支持，讓商業模式證明通過系統性的規劃和創新，能夠進行有效地應對行業挑戰，並推動美容SPA產業的健康發展。Item 成為有貢獻的地球居民：選擇低碳排飲食之因素分析(2024) 陳曉立; Chen, Hsiao-Li人類行為所造成的碳排放是造成氣候變遷的主要原因之一，包含消費選擇、以及飲食內容，皆與碳排放量有關。目前全球已有130多國提出2050淨零減碳的宣示與行動，而工業能源轉型、商業行銷模式轉變等，皆帶動起減少碳排放的氛圍。本研究基礎理論為參考Batat et al. (2019)在2018年發表體驗食物的愉悅：通往食物福祉的品味之旅(The experiential pleasure of food: A savoring journey to food well-being)中所提倡的Experiential Pleasure of Food (EPF)美食的愉悅體驗架構。通過這樣的旅程架構，旨在探討作為一般消費者和地球居民，如何從自身微觀的感受及認知出發，經由中觀的社會認同及感官行銷，最後拓展至宏觀整體的社會規範與政府政策的層面。本研究串連不同角度及層級關係分析，了解消費者在低碳排飲食過程中，能如何感受到美好的體驗與快樂感，進而提升採取低碳排飲食的意願。這不僅有助於個人健康，還能對地球環境產生積極的影響，彰顯個人行為與全球生態系統之間的深刻關係。 本研究選用網路問卷對一般不限身份及年齡的消費者進行低碳排飲食的意願程度調查，該問卷共回收有效問卷273份。並採用結構方程模式（SEM），探討六大自變項（感官行銷、社會規範、政府政策、感受體驗、認知理解、社會認同）對低碳排飲食（依變項）的驗證性統計分析。研究結果顯示，消費者願意採取低碳排飲食的改變會受到自身的感受體驗的正向顯著影響；而消費者所接收到的感受體驗以及認知理解會受到外在的感官行銷以及社會規範產生正向顯著影響。顯示消費者在各式管道下提升對低碳排飲食的感受體驗，都是影響消費者採取及改變成低碳排飲食的關鍵因素。然而，相關政府政策對於低碳排飲食的宣導與推廣，並沒有顯著影響消費者的感受與認知；且消費者對於低碳排飲食的認知理解，對於轉換成低碳排飲食皆無顯著影響，推測我國消費者對於低碳排飲食的重要性所帶來的效益與好處，尚無直接的連結與深度理解，政府須積極與各地機構團體協同合作深度教育及推廣。因此，讓消費者在市場行銷以及社會環境中，了解低碳排飲食而產生的感動及快樂的感覺，是推崇低碳排飲食一個最大動力。Item 寵物保健食品創新商業模式之探討 – 以牧菲斯品牌為例(2024) 胡永昇; HU, YUNG-SHENG本研究探討寵物保健食品市場中的創新商業模式，聚焦於首創以巴西蘑菇為原料的品牌牧菲斯。隨著寵物經濟的崛起，寵物保健品需求快速增長，癌症一直以來亦是寵物的頭號殺手,然而，具有防癌抗腫瘤功效的寵物保健食品卻寥寥無幾。牧菲斯品牌以敏銳的市場嗅覺，於2017年推出以奈米細胞破壁技術研發出創新的純天然巴西蘑菇寵物保健食品，並透過動物醫院通路銷售建立專業形象，同時與透過異業策略聯盟拓展市場。本研究採質化研究方法,透過文獻探討分析寵物保健市場現況、巴西蘑菇功效及商業模式創新理論，再藉由深度訪談和個案研究收集資訊，剖析牧菲斯品牌在價值主張、目標客群、通路、產品創新、行銷等方面的創新作為。 研究發現，牧菲斯的成功關鍵在於:1.首創以巴西蘑菇為特色原料，掌握了寵物食品應具備的適口性,導入奈米生物科技研發、功效透過動物試驗實證，開發出能輔助寵物抗癌、維持免疫力的優良產品;2.鎖定高度重視寵物健康的飼主;3.透過動物醫院通路建立品牌信任;4.持續拓展通路及知名度;5.整合線上線下教育行銷。然而，儘管牧菲斯以適切的經營策略和創新的商業模式在市場中站穩了腳步,競爭卻是日益加劇的，牧菲斯仍面臨品牌差異化、通路拓展、消費者教育等挑戰。本研究期待透過分析牧菲斯品牌發展歷程，解密其成功的關鍵點,為中小寵物企業的發展提供有益借鑒 ; 對整個行業的生態構建產生啟發意義。同時為相關研究奠定理論基礎，甚至為主管機關提供制定寵物食品法規的參考依據,相信秉持誠信的原則與精神，依循法規並持續創新商業模式,將是業者制勝的最佳方程式。Item 三代宅規劃探索(2024) 翁錦玉; Weng, Chin-Yu隨著時代生活壓力增加，以及依據2024年中華民國內政部戶政司2月統計資料顯示，國內老年人口總數高達18.5%，台灣已於2018年邁入高齡社會。在這樣的時空背景下，我國三代同堂是最能展現出傳統孝道家居的生活方式，華人素來習慣有兒孫子女的陪伴生活，故有許多的家庭選擇三代同堂的居住模式，以分擔家務和照顧責任。本研究旨在探討在此種生活方式下，三代宅裝潢格局設計不僅是為了呈現室內空間的品味與美觀，更重要的是須考慮到各個家庭成員的需求性和隱私性的設計規劃思維。本研究透過深度訪談和案例研究的方法，分析了不同家庭成員在共同居住所遭遇的問題；研究發現，適度地分隔住戶成員生活空間的裝潢設計能夠提高家庭成員之間的居住舒適度和私密性，同時又能夠促進家庭成員之間的互動和合作。