學位論文
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Item 抽象與具象品牌標誌對產品連結與個人聯想力之探討(2023) 林禹潔; Lin, Yu-Chieh在企業品牌的建立之下，增加企業品牌形象的研究有許多，例如品牌資產、品牌名稱、品牌的標誌設計，若是從品牌標誌圖案層面來探討，就有非常廣泛的內容可以討論。品牌標誌可以分成圖像型、文字形、混和型。本研究將根據圖像型品牌標誌深入研究，分為「抽象性品牌標誌」與「具象性品牌標誌」。本研究以品牌標誌屬性為自變數，應變數為產品種類數量、產品連結強度、產品差異性、產品類別，其中又根據想像能力來當作調節變數，調節品牌標誌屬性與產品應變數之間的關係。問卷調查總共有三部分，第一部分為品牌標誌測驗，受試者需要根據問卷上面的標誌圖案來寫下可能代表著什麼樣的產品與服務，再根據自己寫下的產品與服務，選擇產品服務和品牌標誌的連結強度(1-7點)。需要注意的是，本研究問卷有兩份，分成抽象品牌標誌版本與具象品牌標誌版本，兩版本差別僅在於，第一部分分成抽象與具象兩種相同代表物品的品牌標誌，例如抽象籃球與具象籃球，其餘第二部分想像能力測量與第三部分受試者基本資料調查的題目皆相同。本研究利用受試者組間設計的實驗方法，紀錄受試者ID編號與分別在不同時間發放問卷，來確保填寫兩版本問卷的所有受試者能夠分隔開來，以避免同一個受試者填寫了抽象品牌標誌版本問卷，又填寫了具象品牌標誌問卷。本研究利用Prolific平台來蒐集問卷調查的樣本資料，受試者包含歐洲地區和幾個非洲、亞洲、中南美國家，年齡層範圍在20至60歲之間。扣除無效問卷後，抽象品牌標誌版本總共收集了121份調查，具象品牌標誌版本總共收集了123份調查。研究結果證實了：(1)不是所有人觀看抽象品牌標誌都會比具象品牌標誌想到更多的產品種類數量，但如果是想像力較高的人，他們就會在觀看抽象品牌標誌時想到更多的產品種類數量 (2)抽象品牌標誌聯想到的產品種類，確實比具象品牌標誌有更弱的連結強度；此外，想像能力並不會影響觀看抽象或具象品牌標誌所聯想的產品之連結強度 (3)抽象品牌標誌使人聯想到的產品種類差異性確實比具象品牌標誌更大；此外，想像能力並不會影響觀看抽象或具象品牌標誌所聯想到的產品之差異性 (4)抽象品牌標誌不會讓人想到更多象徵性產品，具象品牌標誌也不會讓人想到更多功能性產品。Item 中華職棒球迷虛擬社群意識對贊助企業品牌權益影響之探討-以中信兄弟為例並以球隊認同感為中介變項(2017) 陳勁瑋; Chen, Ching-Wei本研究旨於探討虛擬社群球迷之虛擬社群意識、球隊認同感，以及贊助球隊之品牌權益之關係，並加以確認三者間之影響因素是否具有正向關聯性。本研究之研究對象以中信金控之贊助球隊－中信兄弟之虛擬社群球迷為主要研究對象，採用的研究工具有「虛擬社群意識量表」、「球隊認同感量表」、「品牌權益量表」，問卷發放時間為中華名國一百零六年五月，共回收837份問卷，有效問卷數為795份。 研究結果顯示：（一）虛擬社群意識會正向影響虛擬社群球迷之球隊認同感。（二）虛擬社群意識會正向影響虛擬社群球迷對球隊贊助企業之品牌權益的看法。（三）球隊認同感會正向影響虛擬社群球迷對球隊贊助企業之品牌權益的看法。（四）球隊認同感確實會對於虛擬社群意識以及贊助球隊之品牌權益產生中介效果。在經過本研究之數據分析與推論後發現，球隊認同感會影響虛擬社群意識以及品牌權益的認知，並對兩者具有正向的中介效果。 根據本研究之研究結果，球迷會因於線上社群的討論以及對球隊的認同感，進而影響到贊助企業之品牌權益。因此可得知線上虛擬社群的經營，確實會產生經由線上影響至線下的交互作用。