國際時尚高階管理碩士在職專班

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    翡翠產業特性與交易機制之研究–以中國市場產業為例
    (2024) 王姵云; Wang, Pei-Yun
    翡翠曾是台灣珠寶交易市場的主流，從民國90幾年一路推升，當年的假日建國玉市人聲鼎沸，每個翡翠攤上都在談生意，而今此番景氣已不復見。許多珠寶、翡翠商的二代、三代接班人也逐漸淡出這個產業。當產業的發展遇到了瓶頸必然有其原因，探究其背後的問題，找出可能的解決之道，才有機會讓產業重新發展。　　本研究係以翡翠產業的核心–中國為研究主體，針對其翡翠產業的運作模式、交易形態進行深入的實地觀察，從原礦標售、切磨廠、零售交易市場及電商直播間皆親身參與觀察，再根據策略形貌分析法，建構策略形貌的六大構面及產業矩陣對翡翠產業進行分析，並且配合上行銷交換問題的四個成本及訪談業內人士來解析翡翠產業零售端所面臨的交易上的問題。　　透過本研究發現翡翠產業建立與推廣翡翠品質分級是消除交易上的資訊不對等問題相當重要的一環；面對翡翠原產地緬甸的不穩定，翡翠原礦的逐漸稀少，建構一個二手交易機制平台將有助於穩定翡翠的價格；隨時代潮流的改變，透過品牌化創造翡翠商品的全新定位，改變翡翠產品線的特色，拓展目標客群將是翡翠產業再生的重要關鍵。