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Item 寵物保健食品創新商業模式之探討 – 以牧菲斯品牌為例(2024) 胡永昇; HU, YUNG-SHENG本研究探討寵物保健食品市場中的創新商業模式，聚焦於首創以巴西蘑菇為原料的品牌牧菲斯。隨著寵物經濟的崛起，寵物保健品需求快速增長，癌症一直以來亦是寵物的頭號殺手,然而，具有防癌抗腫瘤功效的寵物保健食品卻寥寥無幾。牧菲斯品牌以敏銳的市場嗅覺，於2017年推出以奈米細胞破壁技術研發出創新的純天然巴西蘑菇寵物保健食品，並透過動物醫院通路銷售建立專業形象，同時與透過異業策略聯盟拓展市場。本研究採質化研究方法,透過文獻探討分析寵物保健市場現況、巴西蘑菇功效及商業模式創新理論，再藉由深度訪談和個案研究收集資訊，剖析牧菲斯品牌在價值主張、目標客群、通路、產品創新、行銷等方面的創新作為。 研究發現，牧菲斯的成功關鍵在於:1.首創以巴西蘑菇為特色原料，掌握了寵物食品應具備的適口性,導入奈米生物科技研發、功效透過動物試驗實證，開發出能輔助寵物抗癌、維持免疫力的優良產品;2.鎖定高度重視寵物健康的飼主;3.透過動物醫院通路建立品牌信任;4.持續拓展通路及知名度;5.整合線上線下教育行銷。然而，儘管牧菲斯以適切的經營策略和創新的商業模式在市場中站穩了腳步,競爭卻是日益加劇的，牧菲斯仍面臨品牌差異化、通路拓展、消費者教育等挑戰。本研究期待透過分析牧菲斯品牌發展歷程，解密其成功的關鍵點,為中小寵物企業的發展提供有益借鑒 ; 對整個行業的生態構建產生啟發意義。同時為相關研究奠定理論基礎，甚至為主管機關提供制定寵物食品法規的參考依據,相信秉持誠信的原則與精神，依循法規並持續創新商業模式,將是業者制勝的最佳方程式。Item 三代宅規劃探索(2024) 翁錦玉; Weng, Chin-Yu隨著時代生活壓力增加，以及依據2024年中華民國內政部戶政司2月統計資料顯示，國內老年人口總數高達18.5%，台灣已於2018年邁入高齡社會。在這樣的時空背景下，我國三代同堂是最能展現出傳統孝道家居的生活方式，華人素來習慣有兒孫子女的陪伴生活，故有許多的家庭選擇三代同堂的居住模式，以分擔家務和照顧責任。本研究旨在探討在此種生活方式下，三代宅裝潢格局設計不僅是為了呈現室內空間的品味與美觀，更重要的是須考慮到各個家庭成員的需求性和隱私性的設計規劃思維。本研究透過深度訪談和案例研究的方法，分析了不同家庭成員在共同居住所遭遇的問題；研究發現，適度地分隔住戶成員生活空間的裝潢設計能夠提高家庭成員之間的居住舒適度和私密性，同時又能夠促進家庭成員之間的互動和合作。這種裝潢設計方式為現代三代同堂居住提供了一種新的解決方案，有助於緩解家庭生活中的壓力和矛盾。研究結果表明，在當今社會背景下，裝潢設計對於三代同堂居住模式的成功實施至關重要。將一戶分割成兩個獨立單位的裝潢格局設計不僅能夠滿足家庭成員的各種需求，同時也有助於提高居住品質和家庭和睦。Item 藝術品電商平台商業模式之探討-以1313藝享網為例(2024) 高幸純; Kao, Hsing-Chun本研究旨在探討藝術品電商平台的商業模式，藝術品電商平台在傳承和普及藝術文化方面具有積極影響，能豐富人們對藝術美感的體驗，並支持藝術家的原創。面對數位時代的來臨，結合傳統藝術與現代化科技就顯得格外重要。1313藝享網提出的「牆壁經濟」和畫作租賃服務是一種創新的商業模式，結合藝術和商業空間需求，利用空間牆面展示藝術作品，提升企業形象，並可以讓畫作增加曝光機會。畫作租賃服務則讓企業透過租賃高質量藝術品，降低進入門檻，與平台共創三贏。研究從電子商務及商業模式九宮格進行網路行銷策略分析，提出兩點管理意涵包括提升品牌形象，實現平台價值主張；尋找關鍵合作夥伴，提升企業競爭力。結論在培育忠實客戶群體、樹立優質品牌形象、提供客製化服務、線上線下同步推廣藝術家、建立完善交易機制、打造與眾不同的生活空間提案、強化競爭優勢、擴大市場佔有率、建立合作共贏商業模式等八方面提出見解。建議發掘年輕藝術家及年輕消費族群；利用AI和VR擴展國際藝術市場；培養具資訊工程和藝術專業人才；將1313藝享網轉化為藝術教育平台；透過B2B2C和O2O建立平台競爭力。希望所提供的建議和策略能提升台灣藝術市場競爭力，透過不斷創新和改進，藝術品電商平台可以更好地滿足消費者需求，實現成為藝術教育平台，提升全民美學教育的目標。Item 紋繡產業顧客旅程之研究-以艾偲維娜公司為例(2024) 林瑀希; Lin, Yu-Hsi隨著體驗經濟時代趨勢的來臨，再加上紋繡業面臨變革與洗牌，業者如何建立顧客旅程完善顧客經驗，以掌握市場契機，已成為紋繡業者不可避的發展。然而，面對紋繡業市場的激烈競爭與當前顧客對旅程體驗的日益重視，業者如何突破市場壓力與組織阻力，以確實轉型而利於全面競爭與整體成長，故而興起本研究。