品牌知名度與代言人類型對羽球廣告品牌態度之研究

Abstract

目的：近年來羽球運動人口眾多，且時常舉辦賽事，對羽球運動用品廠商而言，具有相當大之商機。爰此，本研究擬探討「品牌知名度」、「代言人類型」及對品牌態度之影響，瞭解會影響消費者的品牌態度的真正因子。方法：本研究以「實驗設計」法，針對台大、台科大、輔大、清大、東海、靜宜、嘉大及樹德科大八所國內大專院校羽球校隊學生，以研究者編制之「代言人類型與品牌知名度對羽球廣告品牌態度之研究問卷」及針對本研究假設所設計之4種不同版本「虛擬廣告」作為研究工具，採共變數變異數分析進行統計分析。結果：研究假設一：知名品牌較非知名品牌有較高的品牌態度，及研究假設三：品牌知名度、代言人類型二者的交互作用會對消費者品牌態度造成影響，二個研究假設成立。結論：「品牌知名度」為影響羽球品牌態度之主要因子；在因子交互作用下，「品牌知名度」與「代言人類型」之間的 「知名品牌」與「專家代言人」會相互影響，影響消費者的品牌態度。