學位論文
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Item 消費者在虛擬通路購買家具相關影響因素探討(2020) 蕭千慧; Hsiao, Chien-Hui本研究希望透過研究消費者對於家具在網路上的消費行為，瞭解研究消費者評估在網路購買傢俱時會注重哪些事項，根據研究論文的探討擬定以生活型態、購買涉入、網站環境特性為自變數，以購買意願為依變數。採用網路google問卷共回收260份，有效257份，所得問卷經過SPSS統計軟體進行 描述性統計分析、因素分析、信度分析、差異性分析、迴歸分析及集群分析等統計方式，來驗證相關研究與假設。本研究結果發現如下說明所列: 一、 若由各項人口統計變數分佈情形觀察得知，受訪者最常購買家具的通路為品牌實體通路24.4%，其次為量販店24.2%及第三為網路佔19.3%。百分之47.5的受訪者，平均三年以上才會進行家具商品更換，次之為 一至二年以上佔24.9%。 二、 有關消費者有關消費者上網購買家具的目的、用途方面，採複選方式，以「汰換家具」佔最多，有高達85.2%的受訪者選擇，其次為「更換佈置」的70.8%。此外，在消費者不願意繼續購買原因中，前四項分別為「網站上看不到實體產品，缺乏品質保障」、「網站上未看到實際產品，無法確定使用樣貌是否適合場」、「網路資訊不夠充足」、「需要負擔運費」。 三、 在網路購買傢俱的市場區隔，根據生活型態將受訪者集群分析結果，將受訪者分為三種類型：「重視品牌消費意見領袖型」、「資訊關注消費精打細算型 」、「消費追隨者型」。其中以 重視品牌消費意見領袖型，在網路購買傢俱商品為高意願族群。 四、 在假設檢定的部分結果顯示，生活型態對於購買意願有顯著影響，網站的環境特性對於購買意願有顯著影響，購買涉入對於購買意願也有所影響，及不同人口背景在生活型態、網站網境、購買涉入及購買意願有顯著差異，以上四種假設皆為成立。生活型態及網站環境 對購買意願的影響會受到購買涉入的干擾，兩項假設為不成立。 綜合上述的分析結果，希望有助於瞭解目前線上消費者的特性，幫助家具業者在網路鎖定目標顧客群，以從事有意義及具有效益的行銷活動。Item 臺灣女裝品牌藍海策略之初探：以無齡感時尚生活館為例(2018) 林綉華; Lin, Hsiu-Hwa1985-2005年是國產女裝品牌的高峰期，有了這段時期的經驗，台灣品牌經營者對消費者的習性應該甚過於國際品牌，在供應鏈上，距離和速度也都可以占上絕對的優勢，究竟是什麼原因令台灣品牌逐漸走向沒落之路呢？ 筆者自身經營女裝品牌35年，從草創期一路到台灣經濟奇蹟再至衰退期，本身很明白台灣女裝經營者忽略品牌國際化的重要性，並且在廣告行銷方面不夠注重，這兩點令品牌很難扭轉頹勢。一、缺乏國際觀而長期留在台灣，市場小且生產數量少，這將導致生產成本的提高；二、不注重廣告行銷而知名度弱，缺乏顧客品牌忠誠度，總是依賴專櫃人員銷售，最終將以失敗收場，是以本論文透過觀察法和個案研究法來追蹤探究。 首章為緒論，包含研究背景、研究動機與目的。第二章：無齡感，生活時尚的定義，商場（購物中心）和百貨公司的定義以及商場法規和安檢。第三章：研究方法，以「觀察法」與「個案研究法」深入研究問題。第四章：從研究方法中 得到臺灣女裝在供應鏈及行銷通路上皆出現障礙，其來自消費者不喜換撞衫和國際品牌的相繼登陸。第五章：「無齡感時尚生活館」計畫內容，藉由市場的問題發現和潛在機會，建置一棟針對中高齡女性需求，追求美麗人生的時尚館。第六章：結論，筆者希望透過新創企業，對社會充滿關懷、體諒，秉持良心企業風格並造福社會。