我國約會顧問組織社群行銷圖片所反映之男性凝視現象

Abstract

因應廣大單身群眾，興起了不同於相親公司以及交友網站模式的另一種戀愛服務的風潮：約會顧問服務。約會顧問服務以異性戀單身男子為主要客群，不同於傳統約會服務找女性與其配對，而是以授課、販賣教學產品等方式，教導男性如何與女性互動、搭訕、社交、約會等「把妹」技巧，讓男性消費者獲得去尋找女性、獲得愛情的能力。面對世界約會顧問潮流，台灣也不落人後。我國的約會顧問產業於2006年開始不斷成長，出現了一些較具規模的組織，如「班馬兩性科學工作室」、「約會診療室」、「戀愛顧問工作室」、「真愛橋」等約會顧問組織，提供男性朋友課程、書籍、DVD等教學產品與服務。 這些約會顧問組織都透過網路進行行銷與宣傳，但研究者發現，他們在社群行銷時貼文所使用的圖片，皆以美女圖片為主。且與汽車、電玩等男性消費主導的產業不同的是，這些圖片中都沒有約會相關產品或服務的出現，供女性陪襯，而是只呈現女性。本研究即試圖探究，這些約會顧問組織的社群行銷貼文圖片，反映了何種男性凝視現象？女體以何種樣貌被再現？在貼文文字、主題的脈絡下，這些圖片又傳達了何種男女性別權力關係？本研究抽出十則貼文樣本，以符號學分析法分析其圖片與文字的明示義以及男女性別迷思。 研究結果發現，約會顧問組織偏好使用大幅度裸露的女性圖像，而且也偏好使用沒有男性出現的純女性圖像，來表達諸如約會技巧、魅力培養、性愛技巧等內容。但在遇到與穩定交往、交往關係相關的主題時則使用男女一同出現的圖片，其中也沒有裸露的女體。儘管較少，約會顧問組織也會使用漫畫、繪圖的女性圖像，以再現性感女性、性愛的畫面，以因應與性愛相關的貼文主題。這些社群行銷圖片，反映出男性欲觀賞的女體是五官端正美麗、身材窈窕性感、肌膚無瑕、態度親密可愛的女性樣貌。這些圖片所傳達的更深層男女性別迷思，則是父權社會對於女性的控制，即女性、男女關係必須受男性的掌控。