後現代敘事設計理論應用於平面廣告設計之影像創作研究

Abstract

在現今充滿後現代設計風格的環境中，敘事設計佔有一席之地。而敘事設計是指在視覺傳達設計作品強調說故事能力、渲染能力，及煽情能力的一種設計風格。在後現代主義的「反」現代主義中，很重要的一個訴求就是：「反」現代主義的「索然無味」，回復繪畫、設計的記述功能、敘述功能、裝飾功能。 所以這種敘事風格的反現代主義，在後現代的視覺傳達設計裡，理應特別受到重視，甚至於我們可以說，所有的廣告設計作品及視覺傳達設計作品，基本上都是敘事風格的範例，而本創作研究即以敘事設計理論建構平面廣告之影像設計為主要重點，旨在提升影像敘事的功能，增加影像設計溝通與說服的能力。

本創作研究分為兩個部分：第一，歸納後現代視覺傳達設計，敘事設計理論、平面廣告設計等相關文獻，並輔以設計文化符碼論的架構，來解析平面廣告設計案例中影像設計的敘事策略、表達意含以及表現手法等，並從中歸納出具有操作性的影像設計項目與要素，來輔以平面廣告之敘事設計發展的基礎，建構影像設計模式。第二，是以本創作研究進行實際影像設計模式的創作，作為平面廣告之敘事設計模式之實踐。 研究結論分為以下兩部分： 1. 建構「設計文化符碼解析平面廣告之影像設計」的方法，用來分析影像設計在平面廣告中：策略層、意義層、技術層三層次的理論模式。 2. 建構「平面廣告之影像設計模式」，提供未來研究或設計者具有可模擬性的參考價值。