學位論文
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Item 臺灣女裝品牌藍海策略之初探：以無齡感時尚生活館為例(2018) 林綉華; Lin, Hsiu-Hwa1985-2005年是國產女裝品牌的高峰期，有了這段時期的經驗，台灣品牌經營者對消費者的習性應該甚過於國際品牌，在供應鏈上，距離和速度也都可以占上絕對的優勢，究竟是什麼原因令台灣品牌逐漸走向沒落之路呢？ 筆者自身經營女裝品牌35年，從草創期一路到台灣經濟奇蹟再至衰退期，本身很明白台灣女裝經營者忽略品牌國際化的重要性，並且在廣告行銷方面不夠注重，這兩點令品牌很難扭轉頹勢。一、缺乏國際觀而長期留在台灣，市場小且生產數量少，這將導致生產成本的提高；二、不注重廣告行銷而知名度弱，缺乏顧客品牌忠誠度，總是依賴專櫃人員銷售，最終將以失敗收場，是以本論文透過觀察法和個案研究法來追蹤探究。 首章為緒論，包含研究背景、研究動機與目的。第二章：無齡感，生活時尚的定義，商場（購物中心）和百貨公司的定義以及商場法規和安檢。第三章：研究方法，以「觀察法」與「個案研究法」深入研究問題。第四章：從研究方法中 得到臺灣女裝在供應鏈及行銷通路上皆出現障礙，其來自消費者不喜換撞衫和國際品牌的相繼登陸。第五章：「無齡感時尚生活館」計畫內容，藉由市場的問題發現和潛在機會，建置一棟針對中高齡女性需求，追求美麗人生的時尚館。第六章：結論，筆者希望透過新創企業，對社會充滿關懷、體諒，秉持良心企業風格並造福社會。