這種裝潢設計方式為現代三代同堂居住提供了一種新的解決方案，有助於緩解家庭生活中的壓力和矛盾。研究結果表明，在當今社會背景下，裝潢設計對於三代同堂居住模式的成功實施至關重要。將一戶分割成兩個獨立單位的裝潢格局設計不僅能夠滿足家庭成員的各種需求，同時也有助於提高居住品質和家庭和睦。Item 臺灣消費者選擇國際慢城為旅遊標的之關鍵因素分析(2024) 李佳潙; Lee, Chia-Wei全球化與現代化帶來的快速發展雖然促進了產業發展和經濟增長，但也引發了文化同質化、地方生態維持等環境與社會永續的挑戰。慢城運動（Cittaslow）於1999年起源於義大利，旨在通過保護地方文化、生態，但也能同時提高居民生活品質來避免全球化與現代化的負面效應。臺灣有五座慢城，城市的居民們冀以慢城運動維護城市的獨特性和文化特色，在能夠避免文化同質化的期盼下，同時兼顧到為地方帶動經濟發展，以及年輕人才留鄉的永續旅遊發展。然而，雖身為國際慢城，但在地方小鄉資源有效的情況下，該首先投資哪些旅遊要項，才能吸引源源不絕的旅客，以帶動永續旅遊經濟發展，仍是地方產官學都極欲知曉的問題。緣此，本研究旨在探討臺灣消費者在旅行至國際慢城時，對慢城的特色重要性評估。研究採取混合研究法，一方面主要經由網路問卷進行數據蒐集，針對有造訪過慢城經驗的受訪者進行分析，問卷內容涵蓋文化遺產、環境品質及社區參與等指標，並透過層級分析法（Analytic Hierarchy Process, AHP）建立基於民眾實際體驗感受的國際慢城評鑑指標權重評估；另一方面訪談義大利國際慢城總部理事長Mauor Migliorini，對於台灣推動慢城的看法。目的是提升臺灣慢城的資源配置與文化保護工作策略循證基礎。對於77份回收之有效問卷之分析結果顯示。受訪者對於慢城評鑑的主準則特別重視「教育」、「環境與能源」、「旅遊與款待」等指標。在回收有效問卷77位受訪者認為，慢城應該強調地方文化的保護和可持續發展，並注重提升居民生活品質和遊客體驗，教育和宣傳活動有助於提高公眾對文化遺產保護的意識，讓更多人認識到保護傳統文化的重要性。例如，北賽普勒斯的研究表明，當地社區的教育活動促進了文化遺產的保護和旅遊業的可持續發展(Emerald Publishing, 2014; Saydam et al., 2022)。透過教育，居民可以學習如何實踐環保政策和可持續生活方式，從而更好地保護當地的自然環境。在美國索諾馬谷的研究中，慢城理念的教育活動被認為對促進社會和生態環境的可持續性有顯著作用(Jaszczak et al., 2024; Kioupi& Voulvoulis, 2019)。在慢城理念下，當地文化遺產得到保護，旅遊業得到可持續發展，經濟和文化都獲得了顯著提升((Emerald Publishing, 2014; Li & Hunter, 2015)。成功的慢城運動強調居民的廣泛參與和決策權。這種參與確保了政策和發展計劃能夠貼近社區的需求和期望。例如，在威爾士的Mold，研究發現，當地居民和公私部門的合作是促進可持續旅遊發展的關鍵(Emerald Publishing, 2014; H. Jung et al., 2014)。成功的慢城經驗與永續旅遊結合，可以通過推動社區參與、保護文化遺產、實施環保政策和促進經濟創新，實現地方的可持續發展。在這些過程中，慢城理念和永續旅遊相輔相成，共同促進地方的長期繁榮和穩定(Mathew, 2022)。Item 藝術品電商平台商業模式之探討-以1313藝享網為例(2024) 高幸純; Kao, Hsing-Chun本研究旨在探討藝術品電商平台的商業模式，藝術品電商平台在傳承和普及藝術文化方面具有積極影響，能豐富人們對藝術美感的體驗，並支持藝術家的原創。面對數位時代的來臨，結合傳統藝術與現代化科技就顯得格外重要。1313藝享網提出的「牆壁經濟」和畫作租賃服務是一種創新的商業模式，結合藝術和商業空間需求，利用空間牆面展示藝術作品，提升企業形象，並可以讓畫作增加曝光機會。畫作租賃服務則讓企業透過租賃高質量藝術品，降低進入門檻，與平台共創三贏。研究從電子商務及商業模式九宮格進行網路行銷策略分析，提出兩點管理意涵包括提升品牌形象，實現平台價值主張；尋找關鍵合作夥伴，提升企業競爭力。結論在培育忠實客戶群體、樹立優質品牌形象、提供客製化服務、線上線下同步推廣藝術家、建立完善交易機制、打造與眾不同的生活空間提案、強化競爭優勢、擴大市場佔有率、建立合作共贏商業模式等八方面提出見解。建議發掘年輕藝術家及年輕消費族群；利用AI和VR擴展國際藝術市場；培養具資訊工程和藝術專業人才；將1313藝享網轉化為藝術教育平台；透過B2B2C和O2O建立平台競爭力。希望所提供的建議和策略能提升台灣藝術市場競爭力，透過不斷創新和改進，藝術品電商平台可以更好地滿足消費者需求，實現成為藝術教育平台，提升全民美學教育的目標。