教師著作
Permanent URI for this collectionhttp://rportal.lib.ntnu.edu.tw/handle/20.500.12235/31273
Browse
1 results
Search Results
Item 基於意象之文化觀光市場區隔：以造訪我國之國際旅客為例(2012-11-26) 劉以德本研究之背景與動機源於國內外對於文化觀光的日趨重視，以及我國近年來積極吸 引國際旅客來台旅遊之政策方針。有鑒於目的地意象於旅遊決策中扮演重要角色，若能 深入研究國際旅客對於我國文化觀光目的地之意象，將對文化觀光之規劃與行銷、提升 國際觀光發展帶來明顯助益。因此，本計劃旨在建構衡量文化觀光目的地意象之量表， 並以來台之國際旅客作為研究對象，進行市場區隔分析。 計畫第一階段之目地在於以文獻歸納法、內容分析法、開放式問卷調查和焦點團體 法等非結構式途徑，建構完整之文化觀光目的地意象量表。計畫之第二階段則將基於第 一階段之研究成果，針對來台之國際旅客進行問卷調查，以期探究社會人口統計因素、 旅遊動機、體驗深度、旅遊經驗與資訊來源等對於旅客意象之影響。並以目的地意象為 基礎，針對文化觀光市場進行區隔分析，並闡明不同區隔市場之特性。 最後，本研究之學術貢獻，可由研究主題和研究方法之創新來說明。首先，迄今國 內外尚無結合文化觀光與目的地意象兩大主題之研究。其次，融合非結構式與結構式衡 量途徑乃為目的地意象研究之新趨勢，但鮮有研究將旅客之認知意象和旅遊資訊之投射 意象相結合，用以建構意象量表。此一完整之目的地意象衡量途徑將可作為爾後相關實 證研究之參考。