從期望理論與⽬標設定理論探討 新聞獎對記者的激勵動機與採訪之影響—以兩岸新聞報導獎為例

Abstract

本研究以兩岸新聞報導獎為研究主體，探究其角色定位，運用管理學分析上常使用的激勵理論、期望理論與目標設理論，進行有別於以往的兩岸新聞研究。剖析新聞獎項對新聞工作者是否產生激勵效果，試圖了解記者於新聞獎場域中，是如何受到組織制度與自我期望的激發，產生想獲獎的動機與期望；而評審又是如何評比兩岸新聞的優秀作品，是否有評審準則或是標準。而當身處於角逐獎項的過程中，記者為回應入圍、得獎的目標和期望，又是如何產生一連串的目標設定行為。而最終獎項的核心目標：提升兩岸新聞品質，於現實採訪工作中，是否真能符合獎項宗旨進而回應獎項的期待；評審又如何看待兩岸新聞報導獎的效益與實質作用。 研究方法上，以深度訪談法為主，文獻分析法為輔，訪問曾得兩岸新聞報導獎、或曾入圍過的新聞工作者，以利了解、分析其參賽的激勵動機，及參賽過程中組織、個人、社會所帶來之激勵影響；並訪談曾參與數屆評選之評審委員，回應參與者疑問、評比過程的運作模式，及優秀的兩岸新聞報導需有何觀點與特色，藉由訪談內容，建構出新聞獎之激勵動機，及採訪過程的改變與協調。 研究結果顯示，參與新聞獎之記者，確實會受到組織、個人與社會三個層面交互影響下，而自主受到激勵或是「被期望」的情況下進行參賽；且於參賽過程中，也會跟隨著「得獎」這目標，而不斷在採訪工作中進行調整，已符合達到目標之期望。綜合上述之要素，兩岸新聞報導獎給予記者、組織一份期待，兩岸新聞也在此空間中發揮其價值，但也受到新聞獎項結構之牽動，在採訪表現上而有所影響。而記者受到獎項期待之牽引下，也會追求自我的成就與滿足，促成一股動能並訂立目標去執行與實踐。兩岸新聞也就是在這樣組織、個人的拉扯下被產製出來，品質也在一次次參與中，逐漸明朗和提升。