學位論文

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    跨國公司在中國麵包市場之擴展策略 : Paris Baguette和 85°C個案研究
    (2018) 許成準; Hur, Sung-Joon
    相較於其他國家，中國烘焙市場較不發達，但隨著人均所得的增高和飲食西化，中國烘焙市場開始快速成長。從1990年代中期，許多來自世界各地的麵包店進入中國市場，但發展結果分歧，因此本研究選擇兩間在中國市場發展成功的麵包店，藉此分析他們在進入中國市場時的進入模式和擴展策略。 本研究以來自台灣的85°C和來自韓國的Paris Baguette麵包店為例，從他們的擴展策略和年報分析中收集出六個會影響在中國烘焙市場發展的原因。第一:控制程度影響市場擴張；第二:公司大小影響市場擴張；第三:文化差距越小，市場擴張越成功；第四:競爭狀況影響市場擴張；第五:高端品牌定位和銷售量沒有直接關聯；第六:中國內區域性的不同會影響銷售量。本研究亦提供如何進入中國烘焙市場的建議。