論台灣電影部落客之勞動與盈利模式

Abstract

本研究重點在從傳統影評人演變至數位時代後，「電影部落客」本身的勞動與盈利模式。為取得電影部落客的相關資料，本研究利用「深度訪談法（in-depth interview）」及「網路觀察法（internet observation）」兩種研究途徑，進一步彙整資料與分析。研究者首先爬梳台灣影評史作為本研究背景鋪陳，並以電影部落客為研究主體，探究電影部落客附生於網路社群下的勞動特色，及其與電影公司間的互動，從共享到商品化過程中的轉變與影響。企圖從上述討論回答三個研究問題：一、在新科技與網路的普及下，電影部落客之文化生產特色為何？二、以電影部落客為例，新科技下的勞動者與資本主義如何相互影響？三、對台灣網路影評、電影部落客未來發展之建議為何？

研究發現，台灣影評書寫是個從專業到業餘、共享與對話的過程，二十一世紀數位時代下影評過渡到「影迷典範影評人」時代，影評話語權從專業手中移轉至大眾，而網路影評興起同時，也透過流量與媒體認證等數位經濟邏輯，塑造出數名在網路上擁有意見領袖特質的電影部落客。另外，電影部落客的勞動則具有新自由主義下免費勞動的特色，願意不斷無酬進行書寫並精進自身科技能力，對於電影部落客而言，部落格是一種賦權的新媒介，他們從中獲得與他人的互動與關注，交織成書寫過程中的歸屬感、成就感及愉悅感，然而免費勞動本身同時具有共享與剝削的特性，部落客本身在書寫同時亦成為資訊與互動商品化下的勞動消費者，以及大量電影產業的預備軍。

就電影部落客的盈利模式而言，電影部落客的盈利模式雖仍可歸納為以下：試片邀約、平面或網站專欄撰寫、網路廣告、活動出席（包含演講、廣播節目、電視專訪、體驗會）、贈票活動、出版實體書籍等，大部分知名電影部落客無固定的盈利，最常見的是片商的試片邀約並寫文回饋。研究在最後提出幾點建議，首先電影部落客應進行跨界品牌經營、讓經紀人等中介者與電影商進行合作談判，而「遊影足」等中介機制必須進行改善、相關平台或媒體發展必須發展部落客相關獎項或合作。