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探討台灣當代藝術產業之行銷策略
(2024) 簡鈺文; Chien, Yu-Wen
台灣的當代藝術產業自1960年代開始發展，1980年代以後，隨著美術館和畫廊的數量迅速增加，形成了一個由各種機構和網絡組成的動態結構。這些機構包括畫廊、美術館、藝術博覽會和拍賣市場，它們在推動藝術家和藝術作品進入國際市場方面扮演了重要角色。本研究通過深度訪談法，對六位當代藝術機構的專業人士進行了深入訪談，旨在探索這些機構的行銷策略。研究發現，台灣當代藝術產業的成功行銷策略在於適應性、合作以及對本地和全球藝術市場的深刻理解。畫廊、美術館、藝術博覽會和拍賣公司之間的互動促成了這個行業的繁榮發展。這些機構通過舉辦藝術博覽會、組織展覽和進行媒體宣傳等手段，為藝術家和藝術品創造了更多的曝光機會，並推動了藝術品的銷售和收藏。本研究的結果不僅有助於理解台灣當代藝術產業的生態系統，還揭示了維持和促進這一充滿活力的藝術場景的具體實踐。