所以，本章首先對本研究之背景動機深入說明，並呈現本研究之方向目的，其次提出本研究預期對營運實務與研究學術之貢獻，以展現本研究投入之意義。所以，本研究不僅針對研究主體紋繡業的營運結構、發展現況與個案內外環境，以利本研究標的之掌握。亦是對體驗經濟、顧客旅程與制定改進方向等文獻進行深入探討，以益本研究架構與研究方式之奠定。基於術研究基礎後，更是分析紋繡業的個案公司處於當前體驗經濟下，對發展顧客旅程模式之關鍵重要因素，以促本研究結論與建議之展現。最後，本研究亦提出結論，個案公司乃處於體驗經濟時代與重視外貌環境的趨勢，且紋綉業激烈發展的氛圍，掌握握顧客旅程已是必然的競爭利器。而個案公司的營運能力，從其沿革成長、產業地位與行銷推廣等層面，接已是業界之翹楚。對於顧客旅程之進行策略、實務過程與接觸點管理等，亦是表現亮眼。然而，隨著體驗經濟與數位化發展，顧客旅程必然多樣化，且更需要更主動性與前端性的數位化設施。所以，本研究建議個案公司可從顧客旅程之1.深入流程面2.數位投資面兩方向積極投入。對於未來研究的建議可從1.研究資料的增加2.研究方法的改變3.研究方向的拓展投入。Item 整合行銷微型企業之創業歷程(2024) 徐千惠; Hsu, Chien-Hui本研究計畫由訪談創辦人陳述該微型企業作為一家整合行銷公司的核心業務範疇，包含線上及線下行銷、活動企劃、媒體公關等專業服務，組織架構也廣泛與相應單位配合之創業歷程。新冠疫情爆發期間，實體活動被迫大量取消或延期，對公司活動企劃業務帶來重大衝擊。因應之道是大力發展線上活動、團購銷售、以及線上購物等數位化方案，並協助合作廠商進行轉型升級，以因應防疫期間營業額的影響。 另一方面，疫情期間人們被禁足在家的非常時期，反而帶動了公司的團購業務量大幅成長。線上購物的消費習慣已經深植人心，這股趨勢將持續發展，疫情趨緩也不會完全回歸實體模式。公司在疫情期間的具體做法是自營開發團購網紅和銷售平台，與各類供應商合作，提供只有在團購才擁有的優惠價格，滿足禁足在家民眾的需求。 進入後疫情時代，公司的策略是持續強化線上銷售能力，同時重啟實體活動業務，並推出線上線下跨領域整合行銷活動，發揮公司的整合行銷優勢。另一方面公司也切入保健食品市場，與美國知名大廠合作保健食品，強調產地到合格生產的把關理念，運用公司的行銷專業來區隔其他品牌。創辦人期許公司能持續創新、強化跨界整合行銷核心能力，成為引領市場趨勢的領導品牌，並發展更多優質自有品牌產品。Item 採用角膜塑型鏡片進行近視控制之影響因素：學齡兒童之研究(2024) 李盈穎; LEE, Ying-Yiing論文的主軸在探討學齡期近視兒童父母對近視控制的觀點及選擇不同控制方法的因素。近視問題逐年增加，而角膜塑型片(以下簡稱 Ortho-k)是醫療認可的有效控制方式，研究發現可以將一年內近視度數增加的度數控制在 25-50 度之內。但在台灣這類近視控制產品的選擇率不高。研究將通過問卷和訪談方式，了解父母對眼軸長變化的認知，以及這些認知如何影響他們對近視控制措施的選擇。此外，研究也將探討父母在了解到孩子 近視後的心理狀態及行動，希望能透過教育和資訊傳遞改善目前的近視管理，幫助父母更有效地控制孩子的近視進展。Item 用心娛樂商業計劃書(2024) 周品懸; Chou, Pin-XhuanItem 幼兒發展、多元智能與客製化課程設計初探(2024) 羅妃吟; Lo, Fei-YinItem 以關係行銷理論探討醫美產業共創價值之研究(2024) 唐珮馨; Tang, Pei-Hsin本研究旨在探討如何透過關係行銷來建立醫美產業中代理商、醫院與醫生之間的長期合作關係，並共創五種價值。醫美產業面臨快速變化和高度競爭，B2B關係行銷成為提升競爭優勢的關鍵策略。本文分析了關係行銷中關係、公平性、承諾與信任的重要性，並共創出功能性、情感性、社會性、知識性和情境性五種價值。這些價值的共創，有助於構建穩固的合作基礎，實現各方的長期共贏。功能性價值確保產品和服務的質量與可靠性；情感性價值通過聯繫和關懷增進忠誠度；社會性價值提升聲譽；知識性價值滿足專業學習需求；情境性價值彰顯專業實力。這些價值結合使關係行銷在醫美產業中發揮了重要作用，促進了長期互惠的合作。企業應提前告知合作夥伴產品的優缺點，提供建議和支援，以增強理解和信任，降低風險，提高決策質量。使用網絡社群平台提高信息透明度，增強合作夥伴的信任和忠誠度。共創價值需要雙方具備技術和資源整合能力，有共同意願實現目標，並通過持續互動和交流來創造更大價值。因此，價值共創是一個跨組織的管理議題，強調合作策略和價值社群的重要性。代理商、醫院與醫生通過持續的溝通、教育培訓、行銷支持和產品活動，增強合作關係，提高競爭力，共同創造價值。Item 百貨公司主題展的消費者口碑與再訪意願影響機制之研究(2024) 葉瑜珍; YEH YU CHEN