學位論文

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Subject: search.filters.subject.Consumer’s purchase intention

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    國家形象與品牌形象對台灣女性消費者購買意圖影響之研究 - 以韓國化妝品為例
    (2014) 高香和; KOHYANGHWA
    目前韓國化妝品對台灣市場的出口量與出口金額日益成長，且台灣女性消費者對韓國化妝品之需求也持續增加。因此本研究目的為了解台灣女性消費者對韓國國家形象與韓國化妝品之品牌形象的想法，且以韓國化妝品來，主要探討韓國國家形象與韓國化妝品之品牌形象與台灣女性消費者購買意圖之影響關係。此外，採用便利抽樣之方式針對台灣女性消費者進行網路問卷調查。總共回收504份問卷，有效問卷為481，針對其有效問卷進行統計分析，透過信度分析、相關分析、迴歸分析以及階層迴歸分析驗證本研究的假設。本研究實證研究發現如下： 第一、台灣女性消費者針對韓國國家形象與韓國化妝品之品牌形象，正面的想法居多。 第二、韓國國家形象對台灣女性消費者購買意圖有正向影響。 第三、韓國國家形象對韓國化妝品之品牌形象有正向影響。 第四、韓國化妝品之品牌形象對台灣女性消費者購買意圖有正向影響。 第五、韓國國家形象透過韓國化妝品之品牌形象的中介影響，進而對台灣女性消費者購買意圖有正向影響。 依據上述的實證研究發現，了解台灣女性消費者之購買意圖，建立有效的行銷策略有助於韓國化妝品廠商在台灣市場持續發展。
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    以情感承諾為中介變項探討女性消費者對韓國美妝品之購買動機
    (2017) 趙雨培; Jessica Juan Chao
    韓國政府在二十一世紀的現代化經濟發展，訂定計劃提升發展國家形象，從 1994 年開始 推動文化創新及振興產業，訂定「文化產業振興基本法」，並成立韓國文化振興院，在短短 的十幾年間，文化創新產業有了突飛猛進的成長。韓國政府在推廣及改善國家形象方面，下 了非常大的功夫，也充分利用了媒體及網路，其中最常運用的方法就是開創媒體傳播的偶像 韓流明星選為宣傳韓國國家旅遊大使的視頻代言人，籍著快速便捷的傳播手段運用而成為韓 國「國家形象」代言人。並以「韓流」這樣的國家文化品牌，提升及扭轉了韓國國家形象。 隨著韓流像狂風般的吹襲到世界各地，韓國的美妝保養品牌也籍著流行而來台灣發展開 拓市場，韓國美妝品牌都會籍著偶像劇明星來代言，讓品牌增加知名度。這些韓國美妝商品 的共同的特色就是產品新頴及多樣化，經常推陳出新，讓消費者能夠不斷接受使用及好感， 更保有著價位平易低廉實惠、並發送大量的試用品，讓消費者對於品牌擁有忠誠度並讓韓國 美妝產品銷售大增，獲得許多試用者一致推薦，促使韓國化妝品在台灣市場擴展迅速。 因此本研究目的就是為了解台灣女性消費者對於韓國美妝品會不會對於情感承諾、品牌 創新、服務品質、代言人這些因素而改變消費者購買的意願。此外，採用便利抽樣之方式針 對台灣女性消費者，以 15~30 歲的學生消費群來進行網路問卷調查。