學位論文
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Item 以鉅量資料取徑分析 Facebook 候選人網路競選的候選人形象與社群討論-2018 年高雄市長選舉個案研究(2020) 黃家莉; Huang, Jia-Li在過去的選舉當中掌握主流媒體等於掌握發聲權。而隨著科技的日新月異，社群媒體的興起也改變閱聽人的接收模式。競選的文化、策略也跟有變化，從原 本的陸戰打到空戰，過去菁英化的政治人物演變成如同朋友一邊的親近，而民眾 也能在社群上與候選人互動。因此本文試著用鉅量資料取徑輔以內容分析法，利 用 Netvizz 撈取資料，從 2018 年 4 月 9 日到 2018 年 11 月 24 日止，從宣佈競選到 選舉當天結束，再以 Python 將資料視覺化、圖像化。 過程當中發現，民眾對於對於圖像化、影像化等較能直覺性吸收的發文有較 高的參與度，特別發文當中有強烈的個人色彩，民眾在社群上的討論度就會更高。總體而言，軟性資訊的發文參與度較高。陳其邁粉絲專頁的民眾對於硬性資訊的討論度較熱烈，而韓國瑜粉絲專頁上的民眾對於軟性資訊的發文有明顯較高的參與度。 在社群形象上面，韓國瑜給人比較親民、真實，像是鄰家的里長伯，因此在和民眾互動上更像是朋友之間的互動，而陳其邁給人比較高高在上的社會菁英感，跟民眾互動上比起來沒有韓國瑜那麼親近。透過中選會提供的選舉資料，我們可以看到市長選票上的變化，與市議員席次上的改變，因此在這次選舉中政治版圖上是有位移的。整體來說社群網路的競選所帶來的影響，除了讓過去菁英化的政治變成拉近與民眾之間的好朋友，並且是能帶來政治版圖的位移。