學位論文
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Item 音樂NFT之創新接受因素與相關調節效果之研究(2023) 邱國龍; Chiu, Kuo-Lung隨著科技的日新月異，憑藉著網際網路所延伸出來的科技力量大大的影響著人們的生活，我們不僅可以透過金錢購買到實體的物品及服務，我們也可以透過虛擬貨幣的運用來購買虛擬商品及相關功能和服務。非同質化代幣，也就是今日所稱的 NFT (Non-Fungible Token) ，他的出現大大改變了大眾對於產品的認知和運用範圍。本篇論文主要探討的是 NFT 在音樂上的應用，以及其對於人們和創作者帶來了哪些影響及提供了哪些產品及服務，進一步分析其比較優勢、相容性、複雜性、可觀察性如何影響大眾對於音樂 NFT的接受態度和購買意願。本研究透過問卷調查法，調查受測者在創新理論背景之下對於該產品的接受態度為何，以及接受態度與購買意願的關係是否具有正向關係，並加以利用從眾心理及風險規避進行調節效果量測，並以描述性統計和Smart PLS執行資料分析和統整出結論。研究結果顯示，音樂NFT複雜性對於接受態度有負向關係，可觀察性與接受態度則具備正向關係，音樂NFT接受態度與購買意願有正向關係，從眾心理亦對於接受態度到購買意願具備正向之調節效果。Item 以享樂購物動機探討 Z 世代對於盲盒的購買意願(2023) 高興東; Gao, Xing-Dong隨著盲盒經濟(Blind Box Economy)的蓬勃發展，對其流行的原因和機制進行深 入研究變得至關重要。本研究旨在探討 Z 世代對於盲盒的購買意願，以 S-O-R 模型為 基礎設計研究框架，聚焦於探討享樂購物動機對於其購買態度、購買意願以及忠誠度 的影響。本研究透過問卷調查法於 2023 年 7 月 8 日至 7 月 15 日於線上發放問卷，共 收集 461 份盲盒消費者的樣本，篩選符合研究年齡的樣本 310 份，有效樣本共 288 份，並利用統計分析方法進行處理和檢驗。在資料分析的結果中，研究驗證了 Z 世代在購買盲盒時受到了享樂購物動機的影 響。具體來說享樂購物動機的六個構面:冒險、滿足感、角色、社交、價值、創意購 物動機對於 Z 世代在購買盲盒時的購買態度產生了正向影響。這表明，Z 世代在購買 盲盒時更加關注購物過程中的愉悅感受，如新奇感、刺激感等，而這些愉悅感受會促 使他們對盲盒產生更積極的購買態度。此外，研究結果還揭示，享樂購物動機對 Z 世代的購買意願和忠誠度產生了間接 影響。具體而言，享樂購物動機通過中介變數「購買態度」對消費者的購買意願和忠 誠度產生了正向影響。這意味著，Z 世代在購買盲盒時，愉悅感受所帶來的積極購買 態度會間接地促使他們更傾向於持續購買盲盒，並增加對特定品牌或產品的忠誠度。綜上所述，本研究揭示了 Z 世代在購買盲盒時受到享樂購物動機影響的情況。這 些研究結果有助於品牌和盲盒從業者更好地理解 Z 世代的消費行為特點，並為盲盒市 場的推廣和品牌建設提供了有價值的參考。Item 企業環保努力對消費者購買意圖之影響：關係行銷觀點(2021) 王思涵; Wang, Ssu-Han本研究以關係行銷的觀點，探討快時尚零售品牌不同種類的舊衣回收計畫，如何影響消費者購買意圖。環境永續意識抬頭，與日常生活息息相關，且就大眾的認知，會對環境造成一定影響和傷害的快時尚產業，也跟著走向永續。其中舊衣回收項目便是快時尚產業邁向永續的第一步，在台灣的快時尚零售巨頭在舊衣回收方面有不同類型的策略：H&M採取提供不限品牌皆可回收的舊衣回收服務，並且會贈予H&M的商品折價券；而Uniqlo則推出該品牌舊衣的回收服務，非Uniqlo之衣料品不可回收，並且將回收之衣物捐贈與台灣各地公益團體；而Zara在台灣則無提供舊回收服務。而對於快時尚零售品牌的舊衣回收計畫，出現各種不同的迴響，有支持者也有質疑者，因此本研究將探討大眾認知快時尚零售舊衣回收計畫的企業環保努力，會如何影響消費者購買意圖，希望透過本研究的結果，可以更加瞭解大眾對於快時尚與環保永續結合的看法，為環境永續盡一份心力。 本研究將以線上問卷進行實證研究，欲瞭解消費者認知快時尚零售舊衣回收計畫的企業環保努力會如何影響消費者的信任和承諾，進而影響消費者購買意圖。 研究結果顯示，企業環保努力會正向影響消費者信任和承諾，進而正向影響消費者購買意願，並且在H&M和UNIQLO的舊衣回收情境中，企業環保努力主要透過信任影響購買意圖，而在ZARA情境中，則是主要透過承諾影響購買意圖。