學位論文
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Item 探討台灣當代藝術產業之行銷策略(2024) 簡鈺文; Chien, Yu-Wen台灣的當代藝術產業自1960年代開始發展，1980年代以後，隨著美術館和畫廊的數量迅速增加，形成了一個由各種機構和網絡組成的動態結構。這些機構包括畫廊、美術館、藝術博覽會和拍賣市場，它們在推動藝術家和藝術作品進入國際市場方面扮演了重要角色。本研究通過深度訪談法，對六位當代藝術機構的專業人士進行了深入訪談，旨在探索這些機構的行銷策略。研究發現，台灣當代藝術產業的成功行銷策略在於適應性、合作以及對本地和全球藝術市場的深刻理解。畫廊、美術館、藝術博覽會和拍賣公司之間的互動促成了這個行業的繁榮發展。這些機構通過舉辦藝術博覽會、組織展覽和進行媒體宣傳等手段，為藝術家和藝術品創造了更多的曝光機會，並推動了藝術品的銷售和收藏。本研究的結果不僅有助於理解台灣當代藝術產業的生態系統，還揭示了維持和促進這一充滿活力的藝術場景的具體實踐。Item 台灣線上遊戲公司在中國大陸行銷之關鍵成功因素研究(2009) 艾之涵; Ai Chi Han台灣線上遊戲市場從2005年開始逐漸進入玩家飽合的階段，各家廠商紛紛開始把觸角延伸到國外，其中中國大陸市場最被看好。但中國大陸的線上遊戲競爭者多，儘管商機龐大，也潛伏著各種經營風險，尋找到台灣線上遊戲公司在中國大陸行銷之關鍵成功因素，將有助台灣線上遊戲在中國大陸之發展，因此本研究提出以下研究問題: (1)中國大陸線上遊戲市場之產業現況為何? (2)台灣線上遊戲公司在中國大陸之行銷策略為何? (3)台灣線上遊戲公司在中國大陸行銷之SWOT分析為何? (4) 個案業者間之共同關鍵成功因素為何? 本研究綜合Aaker及國內外學者之相關文獻，研擬探討關鍵成功因素之內 外部共九個面向。藉由次級資料分析法，討論台灣線上遊戲公司在中國大陸之外部環境項目，再藉由深度訪談法，討論關鍵成功因素的內部項目。最後，將深度訪談及次級資料進行彙整與分析後，針對本研究之主要問題做一探討。 本研究發現，台灣線上遊戲公司在中國大陸行銷，在產品策略上，除現階段較多之中國武俠風格之RPG遊戲之外，應加強西方奇幻風格及休閒類型遊戲。而近年來的免費線上遊戲趨勢，勢必須將相關費用轉嫁到其他項目上，其中則以功能類型虛擬寶物最為重要。在通路策略上，網吧與網站，是在中國大陸行銷時所不能忽略的通路點。在推廣策略上，遊戲社群與直效行銷推廣手法較被看好。最後在人培養與留用上，利用中國大陸的人力，培育出台灣線上遊戲公司自製遊戲的產品及培養了解中國大陸當地市場之專業人才，都將有助於台灣線上遊戲公司在中國大陸成功行銷。Item 影音應用程式行銷策略之研究(2014) 蔡雨霓; TSAI -YU-NI行動裝置越趨平價化、裝置效能及頻寬提升、影音內容迅速發展等趨勢，加速行動影音世代來臨，而未來影音平台將逐漸取代傳統影視通路，跨國優質之內容將透過訂閱服務，傳遞給更多民眾，並藉此創造更可觀之營收，因此，本研究旨在以4P為架構去發展一套影音App行銷策略，其研究目的有四個：探討影音App之產品策略、探討影音App之價格擬定策略、探討影音App之銷售通路策略、探討影音App之推廣方式策略。先經由國內外相關文獻探討，歸納出影音App行銷構面和項目初稿，而研究方法以修正式德懷術及層級分析法進行研究資料之蒐集與分析。先函請五位專家建立專家內容效度及意見提供，而後五位專家組成德懷術諮詢委員群後，將問卷調查所得資料，以敘述性統計方法進行分析，再選取五位專家組成層級分析小組，透過層級分析模式，可瞭解各層級間之權重，最後歸納出四點結論如下： (一)在行銷影音App之產品策略時，以「App內容」為最重要。 (二)在影音App之價格擬定策略時，以「免費購買」為最重要。 (三)在影音App之銷售通路策略時，以「App商店」為最重要。 (四)在推廣影音App之行銷策略中，以「社群行銷」為最重要。Item 兒少福利基金會網路推廣公益行銷策略之研究(2014) 李麗珍; Lee, Lee-Chen面臨如此變化快速的網路環境，非營利組織透過網路推廣組織提升競爭力，便是其成功的關鍵。隨著網路的普及化，因著其高互動、即時性、無限延伸、個人化和成本低廉的特性，克服了非營利組織行銷的困境，亦是改善對外溝通成效的一大契機。 本研究為質化研究，採用深度訪談法進行研究，訪談兒少福利基金會內部人員、外部人員及兒少福利專家，瞭解兒少福利基金會運用網路推廣公益行銷的現況，以及影響兒少福利基金會網路推廣公益行銷的因素，歸納整理出兒少福利基金會網路推廣公益行銷之工具、策略。 研究發現，兒少福利基金會雖然積極和許多免費的公益平台合作，或是建置官網，運用社群網站來吸引服務對象、捐助者以及社會大眾的關注，達成組織使命並創造公益品牌的附加價值，但因專業人力不足、專業知識不足等原因，使得基金會無法有效發揮網路推廣公益行銷的目的。因此，兒少福利基金會的組織決策者及夥伴的訓練及學習，乃為支持基金會運用網路推廣公益行銷過程中相當重要的一環，亦是基金會面對快速變化的網路世界，必須繼續前進的動力。